Sebagai salah satu pengedar terbesar dalam talian dan penyiaran TV dalam talian, Netflix mempunyai reputasi yang kukuh dengan pengguna dan juga pesaingnya. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menawarkan pelbagai rancangan TV, filem semasa dan lebih tua, dan kandungan premium yang dibangunkan di rumah dan semata-mata tersedia untuk pelanggan. Walaupun perkhidmatan teras syarikat menawarkan DVD kepada pengguna kehilangan momentum dengan cepat sejak beberapa tahun kebelakangan, produk kandungan-untuk-konsumen terus berkembang apabila lebih ramai pembeli beralih ke pilihan digital.

Sejak penubuhannya, syarikat itu telah beroperasi di bawah model perniagaan pelanggan, yang membolehkan pengguna membayar yuran kurang daripada $ 10 setiap bulan untuk mengakses tawaran televisyen dan filemnya. Pada masa ini, Netflix kekal sebagai salah satu daripada beberapa penyedia kandungan streaming yang tidak menjana pendapatan pengiklanan melalui tapaknya, tetapi sebaliknya dikekalkan oleh asas pelanggan setia dan pertumbuhan di pasaran domestik dan antarabangsa. Walaupun model perniagaan ini telah bekerja dengan baik untuk Netflix secara konsisten selama ini, peralihan dalam industri televisyen dan kandungan mungkin memerlukan pendekatan yang termasuk menawarkan ruang iklan.

Trend Industri Semasa

Trend dalam kedudukan penstabilan mudah alih dan dalam talian yang lebih muda dan lebih banyak pengguna teknologi yang celik untuk mewujudkan pergolakan untuk penyedia TV penyiaran kabel konvensional, kerana pembeli merangkul memotong tali. Pengguna ingin mempunyai akses kepada kandungan berkualiti secara berterusan, dan mereka lebih memilih untuk tidak membayar kos tradisional yang dikenakan oleh syarikat kabel untuk mengaksesnya. Akibatnya, Netflix dan pesaing, seperti Hulu dan Amazon Prime, adalah pengguna langsung yang memilih untuk menonton televisyen dan filem dalam talian pada masa mereka sendiri dan dengan pengeluaran tunai yang lebih kecil.

Walau bagaimanapun, apabila peralihan pengguna lebih banyak ke tontonan dalam talian melalui laman web seperti Netflix, peralihan lain sedang berlaku. Dolar pengiklanan yang ditetapkan untuk penyedia kabel TV telah menurun dengan pesat sejak tahun lepas memandangkan pelaburan kini diperuntukkan lebih banyak kepada pembekal kandungan dalam talian. Penganalisis menjangkakan trend ini akan berterusan kerana lebih ramai pengguna meninggalkan pembekal kabel untuk menyertai berjuta-juta pelanggan menonton televisyen dan filem dalam talian.

Peluang Pendapatan

Walaupun Netflix mempunyai persaingan yang kuat dalam kandungan dalam talian dan pasaran aliran, syarikat itu menonjol di kalangan pengguna sebagai perkhidmatan kos rendah, tanpa iklan. Pada tahun 2014, syarikat itu menunjukkan hasil sebanyak $ 5. 5 bilion dan kiraan pelanggan sebanyak 57. 39 juta di kalangan pengguna domestik dan antarabangsa. Walaupun jumlah pendapatan dan pelanggan 2014 meningkat berbanding tahun 2013, syarikat berkembang pada kadar yang lebih perlahan daripada yang dijangkakan.

Kelembapan ini disebabkan, sebahagiannya, dengan kenaikan kos pemerolehan kandungan dan penciptaan penawaran unik, seperti "Rumah Kad" Netflix. Begitu juga, keperluan mendesak untuk pemasaran untuk bersaing dengan perkhidmatan penstriman yang bersaing menanggung jutaan syarikat setiap tahun, yang memakan hasil pendapatan pelanggan. Pergerakan menaik nombor pelanggan ditambah dengan peningkatan kos boleh mengakibatkan pendapatan yang mengecewakan untuk Netflix bergerak ke hadapan jika gagal menerokai sumber pendapatan tambahan.

Pesaing, seperti Hulu dan Amazon Prime, menawarkan kandungan yang sama untuk yuran bulanan yang sama, tetapi pelanggan mesti menonton s sebelum atau semasa rancangan filem atau TV yang telah mereka pilih. Perolehan yang dijana daripada jualan pengiklanan adalah komponen yang kukuh bagi pendapatan syarikat setiap tahun hingga tahun, dan bilangan pelanggan terus bertumbuh walaupun terdapat kandungan aliran bebas iklan keutamaan pengguna yang diandaikan. Syarikat-syarikat seperti Hulu yang menawarkan ruang kepada syarikat-syarikat utama yang ingin memasarkan produk mereka kepada yang lebih muda, kumpulan pengguna yang lebih fokus dalam talian berdiri sejajar untuk menerima kemasukan pesat dolar pengiklanan yang datang dari kedai-kedai TV penyiaran konvensional. Walaupun Netflix tidak mempunyai rancangan semasa untuk melompat pada kereta yang menguntungkan, peningkatan kos yang dikaitkan dengan pengambilalihan pelanggan boleh menjadikan lompatan yang diperlukan.