Teknologi pemasaran (teknologi pemasaran) terbakar. Menurut penyelidikan terkini, pembiayaan untuk teknologi pemasaran mendekati $ 3. 8 bilion pada suku ketiga tahun ini, yang sebenarnya mungkin lebih tinggi, memandangkan angka ini tidak termasuk pengambilalihan dan pelabur malaikat yang tidak didedahkan. Angka-angka menunjukkan peningkatan dari $ 3. 2 bilion pembiayaan untuk sektor itu pada suku kedua, dan meningkat daripada $ 1 bilion pada suku pertama tahun ini.

Sudah tentunya permintaan untuk teknologi pemasaran. Laporan Majlis CMO baru-baru ini mendapati bahawa 81% pemasar kini menggunakan sehingga 10 penyelesaian awan yang berbeza atau teknologi pemasaran yang berkaitan dengannya. Malah, teknologi pemasaran telah meletup pada kadar yang cepat yang banyak firma mendapati ia perlu untuk menetapkan kedudukan eksekutif C peringkat baru, Ketua Pegawai Teknologi Pemasaran. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Lima Teknologi Paling Ganggu 2015 .)

Pusingan Pembiayaan Mengagumkan untuk Firma Teknikal Pemasaran

Antara syarikat yang mendapat manfaat daripada peningkatan pembiayaan pada suku ini adalah AdAgility. Firma itu, penyedia penyelesaian rentas jualan bersiri, di tapak dan mudah alih, mengumpul $ 1. 6 juta. Menurut syarikat itu, ia merancang untuk menggunakan dana untuk mempercepat pertumbuhan firma yang sudah kukuh. Boston Seed Capital, yang mengetuai pusingan pembiayaan, melaporkan bahawa AdAgility memecahkan bidang dalam bidang teknologi pemasaran. Dengan pendanaan baru ini, AdAgility akan dapat membuat kemajuan selanjutnya dalam pembangunan rangka kerja berskala untuk bekas tawaran asli. Syarikat ini membantu laman web e-dagang dalam meningkatkan kemampuan upsell mereka menggunakan analitik ramalan untuk memberikan tawaran silang jualan yang paling relevan kepada pengguna.

Juga memperoleh pembiayaan pada suku ketiga adalah Zeta Interactive, yang membawa pembiayaan $ 125 juta pada bulan Julai. Syarikat berusia lapan tahun ini bukan permulaan, tetapi terus menerapkan permintaan bertambah untuk penyelesaian teknologi pemasaran, seperti pemarkahan pengguna masa nyata dan segmentasi pelanggan. Menurut syarikat, ini adalah generasi pemasaran yang akan datang. (Untuk lebih lanjut, lihat: 8 Pemula Tech Berkembang Terpantas .)

Dimana Potensi dalam Teknologi Pemasaran Adalah Paling Teguh

Bidang teknologi pemasaran telah dipanaskan hingga ke tahap seperti tahun lepas kapitalis kini praktikal tersandung di antara satu sama lain untuk mengisi ruang dengan penyelesaian baru untuk masalah besar-besaran. Oleh kerana teknologi pemasaran terus memakan belanja perusahaan yang lebih besar dan besar, potensi dalam ruang ini tumbuh, tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan dalam waktu dekat.

Salah satu sebabnya adalah bahawa walaupun awan pemasaran telah menunjukkan janji penting, kebanyakan pemain perisian besar tidak dapat mengikuti perkembangan data pelanggan yang berkembang pesat dan terus berkembang ke pasaran.Teknologi Beacon sahaja telah memberi impak besar dalam bidang ini. Memandangkan perkembangan ini, pemula telah dilancarkan pada kadar rekod, dan sedang mencari pembiayaan yang diperlukan untuk merapatkan jurang ini.

Sekarang, kategori paling hangat dalam ruang teknologi pemasaran adalah analisis. Meliputi analisis aplikasi, analisis ramalan, analisis tingkah laku data besar dan alat pengoptimuman kadar penukaran, analisis meliputi banyak. Pada akhirnya, itu semua tentang data pelanggan. Kini terdapat lebih banyak data untuk dianalisis berbanding sebelum ini. Dan ia terus meningkat. Dengan menangkap, memahami dan mengambil tindakan untuk menangani isu ini, jenama dan pemasar mempunyai banyak keuntungan.

Kebangkitan mudah alih juga banyak menyumbang kepada permintaan yang semakin meningkat untuk analitik yang lebih kukuh daripada pemasar. Apabila Mixpanel, permulaan analitik mudah alih, membawa pembiayaan sebanyak $ 65 juta yang mencukupi, dengan penilaian $ 865 juta pada akhir tahun lepas, ia menandakan peralihan definitif dalam industri teknologi pemasaran. Data berfungsi sebagai nyawa dari mana-mana syarikat pemasaran yang berjaya. Peningkatan pantas penyelesaian permulaan yang bertujuan untuk membantu jenama dan pemasar dalam memanfaatkan data tersebut membuktikan betapa banyak peluang yang ada di ruang ini. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Data Big Memiliki Pemasaran Berubah .)

Bottom Line

Dengan lebih banyak platform yang tersedia sekarang daripada sebelumnya, untuk menarik perhatian pengguna, platform dan lebih lanjut mengenai menjejaki pengguna di mana sahaja mereka berada. Jenama yang berjaya tidak lagi menjadi peralihan ke platform pemasaran baru. Sebaliknya, mereka mengimbas keseluruhan spektrum teknologi yang tersedia untuk berinteraksi dengan pengguna merentasi keseluruhan pengalaman digital mereka berkaitan dengan bagaimana pelanggan menyentuh jenama itu.

Buat masa sekarang, data mengenai interaksi itu daripada mengikuti jenama di media sosial untuk membuat pembelian ditempatkan dalam petak yang berasingan sepenuhnya. Akibatnya, para pemasar menderita batasan yang teruk dalam menggunakan data tersebut untuk menyelaraskan usaha pemasaran dengan lebih baik dengan jalan pelanggan untuk membeli. Syarikat-syarikat teknologi pemasaran yang mampu menjembatani jurang itu boleh mengubah keseluruhan industri. Berdasarkan jumlah pelabur pendanaan yang sanggup memajukan teknologi pemasaran, ini adalah ruang yang akan terus menunjukkan pertumbuhan yang kukuh ke masa depan.