Oleh kerana telefon pintar berkembang di seluruh dunia, pengiklanan mudah alih menjadi medium pilihan untuk korporat untuk berkomunikasi dengan pengguna. Menurut laporan dari firma penyelidikan eMarketer yang dikeluarkan awal tahun ini, iklan mudah alih akan menyumbang lebih daripada separuh daripada semua perbelanjaan iklan pengiklanan digital pada 2016. Dalam istilah berangka, ini bermakna perbelanjaan iklan mudah alih akan mengatasi $ 100 bilion. Firma yang sama juga dilaporkan oleh pengiklanan mudah alih akan menyumbang 55% daripada perbelanjaan iklan pada tahun 2017. Pengiklanan digital, di mana Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mendominasi pada masa ini, akan mempunyai 33% bahagian 5%.

Google Vs. Facebook

Dua syarikat teknologi berada di barisan depan revolusi mudah alih: Google dan Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Bersama-sama, kedua-duanya menyumbang lebih dari 55% belanja pengiklanan mudah alih tahun lalu. Memandangkan skop dan keluasan jangkauan mereka pada telefon pintar, mereka juga dijangka menguasai pasaran dalam tahun-tahun akan datang.

Walaupun Google adalah pelari depan, Facebook mengetuk di belakangnya. Dan, tidak seperti pasaran pengiklanan dalam talian di mana ia mempunyai petunjuk utama, syarikat yang berpangkalan di Mountain View tidak boleh memegang kedudukan tiang selama lama di ruang mudah alih. Ini adalah kerana pengiklanan mudah alih adalah binatang yang sama sekali berbeza berbanding pengiklanan dalam talian. (Untuk lebih lanjut, lihat Mengapa Facebook Adalah Ancaman Terbesar Untuk Aras Hasil Iklan Google. )

Bagaimana Pengiklanan Bergerak Mudah Alih

Sebagai permulaan, pengiklanan mudah alih dikekang oleh ruang iklan. Kerana skrin mudah alih agak kecil (berbanding dengan komputer meja), pengiklan mempunyai kurang hartanah untuk memaparkan iklan mereka. Akibatnya, iklan spanduk dan iklan paparan, yang popular dalam hasil carian desktop Google, merosakkan antara muka mudah alih enjin carian dengan menduduki terlalu banyak hartanah.

Pengalaman mudah alih juga terpecah melalui pelbagai aplikasi dan laman web. Pada carian desktop, Google "menanam" minat anda berdasarkan istilah carian dan menghidangkan iklan (menghubungkan ke tapak web atau perkhidmatan tertentu) berdasarkan minat tersebut.

Serpihan aplikasi mudah alih pendekatan berpusat ini melalui ekosistem aplikasi perkhidmatan dan maklumat. Gerbang pusat, seperti Google, tidak hadir. Oleh itu, Peta Google menjadi aplikasi dengan akses bebas dalam ekosistem mudah alih. Metrik yang digunakan untuk mengukur keberkesanan iklan di telefon bimbit juga berbeza. Sebagai contoh, kos per seribu tera atau CPM adalah metrik yang biasa digunakan dalam pengiklanan dalam talian. Tetapi, iklan mudah alih menggunakan masa yang dihabiskan di dalam aplikasi digunakan sebagai metrik. (Untuk lebih lanjut, lihat Bagaimana Smartphone Adakah Mengubah Pengiklanan & Pemasaran. )

Pertandingan Iklan Bergerak Facebook

Keuntungan metrik yang diubah Facebook, sistem yang tertutup yang menjadi pengiklan adalah jumlah pengguna masa yang dibelanjakan di laman webnya atau dalam aplikasinya. Tetapi, ia adalah bertentangan dengan falsafah reka bentuk Google, yang, memandangkan kesederhanaan tapaknya, memberi tumpuan kepada menavigasi pengguna ke tapak destinasi.

Sifat semulajadi telah mendorong pertumbuhan Facebook dalam ekosistem mudah alih. Pada tahun 2012, syarikat itu mempunyai pendapatan sifar daripada mudah alih dalam panggilan pendapatan pertama. Bagaimanapun, mudah alih menyumbang 69% daripada jumlah pendapatan Facebook tahun ini. Bahagian syarikat dari pasaran pengiklanan mudah alih juga melonjak dari 5. 4% pada tahun 2012 menjadi 17. 5% pada tahun 2013.

Sebaliknya, bahagian Google dari pasaran pengiklanan mudah alih, dianggarkan bernilai $ 8. 75 bilion, merosot daripada 81% pada tahun 2012 kepada 68% pada tahun 2014. Penurunan itu berlaku walaupun terdapat carian mudah alih pada enjin gelintar yang mengatasi mereka di desktop.

Ini kerana Google masih mencari cara untuk mengewangkan pengalaman mudah alih tertutup. Syarikat itu menambahkan "keramahan mudah alih" kepada kriteria untuk menilai laman web awal tahun ini. Platform Android yang popularnya masih belum memberi impak yang serius ke atasnya. Awal tahun ini, syarikat itu mengumumkan rancangan untuk bekerjasama dengan aplikasi penghantaran untuk memaparkan perkhidmatan mereka untuk carian mudah alih. Strategi itu seolah-olah seperti replikasi pendekatan webnya. Sama ada ia berjaya dalam ekosistem berpecah belah bergerak, bagaimanapun, masih dapat dilihat.

Sebaliknya, Facebook telah menggunakan tema mudah alih pertama sejak 2012. Strategi ini merangkumi pelbagai peranti, aplikasi, format iklan (seperti video dan paparan) dan geografi. Walaupun ia menjadi hab bagi semua peringkat umur, rangkaian sosial telah memperolehi aplikasinya, seperti Instagram dan aplikasinya Whatsapp, untuk meluaskan penonton dan perkhidmatannya di telefon bimbit. (Untuk lebih lanjut, lihat: Iklan Google Vs. Facebook Ads .)

Bottom Line

Facebook juga meningkatkan keupayaan iklan video dan, dalam broadside yang ditujukan terus ke Youtube Google, mengumumkan pendapatan -pilihan-tawaran yang lebih menarik daripada laman Google. Pertalian syarikat dengan organisasi berita utama untuk melancarkan ciri-ciri Instant Artikel direka untuk meningkatkan masa pengguna di dalam ekosistemnya.

Pergerakan ini bertujuan untuk memanfaatkan sambungan langsung Facebook kepada pengguna. Dalam dek persembahan bocor ke akhbar, syarikat itu membanggakan bahawa kempen penargetan iklannya mempunyai ketepatan 89%, berbanding dengan 39% untuk promosi yang sempit yang sama.

Memandangkan pergerakan semasa, Facebook mungkin mengatasi Google dalam pasaran pengiklanan mudah alih lebih cepat daripada kemudian.