Fesyen adalah industri trend, dari kegilaan jean biru tahun 1950-an hingga pergerakan grunge pada tahun 1990-an. Pertumbuhan "athleisure" baru-baru ini tidak berbeza. Athleisure adalah pakaian yang berfungsi dengan dua tujuan: cukup berfungsi untuk digunakan untuk latihan, namun cukup bergaya untuk dipakai di luar gym atau studio kecergasan. Contoh yang paling menonjol dari item athleisure adalah seluar yoga Lululemon, yang membawa industri pakaian oleh ribut. Lululemon (LULU Lululululemon Athletica Inc60 24-2. 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dengan $ 14 IPO pada tahun 2007, kini berharga $ 64 per saham. Pertumbuhan athleisure memberikan peluang yang sangat nyata untuk jenama pakaian dan pelabur sama.

Kesan ke atas Industri

Kuasa yang kekal dari trend ini bermakna bahawa penyedia pakaian bukan tradisional, seperti Levi, merasakan kesannya. Jenama jeans itu telah menyaksikan penurunan jualan dari $ 7 bilion hingga $ 4. 8 bilion sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Ketua Pegawai Eksekutif Chip Bergh telah mengatakan bahawa Levi adalah "berebut" untuk mengejar permintaan pelanggan yang semakin berkembang, dan syarikat itu baru-baru ini mengubah garis denim wanita untuk bersaing dengan lebih selesa dan selesa dengan seluar yoga. Dengan jenama utama seperti Levi yang bergegas untuk memenuhi keadaan pasaran semasa, dan ramai lagi yang cuba menjadi Lululemon Athletica, Inc. yang akan datang, yang patut diperhatikan para pelabur? (Untuk lebih, lihat: Kate Spade Is Next to Move To Athleisure Wear.)

Di mana Athleisure Akan Pergi?

Trend kecergasan adalah tempat yang baik untuk bermula apabila mencari peluang pakaian. Populariti yoga yang diperbaharui telah mendorong pertumbuhan Lulu, dan kini trend kefungsian kecergasan intensiti tinggi, seperti CrossFit, sedang menetapkan pentas untuk inklusi baru athleisure. Kecergasan fungsional melibatkan penolakan mesin senaman yang memihak kepada latihan kalisthenik dan berat badan. Kecergasan fungsional sering dilakukan di luar rumah, dan ramai pengguna juga bersaing dalam acara seperti larian Spartan Run dan Mudder lumpur yang sukar dan kursus halangan. Aktiviti semacam ini memerlukan lebih banyak pakaian yang tahan lama dan serba boleh daripada yoga.

Under Armor

Sebuah syarikat yang mengawasi di pasaran ini adalah Under Armor, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10 74-2.10% Dibuat dengan Highstock 4 . 2. 6 ). Mereka menaja Tough Mudder dan mengisi niche pakaian berkualiti tinggi untuk aktiviti intensiti tinggi. Pendapatan syarikat pakaian melonjak dari $ 1. 4 bilion pada tahun 2011 kepada $ 3 bilion pada tahun 2014. Di bawah Armour membekalkan pelbagai jenis aktivasi yang tahan lama namun tampan, termasuk legging olahraga untuk lelaki, polos dan baju sejuk untuk kedua-dua jantina. Harga yang tinggi dan harga yang sesuai pakaian juga konsisten dengan strategi yang bekerja dengan baik untuk Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68 68-0 57% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah syarikat induk banyak jenama yang berjaya. Dengan jenama Lucy mereka, mereka mempunyai pasaran sukan athleisure yang dilindungi. Di samping itu, anak syarikat mereka The North Face sedang bergerak ke kecergasan fungsional dengan garis Mountain Athletics mereka, yang direka untuk latihan yang ketat. Akhirnya, garisan seluar jeans popular VF Corp, Lee dan Wrangler, menyesuaikan diri dengan permintaan untuk barangan kasual yang lebih panjang. Mereka seolah-olah memahami peluang yang ditawarkan oleh athleisure, dan berjalan dengan baik untuk merebut pangsa pasar di seluruh lembaga.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55 15-1 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dengan repertoir yang termasuk kasut berkualiti, mempunyai kelebihan untuk mengembangkan garis pakaian sukan mereka. Barisan kasut seperti Nike Metcon khusus menangani trend latihan intensiti tinggi baru. Tidak seperti yoga, kecergasan berfungsi memerlukan kasut, dan Nike menggunakan kecekapan teras mereka dalam kasut untuk mempromosikan pakaian athleisure mereka. Dari tahun 2011 hingga 2014, pendapatan Nike daripada pakaian telah berkembang dari $ 2. 1 bilion hingga $ 3. 9 bilion. Sebagai pakaian kecergasan menjadi lebih dan lebih popular, berharap untuk melihat Nike terus berjaya.

Bottom Line

Athleisure memberikan peluang pertumbuhan bagi banyak syarikat. (Untuk lebih lanjut, lihat: Saham Sukan Utama untuk Main . ) Di bawah Armor, sebagai syarikat yang lebih baru dan lebih khusus, kemungkinan akan memberi manfaat. Dan syarikat besar seperti Nike dan VF Corp, yang produknya kurang khusus, juga bersedia untuk merebut saham besar pasaran yang berkembang.