Pengiklanan programatik adalah proses digital yang mengautomasikan pembelian, penempatan dan pengoptimuman inventori media. Rakan kongsi penawaran dan permintaan menggunakan sistem automatik yang meletakkan digital dalam pembekal kandungan yang sangat disasarkan, seperti tapak web dan aplikasi mudah alih.

Sebagai contoh, jika pengiklan mahu menghantar mesej digital yang disasarkan kepada demografi wanita dalam keadaan California antara jam 8 a. m. dan 8 p. m. , ia dapat melakukannya melalui penggunaan pengiklanan programatik. Dengan memanfaatkan pertukaran iklan dan syarikat media dalam talian, pengiklan boleh memuat naik media kreatif ke papan pemuka dalam talian, menetapkan kriteria penargetan khusus, dan bida auto pada penempatan iklan digital pada tapak web dan aplikasi terkemuka.

Pasaran pengiklanan programmatic semakin cepat, dengan kebanyakan strategi pengiklanan digital sudah berjalan dengan baik. Dengan hampir setiap jenama utama yang menggunakan pengiklanan programatik untuk kempen digital dan dengan syarikat-syarikat seperti Google yang menawarkan penyelesaian pengiklanan programatik, media digital berubah dengan cepat.

Penciptaan Pasaran Iklan Kewangan

Pengiklanan tradisional menyeru pemasar dalaman untuk memperuntukkan belanjawan di antara 10 atau 20 peluang media yang berbeza. Hari ini, pembelian program membolehkan pengiklan mengautomasikan pembelian iklan dalam talian melalui analisis berjuta-juta peluang membeli iklan sesaat.

Ini berlaku melalui penggunaan sistem pembidaan, sama seperti cara Google AdWords dijalankan. Sekiranya pengiklan ingin mengiklankan pada istilah carian "baju renang," ia menetapkan amaun bida pada istilah carian sama dengan maksimum yang ia sanggup membayar untuk satu klik. Kemudian, pengiklanan secara automatik program bida pada istilah carian, melampaui persaingan untuk tempoh itu sehingga mencapai harga maksimum.

Jika bidaan keseluruhan melebihi jumlah bida maksimum, istilah tersebut tidak dibeli. Jika, misalnya, jumlah bida maksimum untuk pengiklan adalah 40 sen, dan persaingan untuk istilah carian hanya menawar 30 sen, pengiklan akan memenangi penempatan iklan hanya untuk 31 sen. Ini membolehkan proses pembelian yang lebih cekap.

Meningkatkan Jumlah Saluran Pengiklanan Berkesan

Walaupun pengiklanan programatik bermula sebagai cara bagi syarikat untuk menyingkirkan inventori digital sisa, ia telah berkembang untuk menawarkan inventori premium di beberapa saluran. Daripada memperuntukkan belanjawan pemasaran merentas beberapa saluran pengiklanan, pengiklan kini boleh memanfaatkan beberapa saluran.

Pengiklanan programatik menawarkan penempatan iklan di semua peranti digital dan bahkan telah berpindah ke pengiklanan TV. Ini membolehkan pengiklan untuk membuat kempen pemasaran dan membolehkan pengiklanan programatik untuk meletakkan iklan pada jenis peranti digital yang paling berkesan berdasarkan prestasi.

Dengan cara ini, pemasar tidak perlu risau tentang saluran media yang terbaik untuk iklan mereka. Sebaliknya, pembelajaran mesin yang sangat pintar secara automatik mengoptimumkan kempen pemasaran dan menghantar hanya kepada pengguna yang paling relevan melalui saluran pengiklanan yang terbaik.

Ubahsuaian Mesej

Pengiklanan programatik menggunakan teknologi yang membolehkan penyesuaian mesej pintar. Melalui pembelajaran komputer dan pengoptimuman auto, pengiklan menerima wawasan dan data kempen yang lebih mendalam yang membolehkan mereka menyesuaikan pesanan mereka kepada segmen pengguna tertentu.

Melalui penggunaan teknologi dan wawasan data ini, pengiklan boleh membuat beberapa s dan membiarkan prestasi setiap iklan menentukan siapa yang akan melihatnya. Jika, sebagai contoh, satu jenis iklan kreatif didapati bergema dengan demografi yang lebih lama manakala jenis iklan kedua bergema dengan demografi yang lebih muda, pengiklan boleh bergantung kepada pengiklanan program untuk menghantar iklan tersebut kepada orang yang paling terlibat.

Pengurusan Peningkatan Anggaran Pengiklanan

Panggilan pengiklanan tradisional untuk bayaran pendahuluan besar sebagai balasan untuk peletakan iklan tertentu. Contohnya, jika pengiklan ingin mengiklankan dalam majalah, ia mungkin perlu membayar beribu-ribu ringgit untuk penempatan itu, hanya untuk mengetahui bahawa iklan tidak melakukan seperti yang diharapkan.

Dengan pengiklanan programatik, pengiklan boleh memulakan dan menghentikan kempen pengiklanan secara real time. Jika iklan tidak menghasilkan hasil yang diinginkan, kempen itu dapat dijeda dan menyimpan dolar pengiklanan yang sangat diperlukan.