Oleh kerana pergeseran gaya hidup yang meluas, disebabkan oleh pelbagai faktor termasuk kesedaran alam sekitar, trend Millennial, dan pendidikan kesihatan dan kesejahteraan yang bertambah baik, ramai pengguna hari ini menuntut lebih ketelusan dalam pembelian mereka. Mereka berusaha untuk mengetahui di mana produk mereka berasal dan apa sebenarnya yang mereka buat. Walaupun peralihan gaya hidup ini jelas mengenai impaknya terhadap industri makanan, memandangkan para pemimpin pasaran berebut untuk menawarkan GMO dan penawaran bebas aditif, kategori produk pengguna semula jadi yang lain yang berkembang pesat seperti bayi, penjagaan diri, isi rumah dan kosmetik mungkin terlepas pandang.

Vs Semulajadi. Produk Tradisional

Kajian baru-baru ini oleh Kline Research mencadangkan semakin ramai pengguna memilih untuk membayar premium untuk produk yang semulajadi atau bahawa mereka "melihat semula jadi. "Laporan itu menunjukkan bahawa pada 2016, pasaran penjagaan diri mencapai pertumbuhan 9% di U. S. dan 8% di U. K. Industri penjagaan peribadi semulajadi dan organik yang didorong oleh trend berada di landasan yang bernilai $ 25. 1 juta menjelang 2025, menurut Grand View Research. Kline mendapati bahawa dalam kategori "benar-benar semula jadi," produk, kadar pertumbuhan tiga kali ganda diperoleh daripada pemain khusus seperti Kecantikan Jujur, Farmasi dan SheaMoisture.

Kejayaan kategori semula jadi ini telah mengorbankan pemain besar tradisional yang lambat untuk beralih. Contohnya, pada suku pertama 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Dicipta dengan Highstock 4. 2. 6 ) melaporkan penurunan sebanyak 14% jenama produk bayi jenama, sebagai ketua pegawai kewangan firma itu mengumumkan "rancangan yang sangat mantap untuk melancarkan [kategori] bayi kami" sebagai "ia kelihatan seperti ibu-ibu Millennial mencuba banyak jenama premium premium semula jadi baru …. "

Salah satu daripada jenama-jenama eko-besar yang berjaya untuk mencuri penguasaan pasaran dari para pemimpin legasi adalah pelakon Jessica Alba yang dimiliki oleh Jujur Jujur bersama dengan misi untuk "mentakrifkan semula jenama keluarga," Honest Co. menawarkan pelbagai produk bayi dan isi rumah yang selamat, mesra alam, mudah dan berpatutan. Syarikat itu, bernilai $ 1. 7 bilion, telah mengumumkan rancangan untuk pergi awam tahun lepas, manakala berita yang kemudian dikeluarkan pada bulan September menunjukkan firma itu dalam perbincangan pengambilalihan dengan syarikat barangan pembungkusan pengguna yang lebih besar dan lebih tradisional. Mengekalkan laporan Jujur Co menghasilkan pendapatan $ 300 juta dalam pendapatan mesra alam pada tahun 2015, majoriti yang dihasilkan melalui jualan dalam talian.

Pemikat Produk Pemakanan Asli Industri M & A

Memperhatikan permintaan yang berkembang pesat untuk produk semulajadi dan pertumbuhan pesat permulaan baru, syarikat barangan pengguna tradisional topi besar telah melihat berkembang dengan membina semulajadi mereka sendiri bahagian atau memperoleh saingan yang lebih kecil.

Trend semula jadi menjelaskan Unilever (UL ULUnilever55 78-0. 11% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pengambilalihan strategik bagi pembuat produk rumah tangga hijau Vermont yang berpangkalan di Dunia Ketujuh Kesepakatan dianggarkan bernilai antara $ 600 juta dan $ 700 juta. Unilever terus memperlihatkan komitmennya terhadap perniagaan yang mampan dengan jenama "Dove Men + Care Elements" yang diilhamkan oleh alam semula jadi baru bagi lelaki, yang diumumkan awal bulan ini. "Kami benar-benar cuba memanfaatkan sikap 'alam semula jadi' dan membawanya hidup untuk pengguna," kata VP Pemasaran Dove, Nick Soukas.

Pada dasarnya semua jenama pengguna utama yang lain telah berjaya dengan produk semula jadi. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0.30% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) berkata talian penjagaan peribadi yang mesra bumi Burt's Bees tumbuh di pertengahan satu angka dalam suku yang paling baru, di atas pertumbuhan dua angka tahun lepas. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70 25 + 0 14% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menekankan "pertumbuhan volum yang kukuh" produk dalam panggilan pendapatan suku tahunan yang terkini.

Procter & Gamble Co (PG PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 detergen berasaskan, Tide Purclean, yang dikatakan CFO firma itu "memegang bahagian 7% daripada segmen murni dan semulajadi dan memandu lebih dari 150% pertumbuhan segmen semula jadi. "

Bottom Line

Pada akhirnya, kita boleh menjangkakan trend ini berterusan untuk pemain tradisional yang besar dan pesaing niche yang baru sama untuk menyediakan asas pengguna yang sedar dengan produk yang mengandungi senarai ringkas bahan dan ketelusan yang lebih besar mengenai asal-usul mereka . Mengenai landskap M & A, kini jarang terdapat syarikat produk semulajadi dengan pendapatan tahunan lebih daripada $ 200 juta yang belum diperoleh atau belum dalam proses mempertimbangkan alternatif strategik.

Walaupun pengguna yang sedar telah mengilhami kempen pencucian hijau yang tidak mencukupi oleh pemain-pemain besar pada masa lalu, syarikat-syarikat besar-besaran akan datang untuk mencari mereka mesti benar-benar berkembang kerana kohort Millennial baru menuntut ketelusan dan integriti perniagaan. (Lihat juga: Bagaimana Konsumen Sedang Mengubah Perniagaan .)