Blendle, sebuah platform berita Belanda yang menawarkan akses kepada artikel individu dalam pertukaran untuk bayaran balik mikro pembayaran, dilancarkan di U. S. hari ini. Platform yang tersedia melalui penyemak imbas atau aplikasinya, menikmati sokongan New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17 30-0 86% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ) dan Axel Springer SE, yang mempunyai gabungan sebanyak 23%. Syarikat itu telah berjaya di Belanda dan Jerman, namun menghadapi cabaran unik di pasaran Amerika Syarikat, yang dapat membuang perengkuh dalam rancangannya untuk menjadi Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 .13 + 0. 06% > Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) atau Spotify daripada medium yang dipilihnya.

Blendle membolehkan pengguna memilih artikel individu dari pelbagai saluran yang dihormati, termasuk New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek dan Luar Negara. Kurator manusia dan algoritma mengesyorkan keping, dan pengguna membayar yuran kecil - purata sekitar 20 sen - untuk membaca setiap satu.

Pembayaran akan dikembalikan jika pengguna menutup artikel itu dalam masa sepuluh saat atau memilih dari pilihan lain: jika artikel itu terlalu mahal, terlalu pendek atau panjang, mereka tidak sengaja mengklik artikel itu, atau itu bukan apa yang mereka harapkan. Selagi pengguna meninggalkan maklum balas, pembayaran mereka akan dibayar balik jika mereka tidak suka artikel itu. Kadar bayaran balik adalah sekitar 10%, tetapi turun kepada 3-4% untuk temuduga dan analisis mendalam.

Blendle Membawa Eropah Oleh Ribut

Syarikat itu ditubuhkan di Belanda pada tahun 2014. Pada tahun 2015 ia berkembang ke Jerman, dan mempunyai setengah juta pelanggan yang ditandatangani pada bulan Oktober, menurut AdAge. Nampaknya merupakan tawaran yang baik untuk penerbit, yang menerima purata 70% dari pendapatan. Walaupun kisahnya adalah anekdot dan sukar untuk membuat pautan pasti kepada Blendle, Ahli Ekonomi melihat langganannya di Belanda meningkat selepas mendaftar.

Pengasas Blendle, Alexander Klöpping menulis di Medium Rabu, "Kewartawanan memerlukan Spotify, Netflix, iTunes - apa sahaja yang anda mahu memanggilnya." Perbandingan ketiga adalah yang paling sesuai, sejak Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pertukaran platform muat turun muzik untuk individu kecil pembayaran, sementara Netflix adalah perkhidmatan langganan dan Spotify berfungsi pada model "freemium" berasaskan iklan dan subkumpulan. Klöpping yang selari mahu menarik adalah kejayaan liar perkhidmatan ini, tetapi mungkin sukar untuk memecahkan pasaran U. S. Di Belanda dan Jerman, kebanyakan kandungan dilindungi oleh paywalls. Di U. S., sebaliknya, terdapat banyak kewartawanan yang berkualiti tinggi untuk dibaca sama ada secara percuma atau di sebalik payung meter.Terdapat juga persaingan sengit untuk bola sepak berita dari orang-orang seperti Apple News dan Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Artikel Segera dan Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLablet Inc1, 042. 68 -0.70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Carian Google. Sebaliknya, penerbit di U. S. terkunci dalam peperangan pengerahan dengan pengadip adblockers. Menipu adblockers atau mematikan pembaca yang menggunakannya hanya mengasingkan pembaca, yang agak tidak mahu iklan mengganggu. Dalam jawatan Sederhananya, Klöpping memetik timbalan editor Economist Tom Standage: "Ahli ekonomi itu berpendapat bahawa pengiklanan adalah baik, dan kita pasti akan mengambil wang di mana kita boleh mendapatkannya, tetapi kita sangat mengharapkan ia pergi Saya tidak mempunyai apa-apa terhadap iklan sebagai sumber pendapatan sebagai sebahagian daripada campuran, tetapi saya agak hairan bahawa orang cuba melakukan itu. " Jika Blendle tidak dapat mengganggu perebutan dolar iklan - dan kekecewaan atendan di pihak pembaca dan penerbit - ia boleh mempunyai masa depan yang cerah, mungkin sebagai pengambilalihan oleh salah seorang pemain yang lebih besar yang disebutkan di atas, atau mungkin sendiri.

The Bottom Line

Blendle cuba mengubah cara penerbit mengewangkan kewartawanan dengan memperkenalkan bayaran mikro. Model berasaskan iklan sekarang terbukti berat, langganan yang sukar untuk ditangkap dan gergasi teknologi seperti Facebook, Google dan Apple mencari cara baru untuk menawarkan berita pengguna mereka. U. S. mungkin terbukti kurang setuju dengan model Blendle daripada Belanda dan Jerman, bagaimanapun, sehingga perusahaan itu akan memiliki kerjanya dipotong untuk itu.