Pengiklanan internet telah beralih daripada pertaruhan yang tidak menentu untuk menjadi platform utama bagi kebanyakan pemasaran syarikat. Di U. S., pertumbuhan pengiklanan digital terus meningkat dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan pendapatan 2015 berkemungkinan melebihi $ 50 miliar. Artikel ini akan melihat beberapa trend yang muncul daripada pertumbuhan yang kukuh ini.

Pengiklanan Bergerak

Walaupun pengiklanan digital U. telah berkembang dengan ketara, pengiklanan mudah alih telah melampaui semua platform lain, yang meningkat sebanyak 76 peratus pada 2014 berbanding pertumbuhan keseluruhan sebanyak 16 peratus. Jumlah hasil daripada iklan dalam aplikasi percuma dan suapan media sosial melebihi $ 10 bilion untuk kali pertama pada tahun 2014. Mudah alih tidak mencabar pengiklanan carian untuk tempat teratas, tetapi kadar pertumbuhan pendapatan mencadangkan ia dapat melakukannya pada suatu hari nanti. (Untuk lebih lanjut, lihat: Pengiklanan Dari TV Ke Internet: Sejarah Industri .)

Pemasaran Programatik

Pasaran untuk pengiklanan digital telah berkembang untuk menyampaikan bidaan masa nyata. Daripada menandatangani iklan bulanan atau mingguan menggunakan CPM atau jejak sebagai langkah utama, pembidaan masa nyata membenarkan tapak, atau penerbit, membersihkan ruang iklan mereka di bursa. Pengiklan boleh membuat pelan pembelian automatik berdasarkan data yang ditawarkan pada pertukaran iklan platform silang, yang memperkenalkan unsur-unsur perdagangan kewangan kepada pengiklanan digital. Sebagai contoh, syarikat mungkin mempunyai pengguna tertentu dalam fikiran, seperti seorang ibu yang tidak membeli kenderaan dalam tempoh lima tahun, dan beberapa platform akan mempunyai data demografik dan iklan untuk dijual.

Lebih luas, kempen boleh menyasarkan siapa saja yang telah melawat tapak pengiklan dalam dua minggu yang lalu merentasi semua inventori yang tersedia, bermakna satu pembelian boleh memukul beberapa tapak dan platform media sosial. Pada asasnya, syarikat boleh mengautomasikan pembelian iklan mereka dengan menetapkan parameter dan belanjawan dan tweaking mereka mengikut prestasi kempen dalam masa nyata. Pertumbuhan pengiklanan programatik menarik lebih banyak inventori iklan premium, mungkin mendorong beberapa penerbit digital untuk melihat lagi jualan di atasnya. (Untuk lebih lanjut, lihat: Mesin Pemasaran Hijau .)

Pemasaran Kandungan

Pemasaran kandungan adalah trend lama yang telah dibuat baru lagi. Ramai pengiklan telah berusaha untuk mengukur kesan sepanduk dan iklan paparan pada kandungan orang lain. Adakah iklan untuk Ford (F FFord Motor Co12 33-0. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pada artikel tentang cara memilih trak membantu dengan jualan? Bagaimana pula dengan pengiktirafan jenama? Ini adalah soalan yang tidak boleh dijawab dengan kepuasan pemasar atau penerbit. Atas sebab ini, pemasaran kandungan sering berfungsi sebagai alternatif yang menarik.

Alih-alih menghidangkan iklan, syarikat-syarikat memasukkan tapak pemasaran mereka di dalam kandungan itu sendiri. Ini boleh nyata dalam bentuk kandungan khusus penerbit, yang boleh ditaja oleh pengiklan, atau kandungan yang diterbitkan secara langsung oleh pengiklan. Terdapat beberapa kaveat untuk masa perbelanjaan perniagaan dan wang penciptaan kandungan, tetapi kejayaan beberapa syarikat telah memberikan kaki segar kepada pergerakan "jenama sebagai penerbit". Sebagai contoh, Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120 58-0 95% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 pek video yang berfungsi sebagai kempen iklan pra-roll syarikat dan memperoleh lebih daripada satu juta pandangan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Kuasa Penjenamaan .)

Bottom Line

Pertumbuhan dalam industri pengiklanan digital akan terus bersama beberapa inovasi terpaksa. Banyak teknik desktop standard, seperti memberi tumpuan kepada kuki, gagal untuk diterjemahkan ke mudah alih, dan tahap data demografik baru dan pembida masa nyata telah membunuh keperluan pembelian iklan buta. Orang ramai juga menjadi semakin janggal ketika datang ke iklan, memaksa syarikat-syarikat untuk menyesuaikan mesej mereka dengan cara yang kreatif. Akhirnya, ketika U. S. adalah periuk pendapatan $ 50 bilion, terdapat seluruh dunia pengguna yang terhubung untuk pengiklanan digital di luar sana, jadi masa depannya cerah.