Para pelabur dalam masa-masa ekonomi yang tidak menentu sedang mencari kestabilan dan kebolehprediksi apabila mereka memutuskan untuk melaburkan dolar tambahan. Pertimbangkan cadangan pelaburan ini: Anda mempunyai peluang untuk melabur dalam perniagaan yang telah wujud sejak tahun 1920-an dan semakin popular. Syarikat-syarikat ini mempunyai pangkalan pengguna yang setia; di beberapa kawasan di negara ini, terdapat senarai menunggu tahun untuk membeli produk. Kebanyakan pelabur rasional berhujah bahawa ini adalah cadangan nilai yang menarik.

Industri yang saya rujuk adalah sukan profesional, terutamanya francais dan perniagaan sampingannya. Ini seolah-olah seperti sebuah slogan pelaburan tema; Walau bagaimanapun, untuk memetik penganalisis bola sepak ESPN Lee Corso: "Tidak begitu cepat, kawan saya!" Memang benar bahawa sukan profesional liga, dengan perniagaan derivatif seperti pakaian sukan dan konglomerat media, telah menjadi industri berbilion dolar, tetapi perniagaan ini tidak bebas risiko dan dalam banyak hal boleh menjadi lebih berisiko daripada syarikat tradisional. Hari ini, kita akan melihat kebaikan dan keburukan melabur dalam sukan masa besar.
Lihat: Nilai Melabur

Kebaikan Dalam ekonomi, permintaan atau "tuntutan akhir" ditakrifkan sebagai keupayaan dan keinginan untuk membeli barangan dan perkhidmatan. Program-program sukan profesional dan kolej menyerang aksi emosi yang kuat dengan penonton mereka. Tidak banyak syarikat yang boleh menuntut kesetiaan jenama yang lebih tinggi untuk perniagaan mereka, daripada sukan besar masa. Biasanya, ini bermakna dolar mereka akan mengikuti hati mereka. Liga Bola Sepak Kebangsaan (NFL) cenderung memasarkan ke arah asas pelanggan yang lebih kaya atau "dapat"; keluarga empat yang kaya dapat dengan mudah menghabiskan lebih dari $ 1, 000 ketika menghadiri satu acara olahraga. Jika keluarga ini menghadiri 10 acara setiap tahun, dengan baik, anda akan mendapat gambar.

Begitu juga, orang menghabiskan wang yang serius untuk mengubahsuai seluruh bilik di rumah mereka untuk menunjukkan sokongan untuk almamater mereka. Sukan profesional dan kolej juga berjaya menyesuaikan diri dengan landskap teknologi yang sentiasa berubah yang merupakan sebahagian daripada kehidupan seharian kita. Melihat acara sukan secara langsung pada peranti mudah alih berkembang pesat, serta radio satelit dan pameran bayar per tayangan. Semua saluran pengedaran ini adalah pemacu pendapatan untuk perniagaan ini.

Malah, NFL memulakan rangkaian televisyennya sendiri di mana ia dapat merealisasikan lebih banyak hasil pengiklanan, bukannya berkongsi dengan rangkaian tradisional (FOX, CBS, NBC dan EPSN, untuk menamakan beberapa). Rangkaian mengenakan harga premium yang pelanggan dan penaja setia bersedia dan mampu membayar. Berapa ramai orang berfikir bahawa akan ada saluran golf atau tenis sepanjang masa?

Satu lagi kelebihan yang luar biasa liga sukan utama ini adalah kekurangan persaingan.Ini hanya kacang yang sukar untuk retak atau sebagai ahli ekonomi akan mendakwa: "Terdapat terlalu banyak halangan untuk masuk" untuk bersaing dengan Major League Baseball, bola sepak Eropah atau Liga Bola Sepak Kebangsaan. Terdapat beberapa percubaan untuk mencabar liga ini, tetapi semua telah gagal. Sesetengah liga sukan juga dilindungi secara sah oleh undang-undang anti persaingan.

NFL di U. S. mempunyai pengecualian antitrust khas. Berapa banyak perniagaan yang boleh membuat tuntutan yang sama? Satu akan mengesyaki bahawa ia adalah senarai yang sangat singkat. Akhirnya, perniagaan ini menikmati perniagaan berulang; kebanyakan orang tidak hanya memiliki satu t-shirt pasukan kegemaran mereka, mereka memiliki beberapa. Ramai keluarga melepaskan tiket musim kepada anak-anak mereka, menanamkan kesetiaan jenama lagi untuk generasi akan datang.

Cons Pasukan sukan dan liga tidak kebal dari kejutan ekonomi. Permintaan untuk hiburan sukan bergantung kepada iklim ekonomi keseluruhan. Kelemahan yang baru-baru ini dalam ekonomi telah menyakitkan kehadiran di banyak acara sukan. Sesetengah bandar NFL bergelut dengan pemadaman mandatori kerana jualan tiket musim rendah, kerana kebanyakan orang Amerika melihat sukan sebagai hiburan yang baik yang boleh dinikmati apabila terdapat pendapatan tambahan.

Dari perspektif ahli ekonomi, permintaan untuk menghadiri acara sukan adalah elastik. Dalam erti kata lain, perubahan pendapatan seseorang (ke bawah) atau perubahan dalam kos produk (harga tiket ke atas), akan mempunyai impak yang material terhadap permintaan akhir (tiket, barangan dan jualan bayar-bayar). Ini adalah fakta-fakta ekonomi yang keras mengenai mengapa pelaburan sukan boleh berisiko, tetapi mungkin kurang jelas adalah faktor eksogen atau manusia yang pelabur harus sesuai dengan masa kini sekurang-kurangnya risiko perniagaan yang setara. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat Kenapa Kami Berani Apabila Masa Baik .)

Nampaknya setiap hari kita mendengar tentang skandal sukan lebih sensasi atau sukar dipercayai daripada hari sebelumnya. Jangan salah, skandal ini menyakiti perniagaan dan pada masa ini terdapat kerosakan yang tidak dapat diperbaiki dengan reputasi. Hubungan luar nikah Tiger Woods menyebabkan penarafan golf NBC mencetuskan kemunculan yang ketara, bahawa rangkaian itu belum pulih sepenuhnya. Tuduhan penderaan seksual baru-baru ini di Penn State University bukan sahaja menyakiti reputasinya, tetapi jualan pakaian turun dengan ketara sebagai hasilnya. Kejadian seperti mana pemain NBA melompat ke kerumunan dan berpura-pura dengan peminat (atau "pelanggan"), merosakkan reputasi jenama NBA.

Selain itu, ketamakan adalah di mana-mana dalam perniagaan ini: Bintang-bintang dalam liga ini membuat lebih banyak setiap tahun daripada pengguna biasa. Inti di sini adalah bahawa perniagaan ini memberi risiko kepada pelabur yang tidak secara tradisional sebahagian daripada perniagaan. Sekiranya pekerja syarikat utama menyerang, stok syarikat mungkin akan dibeli dalam jangka pendek. Jika Ketua Pegawai Eksekutif sebuah syarikat cip biru memutuskan bahawa dia tidak akan melaporkan untuk bekerja selama berbulan-bulan, atau bertahan untuk mendapatkan lebih banyak wang, syarikat-syarikat ini akan menghadapi kesan serius dari pelabur. (Untuk maklumat lanjut, baca Asas-asas Saham: Apa yang menyebabkan harga saham berubah? )

Bottom Line Melabur dalam syarikat-syarikat yang mendapat manfaat daripada perniagaan sukan bernilai berbilion dolar boleh menjadi cadangan yang menarik dan menguntungkan. Permintaan pengguna yang tinggi, kuasa harga dan kekurangan persaingan, adalah kejayaan yang kritikal dan kelebihan kelangsungan hidup liga sukan dan pasukan tim besar. Ia juga penting untuk menyedari bahawa perniagaan ini mempunyai risiko yang unik. Jadi, kali seterusnya anda berada di acara sukan, lihat perniagaan sampingan yang menyokong pasukan kegemaran anda dan lihat apakah mereka masuk akal dalam buku mainan kewangan anda.

Juga menyedari bahawa hiburan sukan secara amnya dianggap "mewah" dan tertakluk kepada undang-undang ekonomi keanjalan. Faktor manusia atau emosi yang sama yang menarik minat kita untuk menghabiskan ringgit kita di atas produk mereka, boleh cepat masam disebabkan peristiwa yang tidak dijangka.