Malah oleh piawaian industri teknologi, dunia pereka semikonduktor sangat kompetitif. Dalam artikel ini, kita mengkaji strategi dan cabaran yang dihadapi oleh salah satu pemain utama industri, Advanced Micro Devices (AMD AMD Advance Micro Devices Inc11 93 + 7. 28% Created with Highstock 4. 2. 6 >). (Untuk maklumat lanjut, lihat: Buku Panduan Industri: Industri Semikonduktor )

Perniagaan Teras

AMD merekabentuk pemproses komputer untuk pelanggan individu dan institusi. Perniagaannya dibahagikan kepada dua segmen operasi utama:

Pengkomputeran dan Grafik , dan Enterprise, Embedded dan Semi-Custom . Bagi kebanyakan orang, segmen Pengkomputeran dan Grafiknya mungkin yang paling biasa daripada kedua-duanya. Segmen ini merekabentuk pemproses dan kad grafik yang dimasukkan ke dalam komputer riba dan komputer desktop yang dijual oleh jenama pihak ketiga. Sesetengah produk, seperti barisan grafik grafik AMD Radeon, juga dijual terus kepada pengguna. Seperti namanya, segmen Enterprise Enterprise, Embedded dan Semi-Custom AMD difokuskan pada keperluan pelanggan perusahaan. Ia merekabentuk pemproses untuk pelayan dan peranti "tertanam", serta pemproses separuh disesuaikan untuk peranti pihak ketiga seperti konsol permainan Xbox One dan Playstation 4. Namun, walaupun produk AMD digunakan secara meluas, syarikat itu telah berjuang secara kewangan pada tahun-tahun kebelakangan ini. Mungkin isu yang paling mendesak yang dihadapi AMD adalah sejarah keuntungannya yang tidak menentu, dengan syarikat itu kehilangan wang dalam enam daripada 10 fiskal terakhirnya.

Industri dalam Fluks

Sebahagian daripada penjelasan mengenai perjuangan AMD ialah industrinya sedang mengalami perubahan pesat yang dipacu oleh beberapa trend yang bertindih. Dua trend ini mempunyai implikasi yang sangat jelas bagi model perniagaan AMD: langkah ke arah peranti yang lebih ringan dan lebih cekap tenaga, dan "Internet of Things."

Yang pertama dari trend ini berkaitan dengan perubahan permintaan global dari permintaan tradisional komputer desktop dan komputer riba, ke arah peranti mudah alih seperti telefon pintar dan tablet. Sebagai sebahagian daripada perubahan dalam permintaan ini, pengguna telah meletakkan premium yang semakin meningkat pada hayat bateri sambil tetap mengharapkan peningkatan kelajuan pemprosesan dan kesetiaan grafik dari peranti mereka. Dan dengan teknologi seperti video 4K dan permainan realiti bertambah di cakrawala, permintaan untuk kuasa pengkomputeran tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat:

Rogers dan Rakan Niaga Netflix Pada Televisyen 4K. )

Dalam menanggapi perubahan permintaan ini, syarikat semikonduktor perlu mencari cara untuk meningkatkan kecekapan tenaga tanpa mengorbankan kelajuan pemprosesan. Salah satu cara yang mereka lakukan adalah dengan membangunkan penyelesaian "Sistem-pada-Chip" (SoC).Teknologi ini menggabungkan unit pemprosesan pusat (CPU) dan unit pemprosesan grafik (GPU) ke cip komputer tunggal, sehingga meningkatkan kelajuan dengan maklumat mana yang dapat dilalui antara komponen ini.

Industri semikonduktor juga terpaksa menyesuaikan diri dengan apa yang disebut "Internet of Things. "Memandangkan bilangan peranti yang disambungkan ke Internet terus berkembang, pengeluar semakin memerlukan pemproses yang mematuhi saiz dan spesifikasi yang unik pada peranti baru ini.

AMD telah berusaha untuk memberi respons kepada trend ini dengan mempelbagaikan sumber pendapatannya daripada pasaran tradisi pemproses yang diskret untuk komputer riba dan komputer desktop. Khususnya, ia telah berusaha untuk meningkatkan pendapatannya dari pemproses pelayan, pemproses tersuai dan pemproses yang disematkan terus ke peranti nontradisional seperti peralatan pembuatan. Pada masa ini, AMD sedang membangunkan seni bina baru untuk pemprosesnya, yang dikenali sebagai "Zen," yang akan menjadi asas bagi satu set produk baru yang bertujuan untuk menangani pasaran pertumbuhan tinggi baru ini. Namun, seperti yang akan kita lihat, syarikat perlu mengatasi beberapa cabaran penting jika strategi untuk pertumbuhan jangka panjang adalah untuk berjaya.

Cabaran Semasa

Mungkin cabaran paling mudah dan terpenting yang dihadapi AMD adalah kedudukan kewangan yang tidak menentu. Ringkasnya, syarikat memegang rizab tunai yang agak kecil dan menanggung hutang penting-keadaan yang bertahan selama beberapa tahun. Implikasi praktikal tunai terhad AMD dapat dilihat dalam anggaran penyelidikan dan pembangunan (R & D) yang telah menurun secara teguh sejak tahun 2011. Antara tahun 2010 dan 2015, pengeluaran R & D AMD telah menurun sebanyak 30% dari $ 1. 4 bilion hingga lebih dari $ 950 juta hari ini. Walaupun $ 950 juta adalah jumlah yang cukup besar, ia kurang daripada $ 1. 3 bilion yang dibelanjakan oleh NVIDIA Corporation (NVDA

NVDANVIDIA Corp209, 63 + 0, 45%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), pesaing utama AMD di pasaran untuk kad grafik diskret. Defisit R & D AMD sangat jelas apabila dibandingkan dengan Perbadanan Intel yang terkemuka di industri (INTC INTCIntel Corp46 70 + 0 78% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang anggaran R & D hampir $ 12 bilion hampir lima kali lebih besar daripada AMD dan NVIDIA, digabungkan. Walaupun persaingan yang melampau adalah fakta kehidupan bagi syarikat-syarikat semikonduktor, persaingan ini mungkin menjadi sangat mencabar bagi AMD kerana sifat pelanggannya yang sangat tertumpu. Sepanjang segmen, lima pelanggan AMD terbesar menyumbang lebih daripada 60% daripada pendapatan bersih. Dalam segmen Enterprise, Embedded, dan Semi-Custom, angka itu lebih melampau. Di sana, lima pelanggan teratas bertanggungjawab untuk 90% daripada pendapatan bersih segmen tersebut. Secara teori, asas pendapatan yang sangat tertumpu ini dapat meningkatkan ancaman persaingan yang ditimbulkan oleh syarikat-syarikat seperti NVIDIA dan Intel, kerana kehilangan satu pun dari pelanggan terbesarnya dapat memberikan kesan yang tidak seimbang terhadap kemampuan AMD untuk menghasilkan pendapatan.

Prestasi Terkini

Walaupun sejarah operasi AMD baru-baru ini meninggalkan banyak yang dikehendaki, terdapat tanda-tanda positif juga. Sedangkan segmen Pengkomputeran dan Grafik menunjukkan penurunan dalam tahun ke tahun dalam pendapatan bersih, ini telah dikurangkan secara kasar oleh peningkatan pendapatan bersih dalam segmen Enterprise, Embedded dan Semi-Custom.

Memandangkan matlamat syarikat itu beralih tumpu ke arah produk tertanam dan disesuaikan untuk pelanggan perusahaan, peralihan dalam hasil solekan AMD ini dapat dilihat sebagai tanda positif.

Bottom Line

Terdapat banyak trend global yang harus menyokong permintaan untuk produk AMD dengan baik ke masa hadapan. Namun, untuk memanfaatkan permintaan ini, AMD perlu menavigasi cabaran yang melibatkan rizab tunai terhad, beban hutang yang tinggi dan sumber pendapatan yang tertumpu-semua ketika menghadapi pesaing yang mendapat manfaat daripada sumber kewangan yang ketara.

Pendedahan: Pada masa penerbitan, penulis tidak mempunyai jawatan dalam stok yang disebutkan dalam artikel ini. Dia tidak berhasrat untuk menjual saham yang disebut dalam artikel ini dalam masa 48 jam penerbitan.