Akses universal ke internet melalui telefon pintar, tablet dan komputer telah memacu kejayaan syarikat-syarikat yang banyak. Paling penting, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Facebook (FB FBFacebook Inc180. % Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah menyaksikan pertumbuhan yang mengejutkan hasil daripada inovasi teknologi.

Pengguna sangat akrab dengan Google sebagai platform enjin carian dominan. Bagaimanapun, Google beroperasi di pelbagai menegak yang terdiri daripada sistem pengendalian mudah alih, perkakasan, teknologi video, dan media sosial. Peningkatan Facebook datang dari penggunaan platform media sosial yang meluas. Menyambungkan keluarga, rakan dan rakan sekerja melalui laman web yang mudah dilayari adalah inovatif pada masa itu. Tetapi sebagai tambahan kepada media sosial yang menakluki, usaha perniagaan Facebook terdiri daripada pengambilalihan Instagram, WhatsApp, dan Oculus VR, untuk menamakan beberapa.

Kejayaan berterusan kedua-dua Google dan Facebook boleh dikreditkan ke kemasukan mereka ke pasaran baru. Walaupun carian dan media sosial berasaskan web membawa kejayaan syarikat itu, ia adalah perkhidmatan pengiklanan yang ditawarkan oleh Google dan Facebook yang memacu pertumbuhan hasil yang berterusan. Dengan khalayak ramai, Google AdWords dan Iklan Facebook beroperasi melalui saluran pengiklanan bayar per klik. Begitu juga, iklan mudah alih mempunyai peranan yang semakin meningkat dalam usaha pengiklanan kedua-dua syarikat. Walaupun perbezaan antara kedua-dua perkhidmatan pengiklanan mungkin jelas, pengiraan keuntungan pulangan maksimum adalah sukar. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Facebook, Twitter, Media Sosial Buat Uang Dari Anda .)

Google AdWords & AdSense

Menjana lebih daripada 90% hasil dalam mana-mana tahun tertentu, bahan api pengiklanan pengembangan Google. Google AdWords adalah perkhidmatan pengiklanan dalam talian yang membolehkan syarikat memanfaatkan khalayak baru. Tawaran syarikat pada penempatan kata kunci dan kata kunci yang mencetuskan laman web syarikat. AdWords terutamanya menumpukan pada kata kunci yang diketik pengguna ke dalam carian. Carian dengan kata kunci akan mencetuskan s dalam halaman web. Melalui pengoptimuman enjin carian cekap dan Google AdWords, syarikat dapat menarik lalu lintas laman web secara lancar.

Beroperasi secara kos setiap klik, syarikat hanya dikenakan apabila iklan mereka telah diklik. Begitu juga, Google AdSense menawarkan penempatan iklan dalam blog dan tapak web. Syarikat yang memaparkan iklan dengan AdSense menjana pendapatan daripada program perkongsian hasil Google. Penerbit menerima 68% daripada hasil dari iklan kandungan dan 51% dari iklan carian. Seperti AdWords, inventori iklan dari AdSense dijual pada dasar kos setiap klik.(Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Google Buat Uangnya? )

Iklan Facebook

Seperti Google, Facebook mendapat pendapatan dari jualan yang dijual kepada syarikat. Sebenarnya, majoriti hasil Facebook dihasilkan dari laman web dan iklan mudah alih. Berbeza dengan AdWords, profil pengguna sasaran Iklan Facebook. Pengiklan boleh menggunakan maklumat seperti umur, jantina, dan lokasi geografi untuk menyasarkan rangkaian khalayak. Selain itu, pengguna "Suka" akan menghasilkan penampilan iklan seperti kata kunci di Google AdWords.

Oleh kerana sifat laman web Facebook, sesi purata cenderung bertahan lebih lama daripada carian Google biasa. Akibatnya, maklumat pengguna yang dikumpulkan dari Facebook menawarkan perwakilan yang lebih baik terhadap tabiat pengguna individu. Pengiklan menggunakan ini untuk menyasarkan khalayak yang lebih mungkin untuk membeli barangan atau perkhidmatan syarikat mereka.

Pengiklanan Bergerak

Sepanjang 10 tahun yang lalu, pengembangan teknologi mudah alih telah mengubah landskap pengguna. Dari permulaan telefon pintar dan kemudian tablet, pengiklanan mudah alih telah menjadi tumpuan utama bagi syarikat dan pengiklan. Pada masa ini, iklan mudah alih dipecah menjadi perlumbaan dua syarikat. Google kini mengawal 49. 3% pendapatan iklan mudah alih di seluruh dunia dengan Facebook menutup jurang pada 17. 6%.

Baru-baru ini, Facebook melancarkan Rangkaian Penonton platform iklan mudah alihnya. Rangkaian Penonton meluaskan kempen iklan di luar Facebook dan ke aplikasi mudah alih pihak ketiga. Rangkaian penonton menolak matlamat pemasaran, terutamanya ansuran aplikasi memandu dan penglibatan. Sebagai platform tambahan, Rangkaian Penonton membenarkan Facebook memanfaatkan data peribadi kepada pengiklan tanpa mengganggu laman webnya sendiri. Demikian juga, pengambilalihan Google AdMob pada tahun 2010 membawa sistem pengiklanan mudah alih dalam rumah yang mendorong pembelian dalam aplikasi dan promosi silang ke 650, 000 aplikasi. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Industri Iklan Web Internet Kerja .)

Pasaran Saham & Kewangan

Di permukaan, mengukur kejayaan menegak perniagaan boleh dilihat melalui bahagian pasaran dan pendapatan. Di bawah kriteria ini, Google tetap menjadi pemimpin dominan dalam pengiklanan web dan mudah alih. Pada 2013, pengiklanan menyumbang $ 50. 5 bilion pendapatan dan kira-kira 91% daripada jumlah pendapatan. Daripada $ 50. 5 bilion, iklan mudah alih menjana $ 8. 85 bilion.

Seperti Google, sebahagian besar pendapatan 2013 Facebook dihasilkan daripada pengiklanan. Hasil daripada pengiklanan menyumbang $ 7 bilion jumlah pendapatan Facebook. Sebagai 89% daripada jumlah pendapatan, pertumbuhan Facebook 55% tahun ke tahun boleh dikaitkan dengan pengembangan iklan, khususnya iklan mudah alih. Disebabkan jumlah yang dikendalikan oleh Google, tidak menghairankan pangsa pasar Google U. S. pengiklanan mudah alih adalah 37. 2% dengan Facebook mengawal hanya 17. 6%. (Untuk lebih lanjut, lihat: Baidu Versus Google: Siapa yang Akan Menang Perang Carian Global? )

Bottom Line

Sebagai inovasi teknologi mempengaruhi bagaimana syarikat beroperasi, pengiklanan akan terus menghasilkan sebahagian besar daripada pendapatan untuk syarikat seperti Google dan Facebook.

Penargetan iklan pengiklanan Google berdasarkan kata kunci carian. Satu carian yang mengandungi kata kunci boleh mencetuskan sejumlah di skrin. Google menawarkan penempatan iklan di Google dan laman web lain melalui Google AdWords dan AdSense. Sebaliknya, iklan Facebook menargetkan penonton berdasarkan profil pengguna dan maklumat peribadi. Umur, jantina, demografi dan "Suka" menentukan pengguna yang melihatnya. Dengan maklumat ini, pemasar mengecilkan kepada mereka yang berkemungkinan untuk melawat laman web syarikat mereka. Walau bagaimanapun, perkhidmatan Google tidak terhad kepada siri carian. Google+ berfungsi sebagai platform media sosial syarikat dan cara lain bagi pengiklan untuk mencapai khalayak sasaran.

Kedua-dua Google dan Facebook terus berkembang dan menyesuaikan diri dengan teknologi mudah alih. Mudah alih adalah bentuk pengiklanan yang paling menjanjikan, dengan pertumbuhan besar tahun demi tahun. Kehadiran iklan mudah alih Google dan Facebook memfokuskan pada pihak ketiga dan on-board dengan hasil yang dapat diukur dalam ansuran aplikasi mudah alih dan keterlibatan. Oleh kerana kehadiran dan trafik web yang besar di setiap laman web, Google dan Facebook pada umumnya dipercayai platform terbaik untuk pengiklan untuk mencapai khalayak target mereka.