Kemudahan dan kebolehcapaian perkhidmatan video dan penstriman dalam talian menimbulkan ancaman kepada model standard televisyen industri kabel pengaturcaraan, menjadikan pesaing strategik dari laman web jalur lebar pihak ketiga. Pelanggan kabel jangka masa panjang menelan pembekal mereka dan beralih ke internet untuk kandungan televisyen. Akan tetapi orang-orang seperti Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Hulu benar-benar mengganggu pasaran?

Permintaan Permata untuk Kabel

Jika 2013 adalah penunjuk kejayaan perniagaan kabel TV pada masa depan, industri mungkin mahu mengimbas ancaman yang ditimbulkan oleh perkhidmatan video dalam talian. Penyedia TV, komunikasi jalur lebar dan telefon menyaksikan 687,000 pelanggan melompat kapal dalam penurunan suku ketiga utama tahun lepas. Ia adalah industri kabel terburuk selama dua belas bulan.

Dengan peningkatan kos langganan, pakej pakej terpilih dan pertikaian rangkaian yang berapi-api, pengguna semakin semakin kecewa dengan penyedia TV kabel dan satelit - dan penarafan TV jelas mencerminkan kekecewaan. Penarafan setiap tahun secara konsisten jatuh dan buat pertama kalinya, bilangan pelanggan TV kabel di pembekal utama jatuh di bawah 40 juta. Selain itu, Indeks Kepuasan Pengguna Amerika telah menduduki tempat penyedia televisyen kabel yang terakhir dalam semua kategori pengguna.

Pelanggan sedang mencari alternatif kepada pengendali kabel yang ada. Teknologi yang lebih tinggi (OTT) - sistem yang menyediakan kandungan televisyen kepada penonton melalui sambungan jalur lebar - mengaburkan garis-garis model perniagaan televisyen tradisional. Laman web pihak ketiga seperti Netflix, Hulu dan Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) membawa kandungan terus kepada mana-mana pengguna dengan sambungan internet, membolehkan penonton menonton program televisyen di luar rumah dan peranti mudah alih mereka pada bila-bila masa, terus-menerus. Untuk sebahagian kecil daripada kos langganan kabel, pelanggan (terutama mereka yang mengikat tunai) melihat insentif untuk beralih ke OTT.

Sebagai tambahan kepada kebolehaksesan terbuka, tapak OTT mencipta kandungan yang lebih asli dan eksklusif dalam usaha untuk menarik penonton. Rakan kongsi Netflix dengan syarikat pengeluaran yang mantap untuk menghasilkan pengaturcaraan baru dan membelanjakan $ 100 juta untuk membuat musim pertama pertunjukan hit House of Cards . Hulu Plus, perkhidmatan langganan Hulu, mengumumkan rancangan tahun ini untuk pelaburan empat kali ganda dalam pengaturcaraan asal pada tahun yang akan datang. Amazon komited untuk membiayai lima siri baru menerusi perkhidmatan Amazon Prime.

Adakah OTT Systems Render Cable Usang?

Kemunculan TV pintar - televisyen dengan sambungan Internet - bermakna pengguna boleh menstrimkan kandungan dalam talian melalui sistem OTT ke televisyen rumah, yang boleh meningkatkan daya tarikan pemotongan tali.Nielsen melaporkan bahawa purata pengguna menonton jam televisyen 157 jam sebulan. Jumlah dan pelbagai program yang disediakan oleh kabel tradisional adalah kelebihan terbesar industri berbanding model OTT: tapak pihak ketiga mempunyai kekurangan kandungan baru dan pengaturcaraan sedia ada yang dilancarkan oleh rangkaian kabel ditangguhkan, muncul di tapak OTT minggu atau bulan selepas asalnya tarikh udara. Di samping itu, para pengguna berpaling untuk membayar TV untuk pengaturcaraan khusus seperti sukan, pasaran terlalu mahal untuk orang-orang seperti Netflix.

Permintaan untuk kabel, walaupun pada kemerosotan, tidak mungkin mereda. Oleh itu, syarikat-syarikat kabel Amerika sebenarnya sedang berusaha untuk menjalin perkongsian dengan pengendali OTT untuk mengintegrasikan pengaturcaraan dalam talian ke dalam kotak set-top sebagai rakan sejawat antarabangsa mereka telah dilakukan. Contohnya, tahun lalu Virgin Media yang berpangkalan di UK menandatangani perjanjian dengan Netflix, seperti sistem televisyen kabel terbesar Sweden, Com Hem, dengan berkesan melancarkan perkhidmatan streaming kepada pelanggan kabel mereka.

Bottom Line

Sejak penubuhannya, teknologi OTT telah menjadi ancaman kepada industri kabel. Katanya, permintaan untuk kabel mungkin tidak semestinya kerana sesetengah pakar percaya, dan pelanggan akan terus membayar perkhidmatan premium. Permintaan untuk kedua-dua perkhidmatan OTT dan kabel semakin meningkat tetapi kedua-duanya mempelajari perkhidmatan mereka mungkin terbaik berkhidmat bersama-sama berbanding secara berasingan sebagai pesaing.