Google (GOOG) menduduki nombor 4 di dunia dengan permodalan pasaran dalam Financial Times Global 500, dan lebih penting lagi, adalah enjin carian terbesar di dunia, dengan pangsa pasaran sekitar 71% . Selepas sekadar 17 tahun yang lalu, apa yang menyebabkan Google seperti Golongan? Jawapannya terletak dalam model perniagaannya. Google menawarkan pelbagai produk dan perkhidmatan termasuk alat carian, perkhidmatan pengiklanan, komunikasi, penerbitan, pembangunan dan alat keselamatan, serta produk yang berkaitan dengan peta, perkhidmatan perisian berasaskan statistik dan berasaskan mudah alih, perkakasan dan awan.

Kebanyakan perkhidmatan yang ditawarkannya tidak mempunyai tag harga secara langsung kepada purata Joe. Itu memerlukan sedikit penggali untuk memahami aliran pendapatan Google. Pertama sekali, Google menghasilkan pendapatan dari perniagaan pengiklanannya, yang terdiri daripada dua program pengiklanan pelengkap, AdWords dan AdSense, yang berdua mengiklankan biaya berdasarkan jumlah klik yang dihasilkan iklan mereka.

Pendapatan Pengiklanan

AdWords adalah program pengiklanan berasaskan lelongan Google yang menyisipkan iklan berasaskan teks yang mudah pada halaman hasil carian Google dan situs web partnernya. Menggunakan istilah carian, Google menyampaikan iklan yang relevan bersama dengan hasil carian.

AdSense adalah program yang ditawarkan oleh Google kepada rakan kongsi dan penerbit online lain, yang menempatkan iklan Google AdWords di laman web mereka sendiri. Google juga mempunyai pengiklanan jenama yang mempromosikan produk dan perkhidmatan pengiklan melalui video, teks, imej dan iklan interaktif yang dijalankan pada platform yang berbeza seperti iklan TrueView (Google Perniagaan) yang dipaparkan di video YouTube, peta Google, dan tapak Google yang lain.

Pada tahun 2014, syarikat itu menjana kira-kira 90% daripada pendapatannya daripada pengiklanan, dengan lebih daripada dua pertiga daripada yang dihasilkan dari iklan di laman web Google sendiri. Pendapatan dari laman web Google berkembang pada CAGR sebanyak 20% dari tahun 2012 hingga 2014. Peningkatan ini boleh dikaitkan dengan peningkatan bilangan klik berbayar, format iklan baru, peningkatan trafik pada platform berbilang peranti dan pengembangan terus nombor pengiklan dan pengguna dari negara-negara membangun. Jumlah purata yang dapat dikenakan Google per klik telah menurun, bagaimanapun, didorong oleh faktor-faktor seperti mempelbagaikan sumber-sumber geografi klik, harga yang lebih rendah untuk klik mudah alih dan tablet, dan penguatan dolar AS S.

Pendapatan bukan pengiklanan

Google juga menjana hasil bukan iklan melalui produk seperti Google Play, iaitu kedai dalam talian untuk apl, filem dan muzik, Google for Work, Chromecast, serta peranti Nexus dan Chrome OS . Pada tahun 2014, syarikat menjana 11% daripada pendapatannya dari barisan perniagaan ini, meningkat daripada 9% pada tahun 2013.Margin pada perniagaan ini, bagaimanapun, tidak menentu dan mungkin tidak sama dengan yang ditawarkan oleh perniagaan pengiklanannya.

Segmentasi Geografi

Berkenaan dengan segmen geografi, Google menjana 43% hasilnya di Amerika Syarikat. Pendapatan antarabangsa terus meningkat sejak bertahun-tahun berkat peningkatan penembusan internet pelbagai peranti di seluruh dunia. Pengembangan luar negara telah mendedahkan syarikat itu kepada risiko pertukaran mata wang asing. Dan pada tahun lepas, dolar yang kuat menubuhkan Google untuk mengambil kerugian besar. Dalam Laporan Tahunan 2014 2014, Google memperkenalkan dasar perlindungan lindung nilai forex yang memberikannya luas untuk menangani isu tersebut.

Struktur Kos

Kos Google dipecahkan kepada empat komponen utama: Kos pendapatan, penyelidikan dan pembangunan, jualan dan pemasaran, dan perbelanjaan pentadbiran.

Kos perolehan syarikat termasuk Kos Perolehan Trafik (TAC), kos perolehan kandungan, perbelanjaan yang berkaitan dengan operasi pusat datanya, dan kos persediaan untuk perkakasan, dll.

TAC Google mewakili 67% daripada jumlah kosnya daripada pendapatan pada tahun 2014. Ia sebahagian besarnya terdiri daripada pendapatan pengiklanan Google yang berkongsi dengan rakan kongsi rangkaian dan pengedarnya melalui program AdSense. Pasangan AdSense dan penerbit online menerima 68% dari hasil iklan yang dihoskan bersebelahan kandungan mereka dan 51% dari hasil iklan untuk pencarian di situs mereka. Itulah sebabnya margin keuntungan dari program AdSense lebih rendah daripada iklan AdWords di situs web Google sendiri.

Perbelanjaan R & D termasuk pampasan bagi pasukan R & D besar syarikat yang terdiri daripada 20, 832 pekerja, yang mewakili 40% daripada jumlah keseluruhan pekerja. Dengan tumpuan yang semakin meningkat pada R & D untuk mempelbagaikan penawaran produknya, perbelanjaan tersebut dijangka berkembang.

Google juga mempunyai pasukan jualan dan pemasaran yang besar, dengan jumlah pekerja sebanyak 17, 621. Perbelanjaan jualan dan pemasarannya menyumbang 12% daripada keseluruhan perbelanjaan syarikat, dan dijangka meningkat memandangkan persaingan yang semakin meningkat dalam perniagaan enjin carian .

Perkembangan Terkini

Google baru-baru ini telah mengumumkan perubahan besar dalam struktur korporatnya, di mana ia sekarang akan mempunyai syarikat induk baru: Alphabet Inc. Google yang baru disusun semula akan menjadi anak syarikat milik penuh Alphabet Inc. Operasi teras dibincangkan di atas akan kekal sebagai sebahagian daripada anak syarikat Google baru. Semua pemegang saham Google sedia ada akan menerima satu bahagian Alphabet Alphabet untuk setiap saham yang mereka pegang. Alphabet Inc berhasrat menjadi konglomerat dan bukan sahaja termasuk operasi Google (pengiklanan, carian, e-mel dan sebagainya) tetapi juga termasuk perniagaan Google lain seperti Calico (anti penuaan R & D), Sarang (automasi rumah), Fiber ( internet jalur lebar dan televisyen kabel), melabur senjata seperti Google Ventures dan Google Capital, dan projek-projek seperti Project X. Alphabet Inc akan dijalankan oleh Larry Page (CEO Google lama) dan Google yang baru akan diketuai oleh Sundar Pichai.

Bottom Line

Produk dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh Google berkongsi satu objektif, iaitu untuk mengukuhkan perniagaan pengiklanan terasnya.Melalui e-mel, carian dan penawaran lain, syarikat berfungsi untuk menyasarkan iklan yang lebih baik kepada pengguna, dan mengenakan bayaran kepada pengiklan premium untuk perkaitan tersebut. Google dijangka berkembang apabila penembusan internet di negara-negara membangun memperlihatkan lebih ramai orang ke pengumpulan data Google dan iklan yang ditayangkan berdasarkan data tersebut. Projek yang sedang berjalan seperti "Project Loon" adalah salah satu daripada banyak yang Google memacu penembusan internet di seluruh dunia.