Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 Anda Dalam "acara - kerana ia secara misteri memanggil jemputan eksklusif - berlaku di Cupertino, Ca. , ibu pejabat pada 21 Mac pada pukul 10 pagi Waktu Pasifik (di mana anda akan dapat menyesuaikan diri dengan aliran langsung di laman web sendiri). Sebagai nama semi komplot acara itu, Apple telah coy tentang apa yang mereka merancang untuk diperkenalkan pada hari Isnin. Ramai pakar menjangkakan (atau hanya berharap) berita baru Apple Watch, model iPad, dan kemas kini iOS. Tetapi percayalah atau tidak, permata mahkota itu kemungkinan akan menjadi lebih sederhana daripada itu. Dan lebih kecil, untuk boot: iPhone 5SE 4 inci. Yang mungkin terdengar tegas; walaupun seperti langkah mundur. Selepas menyerahkan kepada permintaan pelanggan untuk memaparkan yang lebih besar, yang membawa kepada iPhone 6, mengapa Apple akan membangunkan generasi akan datang versi iPhone 5 yang lebih kecil?

Jawapan: Anda tidak semestinya pengguna sasaran. IPhone 5SE yang lebih kecil dan lebih murah mungkin merupakan telefon ekonomi yang sedang membangun. Malah, ia boleh menjadi telefon berorientasi pertama di China.

(Lihat juga: Kepentingan Menjadi iPhone.)

China dan iPhone 4 inci

iPhone 5SE bukan hanya lebih kecil - ia adalah iPhone yang lebih berpatutan. Ia direka untuk menargetkan pasaran baru muncul; lebih khusus, China, yang kini membentuk 20% daripada pendapatan Apple.

Apple tidak hanya ingin mengekalkan orang ramai yang menggunakan teknologi awal, mereka juga ingin memastikan pengalaman berkualiti di kalangan pengguna pengguna pasaran yang pesat berkembang pesat. Menjual model telefon pintar baru di pasaran baru muncul boleh menjadi satu cabaran, memandangkan budaya yang mantap untuk membeli dan menjual telefon bimbit. Pemasaran iPhone 5SE yang lebih murah adalah cara untuk menangani perkara itu. Tetapi jangan mengharapkan Apple menghasilkan jumlah unit yang besar untuk model ini; kemungkinan besar, mereka akan mengeluarkan sesuatu dalam julat 10-20 juta unit sepanjang tahun pertama.

Mengadaptasi ke Pasaran Lokal Bukan Bebas Risiko

Menjual apa yang pada dasarnya iPhone orang miskin adalah risiko untuk Apple. Apa yang mereka cuba lakukan, yang masuk akal, adalah untuk segmen pasaran: mencipta satu harga jualan purata (ASP) untuk pasaran maju dan satu untuk pasaran baru muncul. Tetapi ia tidak begitu mudah. Malah iPhone 5SE bawah pasaran mesti dapat menaik taraf dan menyokong versi iOS masa depan untuk menghadkan pemecahan pasaran. Selain itu, jika sejarah adalah panduan, lebih murah tidak secara automatik membawa kepada jualan yang hebat. IPhone 5C, percubaan Apple 2013 untuk mencipta "bawah-akhir" iPhone 5, mempunyai terlalu sedikit ciri untuk membenarkan pengurangan ASP $ 100 kurang berbanding dengan produk mewah.IPhone 5C tidak dijual dengan baik.

Persoalan yang boleh dijawab pada hari Isnin ialah: Apakah perbezaan ciri-ciri pada iPhone 5SE versus 5 dan 5S? 5SE baru perlu mempunyai nilai tambah yang signifikan untuk bersaing dengan pasaran kedua bagi dua model terakhir di China dan ekonomi sedang pesat membangun.

iPhone 5SE: Ancaman untuk Status Smartphone Premium Apple?

Apple tidak boleh terlalu jauh ke pasaran. Syarikat itu masih berarak untuk mengalahkan Steve Jobs, yang membuat produk terbaik adalah segalanya. Kejayaan dalam kepuasan pelanggan membawa kejayaan kewangan.

Sebaliknya, Apple mungkin bijak dalam percubaannya untuk mempengaruhi kitaran naik taraf asas pelanggan yang lebih pelbagai ini. 4 "telefon dengan teknologi yang lebih baru harus meningkatkan peningkatan pengguna yang memihak kepada faktor bentuk yang lebih kecil.Kelana 5SE juga akan menarik pengguna baru yang berpendapatan rendah yang akhirnya berdagang dengan telefon bersaiz penuh, ciri penuh, iPhone 5SE juga boleh membantu jualan dalam musim bunga musim panas dan musim panas yang biasanya membawa kepada keluaran model mewah baru.

Pendedahan: Pada masa penulisan, penulis mempunyai pegangan yang berikut:

Peribadi: PYPL

Keluarga: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Firma: AAPL, INTC, MSFT