Sudah beberapa bulan untuk Apple (AAPL) sukar.

Harga saham syarikat telah menyentuh paras terendah baru dalam beberapa minggu kebelakangan ini disebabkan kebimbangan mengenai kelembapan jualan untuk iPhone, produk blockbusternya. Kemerosotan dalam harga sahamnya disebabkan terutamanya oleh beberapa firma penganalisis yang menyemak semula bilangan mereka mengenai anggaran jualan Apple dan, akibatnya, pendapatan. (Lihat juga: Pertumbuhan Apple Akan Perlahan Pada 2016)

Sehingga penulisan ini, harga saham syarikat, yang pada ketika ini tahun lalu berada pada trajektori menaik berikutan rekod jualan suku tahun, turun kepada $ 96. 30, penurunan sebanyak 36. 3% dari paras tertinggi 2015.

Walaupun pemulihan ekonomi global pastinya akan meningkatkan garisan bawah Apple, kemerosotan semasa memberi alasan kepada para pelabur untuk memikirkan semula tesis mereka tentang prospek pertumbuhan syarikat Cupertino.

Adakah penurunan semasa bermaksud bahawa penilaian pasaran Apple didasarkan pada kuda satu trik? Lebih penting lagi, ini bermakna bahawa Apple perlu berfikir di luar iPhone?

Bergantung pada bagaimana anda melihatnya. Dalam persaingan yang kompetitif, ini cukup mengagumkan: Quartz melaporkan bahawa Apple telah membuat lebih banyak wang daripada iPhone pada suku yang berakhir 30 September, daripada Google telah mengeluarkan Android dalam keseluruhan keseluruhan sejarah Android: Itu $ 32. 2 bilion untuk satu perempat daripada pendapatan iPhone, berbanding $ 22 bilion untuk keseluruhan sejarah lapan tahun Android.

Kepentingan Menjadi Anugerah

Kepentingan iPhone ke ekosistem Apple tidak dapat dilebih-lebihkan. Sesungguhnya, peranti itu adalah epal yang terkenal dengan mata syarikat. Hampir semua aspek peranti, dari reka bentuknya ke ekosistem iOS, menyumbang kepada tempat yang unik dalam ekosistem telefon pintar. Harga yang tinggi (dan, akibatnya, margin tinggi Apple) bukanlah penghalang kepada pengguna. Sebaliknya, harga tinggi memberikan status eksklusif kepada pembeli.

Sejak pengenalannya pada tahun 2007, peranti ini menyumbang peningkatan pendapatan Apple. Bahagian ini mencapai kemuncaknya pada suku pertama tahun 2015, apabila syarikat itu melaporkan bahawa ia telah menjual 74. 47 juta iPhone. Pada suku itu, iPhone bertanggungjawab untuk 68. 61% daripada jumlah pendapatan untuk syarikat.

Rangkaian bekalan iPhone, yang tersebar di seluruh dunia, mempunyai kesan yang sama besar di dunia perniagaan. Sebagai contoh, Apple bertanggungjawab untuk lebih daripada 50% hasil di Foxconn Technology Group, yang memasang iPhone untuk syarikat itu di tanah besar China, tahun lepas.

Prospek Bendera iPhone

Walau bagaimanapun, keefektifan iPhone telah memakai nipis sejak kebelakangan ini kerana beberapa sebab.

Yang pertama berkaitan dengan komoditisasi teknologi. Walaupun kitar semula produk Apple telah dipercepat, pesaing mengalahkan syarikat dalam ciri dan harga.Sebagai contoh, lelaran terbaru syarikat iPad menerima ulasan yang hangat dan dianggap sebagai Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. Yang kedua adalah berkaitan dengan kehilangan nilai jenama yang berkaitan dengan produk. Ketika dia masih hidup, kisah hidup Steve Jobs bekerja sebagai inspirasi dan jualan untuk produk Apple. Sejak kematiannya, bagaimanapun, panggilan telah semakin kuat bahawa syarikat itu seolah-olah telah mengubah trek sejak kematiannya.

Oleh kerana dataran tinggi dalam jualan produk dalam ekonomi Barat. Apple sedang mencari ke arah ekonomi sedang pesat membangun, seperti China dan India, untuk prospek pertumbuhan masa depannya. Sesungguhnya, selepas mengisytiharkan quarter blockbuster untuk jualan Apple tahun ini, Tim Cook mengisytiharkan bahawa China, yang merupakan pasaran telefon pintar terbesar di dunia, adalah penting untuk keuntungan masa depan syarikat.

Tetapi, rancangan syarikat untuk menjadikan China menjadi pasaran penting bagi iPhone telah berlari ke angin kepala. Menurut laporan, iPhone 5C, yang dilancarkan pada Sep 2013 dan merupakan versi bajet rakan sejawatannya yang lebih mahal, gagal.

Kelembapan dalam ekonomi China juga telah melambungkan perengkuh dalam rancangan Apple. Menurut IDC, pasaran China berkembang hanya 1. 2% pada tahun 2015 selepas purata kadar pertumbuhan hampir 19. 7% pada tahun 2014. Harga premium iPhone juga berfungsi menentang syarikat dalam pasaran yang sedar nilai seperti China, di mana Xiaomi dan Huawei menguasai loteri telefon pintar.

Di India, yang dijangka menjadi pasaran telefon pintar ketiga terbesar di dunia, iPhone hanya mempunyai bahagian 2% pada bulan Disember lalu dan Apple dipaksa untuk mengurangkan harga model terbaru pada Disember tahun lepas untuk meningkatkan jualan.

Haruskah Apple Lihat Daripada iPhone Ke Pertumbuhan Kuasa?

Secara teorinya, prospek syarikat akan bertambah baik dengan berita ekonomi yang lebih baik dari pasaran baru muncul. Pasaran untuk iPhone boleh berkembang dalam masa terdekat seperti pasaran baru muncul, seperti India, mendapat daya tarikan dengan pelabur. Walau bagaimanapun, harga premium Apple mungkin berfungsi terhadap syarikat di pasaran ini.

Sementara itu, para penganalisis dan pelabur telah menuntut syarikat itu memberikan panduan positif untuk masa depan dalam menghadapi persaingan yang semakin meningkat dari konglomerat teknologi lain, seperti Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 dan Amazon (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0 82% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang memperluaskan pemahaman mereka terhadap kehidupan pelanggan mereka. Masih terlalu awal untuk menentukan sama ada langkah mereka akan berjaya. Tetapi, ketiga-tiga syarikat telah membuat berita untuk semua alasan yang tepat dalam usaha yang tidak berkaitan dengan perniagaan teras mereka. Sebagai contoh, Google perbankan pada robotika, automasi, dan kereta memandu sendiri. Facebook adalah misi untuk menyebarkan Internet. Dalam memperluaskan skop operasi mereka, syarikat-syarikat sedang mewujudkan aliran pendapatan masa depan yang mungkin atau tidak boleh kembali kepada sumber pendapatan utamanya.

Sebaliknya, Apple tidak mengalihkan tumpuannya secara dramatik dari iPhone. Produk barunya, seperti iWatch dan Apple Pay, bergantung pada peranti untuk operasi mereka.

Reaksi pengguna terhadap produk baru Apple telah kurang bersemangat. Apple iWatch kini telah didiskaunkan pada rantai runcit utama dan jualannya di China tidak menetapkan deringan tunai. Begitu juga, Apple Pay menghadapi persaingan sengit dari Alipay Alipay di China.

Satu-satunya produk yang tidak berkaitan dengan iPhone ialah kereta elektrik Apple. (Lihat juga: Adakah Apple Ancaman Untuk Kereta Elektrik Tesla?) Walau bagaimanapun, tarikh tentatif untuk itu berlaku ialah 2019. Sehingga itu, Apple perlu bergantung pada saluran paip produknya yang terkini untuk memacu pendapatan.

Bottom Line

Saham Apple telah menjadi saham pertumbuhan berdasarkan tesis bahawa syarikat itu membuat produk revolusioner yang mengganggu seluruh industri. Kisah itu telah menjadi lebam sejak penjualan iPhone telah ditandai dan syarikat itu telah menjadi laggard bukan pemimpin dalam kategori produk. Ia perlu memikirkan semula strateginya dan membuat saluran paip produk baru di luar iPhone untuk mula berkembang lagi.