Oprah Membawa Bet Besar Dengan Pengawas Berat (WTW)

The Great Gildersleeve: Gildy's Campaign HQ / Eve's Mother Arrives / Dinner for Eve's Mother (November 2024)

The Great Gildersleeve: Gildy's Campaign HQ / Eve's Mother Arrives / Dinner for Eve's Mother (November 2024)
Oprah Membawa Bet Besar Dengan Pengawas Berat (WTW)

Isi kandungan:

Anonim

Dia mempunyai nilai bersih lebih daripada $ 3 bilion dan sebuah empayar luas yang merangkumi persembahan televisyen ke buku-buku ke majalah. Sekarang Oprah Winfrey, ratu dari semua media, telah bergabung dengan jenama Berat Badan Berat Badan (WTW WTWWeight Watchers International Inc44 80 + 0 27% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ).

Awal bulan ini, mogul media mengumumkan bahawa dia telah membeli 10% pegangan dalam Weight Watchers International. Juga, Winfrey akan mempromosikan perkhidmatan diet syarikat dan menyertai lembaga.

Pada saat pengumuman pengumuman, saham Pemerhati Berat bertambah. Dalam tempoh 48 jam, kelulusan Winfrey dilaporkan menghidupkan nilai pasaran saham bernilai $ 700 juta bagi syarikat itu. Namun, walaupun dengan jenama Oprah di sebelahnya, Pemerhati Berat tidak keluar dari rumpai. Berikut adalah pandangan positif dan negatif dari kesatuan Oprah-Weight Watchers.

The Deal

Pertama, mari lihat perjanjian itu. Winfrey membayar sekitar $ 43. 2 juta untuk kepentingan 10% dalam syarikat, jadi sahamnya bernilai lebih dari $ 100 juta. Syarikat itu mengumumkan bahawa Winfrey membeli 6. 4 juta saham pada $ 6. 79 bahagian (harga penutup pada hari Jumaat pengumuman).

Menurut syarat kontraknya, dia tidak dibenarkan menjual stok selama dua tahun, dan ia akan menjadi lima tahun sebelum dia dapat melepaskan kesepakatan keseluruhan. Jadi bersiaplah untuk melihat beberapa iklan Watchers di

O, The Oprah Magazine dan OWN, The Oprah Winfrey Network, kerana ia adalah dalam kepentingan Winfrey untuk mempromosikan jenama tersebut.

The Upside

Semasa panggilan pendapatan pada tahun 2014, Pegawai Penimbang Berat Jim Chambers berkata, "2015 mewakili tempoh kritikal dalam pelan multiyear kami. "Nampaknya sokongan selebriti besar dari Oprah Winfrey adalah sebahagian daripada rancangan itu.

Weight Watchers telah bergelut untuk beberapa tahun kebelakangan ini, dengan harga saham menurun dari $ 85 saham pada tahun 2011 hingga sekitar $ 6. 80 bahagian, sebelum pengumuman Winfrey dibuat.

Syarikat itu telah berniaga selama lebih dari lima dekad, menjual impian penurunan berat badan melalui produk dan perkhidmatannya. Pengawas Berat telah diasaskan oleh seorang ibu rumah tangga Queens yang bernama Jean Nidetch. Dia berjuang untuk menurunkan berat badan dan mengawal dietnya, jadi dia memulakan kumpulan sokongan dengan rakan-rakan dan jirannya. Wanita semua berikrar untuk mengikuti program dan mendapat keputusan. Rancangan itu berfungsi, dan semakin ramai wanita mula datang. Dari kumpulan sokongan kecil, program ini berkembang pesat-Watchers kini berada di 30 negara. Pada masa ini, 25, 000 orang bekerja untuk Pemerhati Berat. Dua pemegang saham terbesar syarikat ialah Winfrey dan Artal Group, yang memiliki 51% syarikat.

Weight Watchers telah bereksperimen dengan sokongan selebriti di masa lalu, dengan promosi oleh Jessica Simpson dan Jennifer Hudson.Walau bagaimanapun, sokongan Oprah Winfrey adalah berkaliber lain. Oprah Winfrey mempunyai potensi untuk mengambil jenama dari sifar hingga sepuluh dalam sekelip mata. Sebagai contoh, setem Club Book Oprah dapat meningkatkan jualan buku sebanyak lebih 800%, seperti yang dilakukan dengan buku "Katakanlah Anda Salah satu daripada Mereka. "Senarai" Favorite Things "Oprah setiap tahun adalah senarai tahunan yang paling dinantikan bagi produk-produk terpanas. Tahun demi tahun, ciri-ciri produk dalam senarainya telah direbut oleh jutaan peminatnya. Pengaruh Oprah yang sangat positif terhadap penjualan disebut "The Oprah Effect. "

Winfrey juga mempunyai lebih dari 29 juta pengikut di Twitter, lebih dari empat juta di Instagram, dan lebih dari 10 juta suka di Facebook. Capaian media sosialnya adalah besar. Sekiranya "The Oprah Effect" boleh bekerja untuk Watchers Berat, pelan multiyear syarikat mungkin akan berjaya.

Seperti

New York Magazine menyatakan, "Jika mana-mana sokongan dan pelaburan selebriti dapat mengubah nasib syarikat itu, ia akan menjadi miliknya. "Yahoo Finance menyuarakan sentimen itu, sambil berkata," Sikap terangnya masih membuatnya dapat diakses oleh orang arus perdana dan alat pemasaran yang bernilai. " Dalam pernyataannya mengenai perjanjian itu, Winfrey berkata," Pemerhati Berat telah memberikan saya alat-alat untuk memulakan pergeseran yang kekal yang saya dan banyak dari kita yang sedang berjuang dengan berat badan telah lama merindui. "Jika perkataannya sama kuat seperti yang telah berlaku pada masa lalu, syarikat itu dapat menebus semula tempatnya sebagai salah satu produk diet dan penurunan berat badan di pasaran.

The Downside

Oprah telah terbuka mengenai diet yoyo dia dan perjuangannya dengan berat badan, jadi dalam erti kata itu dia adalah jurucakap yang sempurna untuk Watchers Berat. Namun, tidak semua orang yakin bahawa pengendorsannya akan menyelamatkan syarikat itu.

Penjual pendek (pelabur yang membuat pertaruhan bahawa saham syarikat akan terus merosot) telah dicederakan oleh perjanjian itu. Mereka telah membuat pertaruhan terhadap jenama selama beberapa bulan, tetapi apabila Winfrey datang, semuanya berubah.

Sudah rahsia lagi bahawa Pemerhati Berat telah bergelut. Penjualan turun kira-kira 22%, dan keuntungan syarikat berada pada kira-kira 50% pada separuh pertama tahun 2015. Winfrey sedang melompat masuk untuk menyelamatkan syarikat dan jenama yang telah mengalami hutang dan telah melihat penurunan dalam pelanggan.

RJ Hottovy, seorang penganalisis di Morningstar Inc., memberitahu MSN, "Landskap untuk pengurusan berat badan telah berubah-terdapat lebih banyak persaingan dari aplikasi kalori dan pengesan kecergasan kalori. "Keahlian Pemerhati Berat boleh menelan kos beberapa ratus dolar setahun sementara terdapat banyak atau aplikasi kecergasan percuma atau percuma dan video YouTube di luar sana untuk membantu orang kehilangan berat badan. Tidak pasti jika kelulusan Oprah terhadap Pemerhati Berat akan menghancurkan, lebih murah, produk berat badan yang bersaing. Weight Watchers telah melancarkan aplikasi untuk mengikuti masa, tetapi setakat ini aplikasi telah berjuang untuk mencapai populariti.

Garis Bawah

Orang telah bercakap mengenai "The Oprah Effect" selama bertahun-tahun. Tidak syak lagi, Winfrey mempunyai kuasa untuk mengubah jenama dan meningkatkan jualan.Tetapi adakah dia cukup kuat untuk menghidupkan semula jenama yang bermula lebih dari lima puluh tahun yang lalu oleh seorang suri rumah di Queens, sebelum aplikasi kecergasan dan Fitbits merupakan sebahagian daripada landskap produk penurunan berat badan yang kompetitif?