Bukanlah pengiklanan televisyen hampir habis, tetapi model perniagaan iklan TV adalah dalam peralihan utama. Ya, kita semua masih berkumpul untuk menonton iklan semasa Super Bowl, tetapi perkara-perkara yang pasti berubah sejak zaman kegemilangan iklan yang digambarkan dalam pameran "Mad Men," apabila satu iklan TV dapat mengubah dunia-atau sekurang-kurangnya mengubah nombor jualan syarikat .

Pengiklanan TV masih merupakan salah satu cara yang paling berkesan untuk membuat kesedaran mengenai produk atau jenama, tetapi perbelanjaan iklan bergerak ke bidang perniagaan digital dan media untuk mencari penyelesaian. Berikut adalah cara bagaimana pengiklanan TV berfungsi, dan bagaimana ia berubah.

Masa adalah (Hampir) Semua

Menurut Ringkasan Kajian Penggunaan Masa Amerika, individu berusia 15 tahun dan ke atas membelanjakan kira-kira 2. 8 jam sehari menonton TV. Secara umum, pada bulan pertama iklan iklan televisyen, syarikat boleh mencari jualan 5% dalam jualan. Setiap saluran mempunyai kekangan masa tertentu apabila ia berkaitan dengan panjang iklan yang dapat mereka tunjukkan, serta kekangan mengenai hal perkara. Oleh itu, semasa pameran kanak-kanak pagi, anda mungkin tidak akan melihat iklan untuk bir, dan beberapa saluran kabel boleh melarikan diri dengan iklan racier daripada rangkaian yang lebih konservatif.

Bagi perniagaan kecil dengan belanjawan iklan terhad, sangat penting untuk memilih masa yang tepat pada harga yang tepat di mana untuk mengiklankan iklan mereka. Ia bukan hanya tentang berapa kerap iklan dipaparkan - ia tentang mendapatkan seberapa banyak bola mata pada iklan yang mungkin setiap kali ia disiarkan. Jenama dan syarikat media juga berfungsi untuk memadankan demografi penonton setiap pertunjukan ke pasaran produk yang dijual. Populariti program dan berapa kali pengiklan bersetuju untuk menyiarkan iklan semuanya berdampak pada jumlah kos menjalankan iklan.

Oleh kerana ia merupakan salah satu peristiwa yang paling banyak ditonton di Amerika Syarikat, sebahagian besar iklan priciest ditunjukkan semasa Super Bowl. Pada tahun 2015, NBC dikenakan caj sekitar $ 4. 5 juta untuk tempat 30 saat. Walaupun model iklan TV sedang berubah kerana peralihan kepada perkhidmatan pengaturcaraan dan penstriman dalam talian seperti Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) dan Hulu, yang mengiklankan semasa pengaturcaraan acara secara langsung seperti Super Bowl, Olimpik atau persembahan seperti perayaan ulang tahun Malam Malam Live 40 th ^{masih kukuh. Jika ia menunjukkan bahawa orang mahu menonton dalam masa nyata, pengiklanan hartanah adalah kompetitif. Istilah "primetime" digunakan untuk merujuk pada waktu puncak hari apabila penonton berada pada ketinggiannya, tetapi dengan menonton pesta, DVR dan streaming, takrifan primitif jauh berbeza daripada yang pernah dilakukannya.} Pendahuluan dan Menyapu

Jika anda membaca tentang industri televisyen, anda mungkin pernah mendengar semua tentang musim terdahulu. Ia adalah musim jualan awal pada musim bunga apabila pemasar boleh membeli iklan masa komersial (dan iklan digital) televisyen beberapa bulan sebelum musim gugur bermula. Pembentangan awal pertama berlaku pada tahun 1962, dan kini setiap tahun rangkaian utama mendedahkan pertunjukan mereka yang akan datang dan berharap ruang iklan dijual. Terdapat juga tempoh "menyapu" TV, yang berlaku pada masa yang ditetapkan pada tahun ini, apabila pertunjukan tiba-tiba akan bermula dengan tetamu istimewa atau acara mesti melihat yang besar (fikir, perkahwinan Cam dan Mitchell di sitkom ABC, "Keluarga Moden" atau kematian hyped yang besar dalam drama utama, "The Good Wife"). Pada masa yang sama, Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan penilaian dari tempoh itu digunakan untuk menentukan kadar pengiklanan untuk tempatan stesen. Selama bertahun-tahun, pengiklan dan rangkaian menggunakan penilaian

Nielsen dan CPM metrik harga (atau biaya per seribu, barometer kos mencapai 1, 000 penonton). Hari-hari ini, pengukuran menjadi kurang penting kerana teknologi mengubah bagaimana dan ketika orang menonton program. Jika pengiklan mula menumpukan pada menyasarkan jenis penonton yang sangat pilih, mereka boleh berhenti memfokuskan pada masa yang tepat pertunjukan persembahan. Ini mengenai mencari penonton yang tepat, dan bukannya memakan masa tertentu adalah tiket emas. Menurut "Pelbagai," syarikat, "cenderung melakukan antara $ 8 bilion dan $ 9 bilion untuk menyiarkan iklan TV primetime," dan satu lagi $ 9 bilion hingga $ 10 bilion setiap tahun sebagai sebahagian daripada pendahulunya. Selama beberapa dekad, menunjukkan yang disiarkan antara 8 p. m. dan 11 p. m. adalah sasaran utama. Ia masih merupakan slot masa yang diingini, tetapi push to digital menjadikannya sedikit kurang diingini.

Going Digital

Model pengiklanan TV berubah drastik dengan kemunculan DVR dan TiVo. Tiba-tiba penonton boleh memilih sama ada atau tidak mereka ingin menonton iklan, dan berjuta-juta orang memulakan penghantaran cepat. Pada tahun 2014, Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94 46 + 1. 27% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) berkata pendapatan iklan domestik di rangkaian kabel Broader Broadcasting (CNN , TBS dan TNT) mengecewakan. Pada suku pertama tahun 2015, Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17 10 + 3. 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengatakan bahawa pendapatan pengiklanan meningkat hanya 1% dan penarafannya dalam tempoh itu lebih rendah. Nombor-nombor ini boleh disebabkan oleh banyak faktor, tetapi langkah ke digital pasti mengubah permainan. Selain itu, Penanggung Insuran Allstate Corp (SEMUA

ALLAllstate Corp99 09 + 1. 28% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) berkata dari tahun 2013 hingga 2015 ia akan beralih lebih kurang 20 % daripada dolar pengiklanan TVnya kepada digital. Ramai jenama juga bergerak sebahagian daripada belanjawan mereka ke video dalam talian untuk menyasarkan penonton yang lebih muda yang lebih cenderung untuk mendapatkan hiburan dalam talian mereka. Pengiklan membelanjakan antara $ 8. 17 bilion dan $ 8. 94 bilion untuk slate awal 2014-2015 pada siaran, mengikut "Pelbagai. "Perbandingan itu kepada antara $ 8. 6 bilion dan $ 9. 2 bilion pada tahun 2013. Mereka mengetepikan "$ 9.6 bilion komitmen pengiklanan terlebih dahulu untuk kabel," yang "turun kira-kira 6%, atau kira-kira $ 577 juta, dari $ 10.2 bilion" pada tahun sebelumnya. Dalam satu lagi langkah utama, CNBC NBCUniversal mengumumkan bahawa permulaan pada suku keempat tahun 2015, ia tidak akan lagi bergantung pada data Nielsen untuk pengaturcaraan berita waktu siangnya, menurut

Adweek.

Dalam erti kata lain, ketika datang ke iklan TV, model bisnis baru sedang dalam proses mengambil bentuk. Syarikat-syarikat seperti Netflix tidak bergantung kepada dolar iklan, dan rangkaian tradisional dan pengiklan cuba mencari cara baru dan lebih baik untuk mencapai sasaran mereka. Intinya Hari-hari ini, ia tidak begitu seperti dalam pameran "Mad Men," di mana pengiklanan televisyen adalah harta utama utama bagi jenama yang cuba menyebarkan berita mengenai produk mereka. Walaupun acara menunjukkan seperti Super Bowl tetap menguntungkan, syarikat-syarikat sedang memerangi perkara-perkara seperti DVR, streaming dalam talian dan penonton muda yang mendapat hiburan dalam talian atau di telefon mereka dan bukan di TV. Walau bagaimanapun, tradisi seperti upfronts dan sweeps minggu tetap, dan iklan TV merupakan bahagian penting dari pelan pemasaran mana-mana syarikat.