YouTube bertukar berusia 10 tahun pada bulan Februari tahun ini, menandakan satu dekad kandungan streaming yang boleh diakses dengan mudah. Kehadiran YouTube telah mengubah sepenuhnya cara syarikat menggunakan pemasaran media sosial untuk mengiklankan produk mereka dan berinteraksi dengan pangkalan pengguna mereka. Walaupun industri yang tidak banyak telah dipengaruhi oleh kehadiran YouTube di mana-mana, terdapat beberapa yang merasakan pengaruh gergasi perkongsian video lebih daripada industri muzik dari segi peminat, artis dan label rekod. (Lihat juga: Cara Mendapatkan Wang YouTube Anda)

Para Peminat

YouTube telah menjadi rahmat bagi peminat: dalam sekejap sahaja, sesiapa sahaja dapat mencari berjuta-juta lagu, dari hits yang besar ke sisi-sisi yang jarang yang juga artis-artis itu sendiri telah melupakannya. YouTube menyediakan akses 24 jam ke kandungan muzik bermusim, melalui komputer, TV, tablet dan telefon bimbit dalam beberapa bahasa kepada peminat pada skala global. Untuk mengatasinya, semua kandungan ini benar-benar bebas dan mudah dikongsi di mana-mana peranti dengan sambungan Internet secara langsung.

Para Artis

Walaupun peminat boleh hampir sebulat suara bersetuju bahawa YouTube telah menjadikan kehidupan mereka lebih mudah, artis mungkin menawarkan pendapat yang berbeza; menurut Digital Music News, manakala YouTube bertanggungjawab untuk mengejutkan 52 peratus atau 85. 3 bilion dari segi semua lagu yang disiarkan berbanding pesaingnya di Spotify, Tidal, Deezer, et al. , YouTube hanya menyumbang kepada 13. 5 peratus (atau $ 147.5 juta) dari segi pendapatan.

Walau bagaimanapun, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 .64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menegaskan bahawa bayar mereka strukturnya adil. Pada tahun 2014, VP of Content YouTube mendakwa bahawa syarikat itu mengeluarkan lebih daripada $ 1 bilion dolar dalam pembayaran kepada industri muzik dalam tempoh "beberapa tahun," dan kemudian pada tahun itu, syarikat itu mengumumkan rancangan mereka sendiri untuk melancarkan pembayaran- untuk perkhidmatan penstriman di YouTube, yang dikenali sebagai "Muzik Key" (lebih lanjut mengenai ini kemudian). Walaupun begitu, artis tidak percaya, selepas itu, Spotify, yang mengikuti model yang sama, mempunyai hubungan yang kurang daripada bintang dengan artis, sementara penyelidikan menunjukkan bahawa YouTube hanya membayar $. 0003 setiap main untuk ditandatangani dan $. 0018 kepada artis yang tidak ditandatangani. (Lihat Juga: Bagaimana Pandora Dan Spotify Pay Artists)

Di sisi lain, faedah untuk mencapai asas pemirsa berbilion-bilion YouTube boleh meninggalkan artis bergelut dan ditegakkan pada kesempatan ini. Artis seperti Justin Bieber ditemui di YouTube, manakala Psy dapat menjadi fenomena global dan berjaya menembusi pasaran Amerika Utara - sesuatu yang sezamannya di Asia tidak pernah dapat dilakukan. Akhir sekali, seperti Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), YouTube telah menyediakan bintang dengan saluran, seperti saluran rasmi mereka, untuk terus berinteraksi dengan peminat mereka. Sebelum kemunculan media sosial, tahap interaksi ini adalah mustahil.

Label Rekod

Label rekod dan YouTube mempunyai perkongsian kerja yang teruk: beberapa eksekutif dan pengurus menyuarakan kebimbangan mengenai ketidakpatuhan YouTube untuk royalti; sebagai contoh, video muzik Taylor Swift telah ditarik dari Spotify atas perselisihan royalti, tetapi tetap di YouTube, dalam format yang diveret melalui s. Tidak seperti YouTube, Spotify tidak dilindungi di bawah peraturan pelabuhan yang selamat, yang membolehkan imuniti penyedia perkhidmatan dan kandungan Internet daripada kemungkinan pelanggaran hak cipta pengguna mereka. Untuk pengkritik YouTube, pelabuhan selamat telah dieksploitasi oleh pembekal kandungan yang dihasilkan oleh pengguna, dari semata-mata bentuk perlindungan undang-undang untuk menjana pandangan dan hasil iklan melalui kandungan haram, tanpa perlu membayar royalti.

Kesan seperti ini telah menimbulkan hubungan dengan industri muzik dan YouTube, tetapi yang pertama memahami dan menghormati kelaziman yang terakhir. Sebagai contoh, menurut angka jualan 2014 RIAA, streaming dan muat turun digital membentuk bahagian terbesar daripada jumlah pendapatan muzik, manakala jualan CD terus menurun tahun demi tahun. Seperti yang ditunjukkan oleh penurunan hasil CD dan produk fizikal lain, berbanding alternatif digital, adalah jelas bahawa industri muzik mesti memenuhi landskap teknologi dunia hari ini.

Walau bagaimanapun, persoalannya masih bagaimana untuk mengewangkan aliran muzik dengan secukupnya supaya industri dapat menerima pampasan yang mencukupi. Salah satu jawapan yang disediakan oleh YouTube ialah perkhidmatan Muzik Key yang telah disebutkan sebelumnya yang masih dalam peringkat awal pembangunan. Muzik Key akan menyediakan penggunanya dengan perkhidmatan yang menampilkan kandungan streaming untuk bayaran bulanan, dan menawarkan keupayaan bermain luar talian, iklan serta akses penuh ke langganan Muzik Google Play. (Lihat juga: Menghadapi Muzik: Pergerakan Kuasa Perekrutan Industri)

Bottom Line

Bergantung pada siapa yang anda minta, YouTube sama ada telah menjadi rahmat atau bimbang industri muzik. Peminat dapat menikmati kandungan yang bebas, mudah diakses dan boleh dikongsi, sementara artis dapat menjangkau dan berinteraksi dengan peminat mereka. Kehadiran YouTube di landskap muzik tidak dapat dinafikan: pendapatan kandungan digital melampaui jualan CD, dan perkhidmatan media sosial memberikan peluang pengiklanan yang tidak dapat dielakkan. Walau bagaimanapun, masih terdapat persoalan untuk memungarkan perkhidmatan penstriman muzik dengan betul, sambil menyediakan artis dan label rekod dengan royalti yang mencukupi.