Pinterest, pada mulanya selepas penampilan sulungnya, mungkin kelihatannya sebagai acara anti-konsumerisme. Sangat banyak versi dalam buku scrapbooking, papan Pinterest telah dilihat sebagai tempat nongkrong artis, pemimpi, do-it-yourselfers, jenis make-it-by-hand. Ramai yang memandangnya sebagai sesuatu untuk daydreams. Tetapi kenyataannya agak berbeza. Pinterest membawa pembeli baru ke banyak daftar runcit - lebih banyak daripada media sosial lain seperti Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Dan sekarang carian Google yang mudah akan menghasilkan satu tan tip untuk kedai dan jenama mengenai bagaimana untuk meningkatkan jualan menerusi Pinterest. (Lihat artikel: Lihat Dalam Model Perniagaan Pinterest )

Pinterest adalah alat pemasaran yang sangat baik untuk pengguna terkemuka ke kedai dan halaman pembayaran dalam talian kerana keupayaannya untuk melaksanakan penempatan produk dan keberkesanannya yang unik dalam mempromosikan produk dan menyampaikan maklumat produk.

Penempatan Produk

Daripada membuat padang produk langsung, penempatan produk melibatkan membenamkan produk dalam suasana atau pemandangan yang akan dilihat oleh pelanggan: sebagai contoh, program televisyen di mana produk tertentu digunakan oleh TV watak, atau berada di latar belakang. Ideanya ialah pelanggan akan melihat ini, dan hampir tidak sedar, akan mengembangkan perasaan tertentu tentang produk tersebut (mengaitkannya dengan watak atau plot persembahan) dan akan dipengaruhi akhirnya untuk membeli produk tersebut.

Nah, Pinterest mengambil penempatan produk ke tahap yang lain. Daripada mempunyai produk yang tertanam dalam beberapa program atau adegan yang mungkin anda lihat sekali-sekala, Pinterest akan memaparkan produk di papan anda-cetak biru dalam kehidupan ideal anda yang anda simpan untuk tempoh yang panjang dalam peranti peribadi anda dan berkongsi dengan rakan-rakan anda. Psikologi di sebalik ini adalah bahawa imej menjadi lebih personal, kerana ia berada di halaman peribadi yang anda buat, dan anda juga lebih cenderung untuk menginternet produk ini kerana pengulangan. Ramai pengguna menyemak halaman Pinterest mereka beberapa kali sehari. Melihat produk di papan anda akhirnya membentuk kesan anda tentang apa yang anda mahu - apa gaya anda, apa yang anda inginkan, apa bilik atau rumah anda perlu menyelesaikan "suasana "nya. Sebenarnya, banyak pin tidak memaparkan produk, tetapi bilik cantik, yang hanya berlaku untuk perabot, selimut, pasu, yang anda akan inginkan. (Untuk membaca tentang bagaimana prinsip psikologi juga boleh digunakan untuk pasaran saham, lihat artikel: Gauging Major Turns With Psychology .)

Promosi

Aspek lain Pinterest yang menjadikannya alat impian promoter adalah fungsi semula pinning. Pinterest mempunyai kira-kira 73 juta pengguna aktif, yang kebanyakannya tidak hanya produk pinning, gambar rumah dan laman pelancongan, malah resep dan projek DIY, tetapi juga sentiasa menghantar pin kepada rakan-rakan. Imej-imej ini disematkan semula pada kadar yang mantap, dan diluluskan dari pengguna kepada pengguna (tanpa pengguna ini semestinya mengenali satu sama lain) dalam enjin promosi yang didorong sendiri. Seorang peruncit hanya perlu mendapatkan imejnya dalam proses penyematan, dan perkara-perkara yang boleh menjadi bola salji sendiri. Frenzycommmerce. com telah menyatakan bahawa re-pin membentuk lebih 80% kandungan Pinterest, dan 70% penglibatan jenama dihasilkan oleh pengguna sendiri, bukan jenama. Shopify. com telah melaporkan bahawa 2 juta orang pin pin produk setiap hari, angka 20 kali lebih tinggi dari jumlah pembeli harian di Mall of America, katanya.

Apa Statistik Menunjukkan

Jadi apa kesannya terhadap jualan runcit? Apakah nombor menunjukkan? Shopify telah melaporkan, berdasarkan kajian yang dijalankan untuk mengukur penggunaan Pinterest, 93% pengguna Pinterest menggunakan Pinterest untuk merancang pembelian, dan 87% responden kaji selidik yang aktif menggunakan Pinterest dalam tempoh enam bulan sebelumnya telah menunjukkan bahawa Pinterest telah membantu mereka membuat keputusan pembelian. Ia juga melaporkan bahawa nilai pesanan purata jualan yang boleh dikesan kepada Pinterest sebenarnya adalah $ 50 lebih tinggi daripada mereka dari platform sosial lain. Dan kajian Harvard Business yang melibatkan pengundian 6, 000 pengguna media sosial menunjukkan bahawa media sosial, menurut para penyelidik "mengirimkan lebih banyak pelanggan ke toko-toko daripada Internet keluar". Kajian itu mendedahkan bahawa satu daripada lima pengguna Pinterest membeli item di kedai selepas menyematkan atau menyukainya di Pinterest, dan satu pertiga daripada pengguna Pinterest di bawah 35 telah melakukannya. Ia juga menyebut bahawa 40% pembelian yang diilhamkan oleh Pinterest dibuat dalam masa satu minggu. Apa yang menarik juga ialah bagaimana Pinterest digunakan. Satu tinjauan mencadangkan hampir separuh daripada pengguna Pinterest yang meninjau mengatakan bahawa mereka menggunakan Pinterest sebagai alternatif untuk melayari katalog. Kajian Millward Brown yang dijalankan antara bulan Februari dan Mac tahun 2015 mendapati bahawa 47% peminat aktif sedang bersedia untuk acara-acara kehidupan utama dalam enam bulan akan datang seperti perkahwinan atau kelahiran, dan menggunakan Pinterest untuk membuat rancangan untuk ini. Dua pertiga daripada pin dikatakan mewakili jenama dan produk, dengan 60% pin mempunyai kaitan dengan rumah dan hiasan dan 53% pin mempunyai kaitan dengan pakaian dan aksesori. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat artikel:

The 4 R's Of Investing In Retail .) Testimonial

Tidak hairanlah bahawa dalam bukunya "Bagaimana Menjual Etsy dengan Pinterest" Charles Huff berkomentar, "Saya suka Pinterest kerana ia membuat saya wang …. Pengguna Pinterest adalah pembeli. (Mereka pin barangan yang mereka mahu sepanjang hari). "Dia juga menyatakan," Pengguna Pinterest adalah pembeli barang-barang yang tidak murah (mereka menghabiskan hampir dua kali ganda apa yang dibelanjakan oleh pengguna Facebook dan Twitter).Pengguna Pinterest seperti perkara yang boleh dinyatakan secara visual. "(Untuk bacaan yang berkaitan, lihat artikel:

Top 5 Usahawan Etika .) Strategi Pinterest

Pinterest, menyaksikan lombong emas promosi yang sedang duduk, kini semakin meningkat sebagai alat pemasaran, dan ada yang mengatakan ciri-ciri baru yang ditambah mungkin menjadikannya pesaing eBay (EBAY

EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) atau Amazon (AMZN > AMZNAmazon com1, 120. 66 + 0 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) suatu hari nanti. Pertama sekali, ia memasuki perkongsian dengan jenama utama, termasuk Etsy (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Shopify (SHOP SHOPShopify Inc99 84 + 1. 15% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dan Home Depot. Rakan kongsi resipinya termasuk Better Homes and Gardens, dan ia dapat memperoleh kandungan filem melalui perkongsian dengan Netflix (NFLX) dan Flixter. Tetapi ia adalah langkah untuk memasang butang "beli", yang akan mengubah laman media sosial ini. Pelanggan bukan sahaja dapat melihat dan suka dan pin, tetapi membeli produk yang mereka lihat hampir secara dalam talian. Pinterest telah mencatatkan pada laman webnya bahawa pin yang boleh dibeli pada ketika ini hanya tersedia untuk memilih peruncit dan perniagaan U. S. yang menggunakan platform perdagangan seperti Shopify dan IBMCommerce, tetapi ia "bekerja pada integrasi yang lebih di masa depan". (Untuk bacaan berkaitan, lihat artikel: Melaksanakan Strategi Media Sosial Perniagaan Kecil .)

Bottom Line

Selepas debut awalnya, Pinterest mungkin kelihatan, di mata ramai, untuk menjadi platform media sosial paling berkuasa, kerana alat untuk interaksi sosial dan interaksi muncul menjadi terhad. Walau bagaimanapun, Pinterest terbukti menjadi alat yang kuat untuk jualan jualan dan telah membezakan dirinya sebagai platform media sosial yang membawa "ca-ching" yang paling runcit.