Jarang sekali eksekutif dengan perbadanan utama seolah-olah melupakan pasaran yang paling menguntungkannya, tetapi IKEA tidak seperti kebanyakan syarikat besar. Pejabat ketua peneraju gergasi perabot gergasi Sweden baru-baru ini menyatakan komitmennya untuk menjaga hal-hal yang berterusan dengan mengatakan bahawa dunia Barat telah mencapai "perabot rumah puncak. "

Hujung Hiasan?

Ungkapan ini adalah pengambilan minyak puncak, dimana pengeluaran petroleum dunia dari masa ke masa diyakini mengambil bentuk kurva bel, dan bahawa puncak lengkung kini telah berlalu. Secara sendiri, petikan dari Steve Howard dari IKEA menunjukkan bahawa lebih banyak meja lap dan lain-lain ruang tamu 1970-an telah dihasilkan daripada yang akan dihasilkan, sekurang-kurangnya di bahagian dunia yang meluas dari Scandinavia ke selatan ke Mediterranean dan barat ke Pasifik. Mesej tersirat seolah-olah bahawa IKEA sepatutnya mencari di tempat lain untuk jualan atau mencari satu lagi perniagaan. (Untuk maklumat lebih lanjut, sila lihat: Industri yang Manfaat dari Pecah Pelajar Kolej .)

Walau bagaimanapun, dalam konteks, Howard menyamakan perabot rumah dengan barangan lain, daging merah dan gula khususnya. Diambil secara harfiah, dia meramalkan permulaan akhir tamadun. Ia lebih baik bahawa mesejnya adalah bahawa pertumbuhan di seluruh dunia akan melebihi pertumbuhan di Eropah dan Amerika Utara pada dekad yang akan datang. Mari kita lihat IKEA lebih mendalam dan bagaimana ia berjaya.

Milik Dipegang

IKEA adalah syarikat swasta, salah satu yang terbesar di dunia. Ia juga peruncit perabot terbesar di dunia, yang menjual bernilai $ 32 bilion pada tahun fiskal terkini. Nama ini adalah singkatan dari Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, yang masing-masing nama pengasas, ladang keluarganya dan kampung halamannya. Itu bukan sekadar sepele sahaja. Kamprad yang berusia 89 tahun juga meminjamkan namanya (atau beberapa huruf pertama, sekurang-kurangnya) kepada sesuatu yang dipanggil Yayasan INGKA. Ia secara teknikal adalah pemilik tunggal IKEA, dan juga salah satu yayasan amal yang terbesar di dunia. (Untuk lebih banyak lagi, lihat: 5 Jutawan yang Mengikut Cara Mereka .)

Menghindari, Tidak Mengusir

Kenapa yayasan amal memiliki syarikat multinasional? Sudah tentu, kebanyakan jika tidak semua yayasan amal yang besar diasaskan oleh titans perniagaan yang mempunyai lebih banyak wang daripada masa. Tetapi tidak semestinya asas amal sebenarnya mengendalikan perniagaan. Iaitu, sehingga pengurusan IKEA mendapati bahawa memindahkan syarikat Sweden kepada pemilikan yayasan amal yang didaftarkan di Belanda dapat meminimumkan cukai, membuat pengambilalihan bermusuhan mustahil dan beroperasi sebagai bukan keuntungan. IKEA membuat $ 4. 1 bilion tahun lepas. Laman web Yayasan INGKA menunjukkan banyak gambar anak-anak yang berharap untuk bermain bola sepak di negara-negara miskin, yang nampaknya tidak mencerminkan tujuan asas "menyokong inovasi dalam bidang reka bentuk seni bina dan interior."Tujuan itu sememangnya sah, dengan kelayakan utama. Yayasan menyokong berkata inovasi oleh mengendalikan empayar perabot . Terdapat lebih banyak lapisan untuk skim ini, termasuk syarikat induk berasingan secara langsung antara IKEA dan Yayasan INGKA. Harta intelektual dipegang di syarikat lain. Tujuan di belakang semua manuver ini adalah untuk meminimumkan cukai dengan yang paling berkesan jika cara yang rumit diperlukan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Syarikat Swasta Paling Bernilai Dunia .)

Dan sistem berfungsi. IKEA membuat banyak wang daripada francais. Puluhan kedai di seluruh dunia adalah francais, syarikat lain yang dimiliki. Setiap kedai membayar yuran francais tahunan sebanyak 3% daripada jualan, termasuk kedai milik syarikat. Yayasan amal tidak dapat membiayai sendiri.

Garis Halus Antara Pintar dan …

IKEA melakukan 69% perniagaannya di Eropah, 15% di Amerika Utara dan 9% di Asia. Bahawa angka Eropah tidak mengira 7% daripada IKEA perniagaannya di Rusia. Jika Barat telah kehilangan rasa untuk perabot rumah, seseorang perlu memberitahu jabatan penerimaan akaun IKEA. Angka-angka relatif untuk Eropah dan Asia sememangnya berkurangan dan bertambah, masing-masing, kerana Asia mendapat lebih makmur, tetapi itu bukan satu perkara yang buruk, ataupun dakwaan pertumbuhan Eropah. Jualan di seluruh dunia meningkat sebanyak 6% tahun lepas, walaupun itu bersyarat pada beberapa pergerakan mata wang yang ketara kerana kebanyakan mata wang Asia mempunyai tahun yang sukar berbanding euro. (Untuk lebih lanjut, lihat: Menilai Syarikat Swasta .)

Garis extemporaneus mengenai "perabot rumah puncak" tidak akan pernah didengar, apalagi akhirnya dilupakan, dalam dunia media pra-sosial. Sekiranya IKEA menganggap bahawa ia berada di belakang sembilan cetakannya di dunia Barat, perkembangan terkini syarikat akan menunjukkan sebaliknya. IKEA membuka 11 kedai baru pada tahun 2014, sembilan daripada mereka di Eropah, Amerika Syarikat (Miami) dan Jepun. Pada tahun 2015 syarikat itu membuka lebih banyak lagi kedai, termasuk enam di Eropah, satu di Australia, dan satu di Amerika Syarikat (St. Louis). Satu lagi kedai dijadualkan dibuka di Las Vegas pada tahun 2016, dan mungkin tawarannya akan termasuk perabot, seperti pendahulunya. Tahun lepas 884 juta orang melawat kedai IKEA di seluruh dunia. Dengan kedai-kedai di hanya 47 buah negara, IKEA mempunyai banyak ruang untuk berkembang berbanding banyak kebimbangan runcit global yang lain. (Untuk lebih lanjut, lihat: Kedatangan Kota Ikea: Konsep Evolusi Jenama .)

Garis Bawah

Kepada penduduk yang besar, membeli-belah perabot secara bersejarah sebagai menyeronokkan sebagai lawatan ke doktor gigi, kecuali lebih teruk (sekurang-kurangnya tempoh temu janji pergigian). IKEA mengambil perusahaan yang suram dan membuat keseronokan, memulihkan kedai dengan warna-warna cerah, susun atur lapang, dan juga kafeteria yang berkualiti, dengan itu mendedahkan orang-orang di benua lain kepada beberapa penghampiran budaya Sweden. Reka bentuk modular kerusi-kerusi dan meja-meja partikelnya berjaya menjadi tanpa kontemporari, murah tetapi tidak tawdry, sesuai untuk pelajar-pelajar kolej yang bergelut dan profesional yang profesional.

Diambil kepada sambungan logiknya, ulasan tentang "hiasan rumah puncak" atau "puncak langsir" membayangkan bahawa orang-orang Barat akan selamanya berpuas hati akan hiasan rumah semasa mereka. Tetapi selagi pendapatan boleh guna ada, dan orang suka menghidupkan semula (sekilas pandang, terdapat kira-kira 5,000 pameran mengenai kabel asas Amerika T. V. yang ditumpukan kepada reka bentuk rumah), IKEA akan berbuat baik-baik saja. (Untuk lebih lanjut, lihat: Buku Panduan Industri: Industri Runcit .)