Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) berada pada litar berukuran Venti di China. Pendapatan suku keempat 2015 untuk pengusaha kacang lebih daripada dua kali ganda kepada $ 652. 2 juta di rantau China dan Asia Pasifiknya. Peruncit merancang untuk membuka lebih daripada 500 kedai di China dalam tempoh lima tahun akan datang, peningkatan 25% daripada kedai-kedai yang sedia ada 2000. (Untuk lebih banyak lagi, lihat: A Lihat Lebih dekat Di Starbucks )

Ini mungkin tidak mengejutkan anda, tetapi ia sepatutnya, kerana ia lalai terhadap beberapa trend.

Jualan mewah tahun ke tahun di China, dari 2014 hingga 2015, telah mengalami penurunan mendadak: jam tangan dan pakaian lelaki turun sebanyak 0% dan 12% masing-masing di China dan barang-barang lain seperti beg pakaian dan beg tangan telah jatuh oleh 5%. China merosot dari pertumbuhan ekonomi yang lembab (6% KDNK, tahap terendah negara dalam 25 tahun) dan para pengguna pastinya merasakan sengatan pasaran saham yang melambung ke kedudukan "turun".

Ia tidak diberi bahawa Starbucks adalah pemenang pasti di seluruh Asia. Di India, syarikat itu telah berusaha untuk menjadikan keuntungan secara konsisten: usaha sama syarikat dengan rakan kongsi Tata Global Beverages di negara ini menunjukkan peningkatan yang besar dalam jualan pada tahun 2015 tetapi setiap daripada 72 kedainya menunjukkan kerugian purata Rs 60 lakh setiap kedai. ($ 6 juta USD) Sebaliknya, ini dianggap kerana India tidak mengambil bahagian dalam budaya "takeaway" yang diikuti oleh negara-negara lain: pengguna kopi di India dikenali untuk berehat dan duduk berjam-jam yang menyebabkan margin lebih rendah.

Lebih Banyak Kopi

Pengguna Cina akan berserk untuk kopi. Dianggarkan bahawa di China kini menggunakan kira-kira 4. 5 bilion cawan kopi setahun dan angka ini diunjurkan meningkat 18% setiap tahun sehingga 2019. Sebahagian daripada pergeseran seismik ini boleh dikaitkan dengan kelas menengah yang berkembang dengan rasa yang berubah-ubah. Adakah mereka mengimbangi barangan mewah seperti jam tangan dan beg tangan? Ya. Tetapi adakah mereka masih membiarkan barang mewah yang lebih kecil seperti cawan komodo Dragon yang dipanggang gelap di Starbucks? Sudah tentu.

Apakah Starbucks mendapat hak di China? Dan jawapannya ialah: Mereka menciptakan permintaan. Starbucks sebenarnya memainkan peranan yang besar dalam mewujudkan peralihan dalam citarasa pengguna Cina dengan memperkenalkan pasaran pengalaman minum kopi barat di mana anda bertemu dengan rakan-rakan, minum minuman kegemaran anda dan tidak dapat tidak mendengarkan beberapa album jazz funky. Starbucks membentangkan pengalaman yang sejuk dan bergaya yang membuatkan pengguna merasa sejuk dan bergaya. Ia juga memanfaatkan cinta negara teh dengan memperkenalkan minuman dengan bahan utama seperti teh hijau.

Pada akhirnya, Starbucks melanda kord yang betul di China kerana ia menimbulkan permintaan untuk pengalaman minum kopi yang menarik dan Barat dan pengguna bersedia untuk acara sedemikian.Momentum ini sudah cukup untuk mengatasi perbelanjaan menurun di kawasan-kawasan mewah lain dan ekonomi yang terasa terhambat dari pertumbuhan yang lambat, yang pastinya boleh menggunakan kafein kafein.