Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah memerintah dunia carian untuk sejauh mana nama itu sering digunakan sebagai kata kerja untuk menerangkan aktiviti pencarian dalam talian. Bahagian Google di pasaran pencarian desktop AS kekal stabil pada 63. 9% pada bulan Oktober dengan Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 44-0.4% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengambil tempat kedua yang jauh dengan 20. 8% dan Yahoo (YHOO) berada di tempat ketiga dengan 12. 5%, menurut comScore, sebuah syarikat analisis internet. Nombor desktop mencadangkan bahawa keunggulan Google dalam pencarian adalah ironclad, tetapi sebenarnya syarikat menghadapi ancaman yang semakin meningkat, terutama dalam konteks dunia mudah alih.

Hasil Pengiklanan Cari

Pendapatan Google 2014 menggariskan kepentingan kritikal pengiklanan carian dan carian ke syarikat. Pada tahun 2014, Google menjana pendapatan iklan sebanyak $ 59 bilion, sebahagian besarnya dihasilkan oleh iklan carian. Hasil pengiklanan mewakili 89. 5% daripada jumlah pendapatan syarikat. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Mesin Carian Google Membuat Uang .)

Migrasi ke Mudah Alih

Pada bulan Mei, Google mengesahkan apa yang telah dijangkakan untuk beberapa waktu: bahawa jumlah carian mudah alih akan mengatasi desktop. Pada blog rasmi Adwords, syarikat itu menyatakan: "Lebih banyak carian Google berlaku pada peranti mudah alih daripada komputer di 10 negara termasuk AS dan Jepun. "

Apabila penggunaan mudah alih terus meningkat, dolar iklan dijangka akan mengikutinya. Syarikat penyelidikan pasaran eMarketer menganggarkan bahawa mudah alih akan berkembang untuk mewakili 72% daripada jumlah perbelanjaan iklan digital U. S.

Dalam bidang mudah alih, carian Google tidak menikmati kedudukan kepimpinan yang jelas seperti pada desktop. Orang cenderung melakukan carian berasaskan pelayar kurang pada peranti mudah alih dan tingkah laku sebahagian besarnya berasaskan aplikasi. Carian sering berlaku dalam aplikasi dan bukannya pada enjin carian tradisional.

Sebagai contoh, seseorang yang mencari restoran pizza tempatan di desktop mungkin pergi terus ke Google untuk melakukan carian, tetapi ketika menggunakan telefon pintar, orang tersebut mungkin lebih suka membuka aplikasi seperti Yelp (YELP YELPYelp Inc45.70 + 0. 11% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan melakukan carian dalam aplikasi sebaliknya. Iklan berbayar sering muncul dalam hasil carian apl.

Di dunia yang semakin berasaskan aplikasi, Apple (AAPL AAPLApple Inc175 .22 + 0. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) memiliki dan mengawal ekosistem besar bebas dari Google . Pada bulan Jun, Apple mengumumkan bahawa App Store melepasi 100 bilion muat turun aplikasi. Cari di dalam gedung iTunes App sendiri menunjukkan persaingan dalam carian desktop Google.Sebagai contoh, seseorang yang merancang bercuti di Sepanyol mungkin bermula dengan pergi ke iTunes App Store dan memuat turun aplikasi seperti TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33 17-16. 09% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) daripada pergi ke Google untuk melakukan carian.

Carian Suara dan Kebangkitan Pembantu Maya

Pembantu Maya dan keupayaan untuk mencari menggunakan suara adalah satu lagi kawasan pertumbuhan yang mengancam untuk mengikis dominasi Google. Pembantu peribadi Google Now menghadapi persaingan sengit daripada Siri Apple, Cortana dan Facebook Microsoft (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) M. Sebagai hasil carian kemajuan dari pautan di laman web untuk menjawab dari pembantu maya digital, padang bermain di kalangan gergasi teknologi berubah secara dramatik, dan masing-masing mempunyai kekuatan yang unik.

Amazon dan Facebook

Pada tahun 2014, Pengerusi Google Eric Schmidt menyatakan: "Sungguh, pesaing carian terbesar kami ialah Amazon. "Data terbaru mencadangkan bahawa dia mungkin betul dan Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mempunyai peningkatan jumlah orang pergi terus ke platformnya dan bukannya membuat pertanyaan berkaitan membeli-belah di Google.

Kajian 2012 oleh Forrester Research mendapati bahawa 30% pembeli pergi terus ke Amazon untuk membuat carian berkaitan dengan membeli-belah. Suruhanjaya 2015 yang ditugaskan oleh permulaan perisian e-dagang BloomReach menunjukkan trend meningkat dengan 44% orang yang ditinjau pergi terus ke Amazon ketika mencari untuk membeli atau menyelidik produk dalam talian berbanding 34% menggunakan enjin carian. Kajian menunjukkan bahawa Google sebenarnya kehilangan alasan dalam carian berkaitan produk, yang merupakan salah satu bidang yang paling menguntungkan di pasaran. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Persaingan Amazon Dengan Google .)

Di seberang dunia, persaingan di antara carian dominan dan syarikat e-dagang dimainkan secara berbeza. Syarikat e-dagang terbesar di China, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189 53 + 0 90% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), menghalang enjin carian terbesar China, Baidu, dari mengindeksinya halaman, dengan itu memaksa bakal pembeli untuk pergi terus ke Alibaba untuk melakukan carian.

Facebook, dengan pengetahuan berharga tentang penggunanya, adalah satu lagi saingan yang berpotensi untuk mencari dalam Google. Ciri carian dalaman Facebook menerima 1. 5000000000 pertanyaan setiap hari. Pada bulan Oktober, syarikat menaik taraf fungsi carian dalamannya dengan membolehkan pengguna melihat jawatan lama, yang mana 2 trilion telah diindeks. (Lebih lanjut, lihat: Mengapa Facebook Adalah Ancaman Terbesar Untuk Tahapan Hasil Iklan Google .)

Bottom Line

Tampaknya tidak mungkin Microsoft Bing dan Yahoo Search akan mengetepikan Google di desktop carian. Sebaliknya, ancaman sebenar kepada Google adalah bahawa pasaran carian desktop itu sendiri terganggu, dengan pergerakan yang semakin meningkat ke dunia berasaskan apl mudah alih.

Penulis tidak memiliki saham dalam mana-mana syarikat yang disebutkan dalam artikel tersebut.