Tidak seperti makan siang percuma, mereka berkata. Tidak ada pepatah yang lebih baik daripada di web. Kandungan nampak sederhana ini disubsidi oleh iklan. Contohnya, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0.70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), boleh dikatakan kedua-dua harta terbesar di Internet, memberikan perkhidmatan percuma kerana mereka memperoleh pendapatan yang besar melalui s. Sebagai balasan untuk menggunakan perkhidmatan mereka, pengguna memberi maklumat peribadi untuk iklan yang disasarkan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Mengapa Facebook Adalah Ancaman Terbesar Untuk Tahu Iklan Google.)

Namun, pada saat ini, penghalang iklan telah rumitnya model perniagaan mudah ini. Iklan menghalang iklan menyekat iklan dari semua saiz dan warna, termasuk iklan pop timbul, iklan paparan, dan iklan interstisial. Penghalang bermula sebagai perisian pihak ketiga, tetapi mereka semakin disepadukan ke web dan penyemak imbas mudah alih sebagai plugin. Chrome dan Firefox adalah pelayar pertama untuk mengintegrasikan perisian menghalang iklan. IOS9 Apple baru-baru ini mengumumkan sokongan untuk penyekat iklan.

Adakah kebangkitan perisian menghalang iklan menghasilkan kerugian hasil bagi penerbit dalam talian? Tidak semestinya. Dalam jangka panjang, ia mungkin berguna untuk penerbit dalam talian, yang memiliki kepakaran dan pengalaman yang diperlukan untuk menghasilkan iklan premium.

Kos Penyekatan Iklan

Terdapat dua cara untuk mengukur kos penyekatan iklan. Pengukuran pertama berkaitan dengan kos kewangan penyekatan iklan.

Menurut laporan yang diterbitkan awal tahun ini oleh Adobe dan PageFair, sebuah startup berasaskan Dublin yang menjadikan perisian menghalang iklan, penerbit kos amalan hampir $ 22 bilion pada tahun 2015. Laporan selanjutnya menyatakan bahawa iklan -Blocking software tumbuh 41% secara global pada tahun ini. Kesan kerugian hasil ini adalah lebih tinggi oleh perintah magnitud untuk penerbit kandungan kerana dua sebab. Pertama, kos produksi mereka untuk kandungan lebih tinggi. Kedua, pendapatan mereka telah terjejas teruk oleh pergeseran penonton dari media tradisional.

Pengukuran kedua ialah mengenai kos pengalaman pengguna.

Walaupun web telah berkembang untuk menyertakan pelbagai bentuk dan jenis laman web, pengiklanan dalam talian tidak dapat disesuaikan dengannya. Iklan sepanduk adalah iklan web yang setara dengan iklan luar talian. Kira-kira dua puluh tahun kemudian, sebagai kebiasaan web telah haus, iklan banner adalah bagasi berlebihan pada pengalaman pengguna. Format iklan yang tidak masuk akal dan tidak berguna, seperti iklan timbul dan iklan interstitial, telah mencemarkan pengalaman selanjutnya. Kebocoran baru-baru ini dan hacks laman web terkemuka telah menonjolkan bahaya yang semakin meningkat untuk privasi dalam talian dan perkara-perkara yang lebih rumit.(Untuk lebih lanjut, lihat: Sasaran Dan Visa Untuk Menyelesaikan Pelanggaran Data.)

Menurut laporan Adobe / PageFair, terdapat dua sebab utama mengapa pelayar web memilih penyekat iklan. Yang pertama adalah ketiadaan ketelusan mengenai penggunaan data mereka. Alasan kedua ialah kekerapan dan bilangan iklan. Tidak seperti medium cetakan luar talian, di mana penerbit membezakan produk mereka berdasarkan jenis dan kekerapan iklan, pasaran iklan dalam talian didominasi oleh iklan murah dan di mana-mana.

Kes Untuk Periklanan Native

Keadaan ini mungkin kelihatan tidak ada harapan, tetapi tidak. Penghalang iklan masih boleh menjadi rahmat dalam menyamar untuk penerbit kandungan, serta industri pengiklanan secara umum. Ini kerana mereka boleh merangsang inovasi dalam format pengiklanan, seperti iklan asli. Dipelopori oleh Buzzfeed, iklan asli menjadi kegemaran dengan pengiklan.

Menurut firma penyelidikan Socintel360, pasaran untuk iklan asli akan berganda dalam lima tahun dan mencapai $ 3. 2 bilion pada tahun 2017. Intelijen BI melangkah lebih jauh dan meramalkan pasaran $ 21 bilion untuk format iklan baru pada 2018. Dan, JP Morgan mencadangkan bahawa iklan asli akan menelan iklan digital. Pengiklanan asli juga merupakan format iklan pilihan untuk pengiklan di skrin mudah alih. Ini kerana terdapat hartanah yang kurang untuk paparan atau iklan pop timbul. Pengiklanan asli mengalirkan pengalaman pengguna kepada yang tidak mengganggu dan menyenangkan.

Kebangkitan iklan asli, yang memerintahkan kadar premium dan melibatkan kepakaran kandungan, adalah berita baik untuk penerbit kandungan. Ini kerana mereka mempunyai sumber yang diperlukan untuk menghasilkan iklan premium menggunakan kemahiran bercerita kreatif mereka. Peralihan dari automatik ke format iklan pengeluaran yang lebih manual juga mendapat sokongan model pengeluaran mereka.

Sebagai contoh, perhatikan New York Times. Jawatan berbayar Gray Lady terdiri daripada "dalam 10%" hasil iklan digital syarikat tahun lepas, menurut saluran berita. Apa lagi, siaran berbayar menunjukkan penglibatan banyak atau lebih tinggi sebagai artikel berprestasi tinggi penerbitan. Tidak hairanlah, pendapatan dan penilaian Buzzfeed menembusi bumbung.

Line Bottom

Perisian larangan iklan bertujuan menghalang kekacauan iklan dalam talian yang semakin meningkat. Ia tidak menjejaskan format iklan premium, seperti iklan asli, yang menceritakan kisah dan juga membantu menjual produk. Apabila penyekat iklan menjadi popular, pengiklan akan beralih ke format iklan premium untuk memberitahu cerita mereka dan menjual produk mereka.