Model Perniagaan NBA

Model Perniagaan NBA

Bukan sahaja hobi yang popular, bola keranjang adalah operasi berbilion dolar, dan ia berkembang. Dengan populariti yang semakin merosot di MLB kerana permainan perlahan dan masalah keselamatan yang melanda NFL, Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan (NBA) terus bersinar. Menyumbang kepada pertumbuhannya, NBA telah menumpukan pada memperluas penonton bola keranjang ke luar negara ke Eropah dan China.

Di peringkat dunia, bola keranjang adalah salah satu sukan yang paling popular, hanya mengikuti bola sepak. Dengan memperluaskan penonton, pendapatan di NBA berkembang dengan pesat. Malah, pada musim 2013-14 semua pendapatan berkaitan bola keranjang yang dihasilkan oleh NBA berjumlah $ 4. 8 bilion. Pendapatan berkaitan bola keranjang termasuk hak siaran, pengiklanan, perdagangan dan konsesi, antara lain. Perjanjian TV baru-baru ini bernilai $ 24 bilion dijangka meningkat dengan ketara pendapatan berkaitan bola keranjang, yang menjejaskan operasi pasukan seperti topi gaji pemain. Akibatnya, pasukan NBA purata sekarang bernilai utara $ 1. 1 bilion, mewakili peningkatan 74% dari tahun sebelumnya.

Pendapatan Berkaitan Bola Keranjang

Sebahagian besar pendapatan yang dihasilkan oleh NBA dan anak syarikatnya dikelaskan sebagai Pendapatan Berkaitan Bola Keranjang (BRI). Ini termasuk pembelian tiket dan konsesi, tawaran TV, yang menyampaikan permainan kepada rumah peminat, dan hak merchandising dari jersi dan jualan pakaian. Tidak termasuk dalam BRI adalah hasil untuk pasukan pengembangan, denda yang dikenakan sepanjang musim, dan perkongsian hasil.

Oleh kerana BRI menyumbang untuk mengira topi gaji, perkongsian hasil mesti dikecualikan daripada BRI kerana ia akan memberikan kelebihan ekonomi kepada pasukan pasaran besar. Hypothetically, pasukan penjanaan pendapatan yang tinggi seperti Los Angeles Lakers atau New York Knicks akan memacu kenaikan gaji, memaksa pasukan pasaran kecil menghabiskan sejumlah besar untuk mengekalkan pemain. Ini membawa kepada sistem yang tidak mampan dan perbezaan ekonomi antara francais. Akibatnya, perkongsian pendapatan tidak ditetapkan sebagai pendapatan berkaitan bola keranjang. (Untuk lebih, lihat: Bagaimana NFL Membuat Uang .)

Tawaran televisyen

Sepanjang 10 tahun yang lalu, penonton TV telah merosot kerana pelbagai kemajuan teknologi, termasuk perkhidmatan mengukus dan DVR. Walau bagaimanapun, sukan langsung kekal sebahagian besarnya kepada trend ini. Akibatnya, rangkaian membayar sejumlah besar untuk menyiarkan permainan ini. Baru-baru ini, NBA bersetuju pada sembilan tahun, $ 24 bilion menangani hak media dengan ESPN dan Turner Sports. Apabila perjanjian itu berkuatkuasa untuk musim 2016-17, ESPN dan Turner Sports akan bergabung untuk membayar NBA $ 2. 6 bilion setahun. Meletakkannya dalam perspektif, perjanjian semasa yang ditandatangani pada tahun 2007 adalah kos kedua-dua rangkaian $ 930 juta setiap tahun. Perjanjian hak media baru mewakili peningkatan 180% daripada perjanjian sebelumnya.

Secara kebetulan, apabila perjanjian ini berkuatkuasa, perjanjian tawar-menawar kolektif semasa (CBA) ditetapkan untuk tamat tempoh. Walaupun perjanjian baru ini pasti akan meningkatkan kekayaan pemilik, kontrak pemain juga akan meningkat. Memandangkan hak TV dan media adalah sebahagian besar daripada pendapatan berkaitan bola keranjang, jumlah gaji dijangka meningkat dari sekarang $ 63 juta kepada $ 108 juta untuk musim 2016-17.

Jualan dan Konsesi Tiket

Oleh kerana populariti bola keranjang semakin meningkat, kehadiran 30 pasukan NBA telah berkembang. The Bulls Chicago, yang sentiasa mempunyai kehadiran tertinggi dalam liga, menyaksikan peningkatan kehadiran kumulatif dari 850, 000 pada tahun 2010 menjadi 875, 000 pada tahun 2015. Dengan peningkatan kehadiran, harga tiket purata juga meningkat sebanyak 3. 4% hingga $ 53. 98. Menurut Laporan Pemasaran Pasukan, New York Knicks, yang beroperasi di pasaran yang besar, mempunyai harga tiket tertinggi pada $ 129. 38. Sebaliknya, tiket termurah dijual oleh Charlotte Hornets pada $ 30. 60. Ini mewakili peningkatan sebanyak 4. 5% dari tahun sebelumnya.

Laporan ini juga mentakrifkan Indeks Kos Fan (FCI), yang merupakan kos untuk mengambil keluarga empat ke permainan NBA. Metrik ini termasuk kos tiket, konsesi dan tempat letak kereta. Secara purata, kos membawa keluarga anda ke permainan NBA ialah $ 333. 58, tapi boleh jadi mahal $ 676. 42.

Perjanjian Pelesenan dan Penajaan

Di antara empat sukan utama di Amerika Syarikat, hasil royalti meningkat kepada $ 698 juta pada $ 12. 8 bilion dalam jualan barangan. Baru-baru ini, NBA memutuskan untuk mengakhiri perkongsiannya dengan Adidas dan menandatangani kontrak lapan tahun dengan kontrak $ 1 bilion dengan Nike (NKE NKENike Inc56. 04 + 0 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Ini mewakili kenaikan tahunan sebanyak 245% dari perjanjian sebelumnya. Nike, yang sebelum ini telah menghasilkan jersi replika, akan membawa pakaian seragam rasmi pada permulaan musim 2017-18. Sebelum perjanjian ini, Nike memainkan peranan besar dalam kasut bola keranjang dan pakaian. Adalah dianggarkan bahawa jenama Nike mengawal 90% jualan kasut U. S. bola sepak. Begitu juga, banyak bintang terbesar NBA mempunyai sokongan yang menguntungkan dengan syarikat kasut dan pakaian terbesar di dunia.

Apabila anda menghadiri permainan NBA, anda akan melihat beberapa penaja dan jenama yang terletak di sekitar arena. Pada tahun 2013, NBA menjana lebih kurang $ 679 juta hasil daripada penaja korporat. Penaja ini termasuk jenama yang dikenali seperti Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120. 58-0 .95% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), State Farm and Gatorade. Baru-baru ini, Pepsi (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) digantikan Coca-Cola KOCoca-Cola Co45 47-1 09% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) sebagai jenama makanan dan minuman rasmi NBA. Termasuk dalam tajaan, adalah penamaan hak untuk arena NBA. Sebagai contoh, rumah Golden State Warriors, Oracle Arena, dinamakan selepas syarikat teknologi komputer. (Untuk lebih lanjut, lihat: Pengiklanan Dari TV Ke Internet: Sejarah Industri .)

Perkongsian Hasil

Seperti MLB dan NFL, NBA beroperasi dengan sistem perkongsian pendapatan. Sebagaimana dinyatakan di atas, pendapatan dari sistem ini bukan sebahagian daripada pendapatan berkaitan bola keranjang. Perkongsian hasil dalam NBA menangani keadaan yang tidak adil di antara pasaran kecil dan besar. Akibatnya, semua pasukan mengumpulkan pendapatan tahunan mereka bersama-sama dan mengagihkan semulanya dari pasukan yang paling tinggi kepada orang-orang yang paling rendah. Dengan cara ini, setiap pasukan akan menerima pendapatan yang sama dengan gaji tahun itu. Untuk menerima manfaat perkongsian pendapatan penuh, struktur pendapatan memerlukan pasukan pasaran kecil untuk menghasilkan hasil yang sama dengan sekurang-kurangnya 70% daripada purata liga.

Pertumbuhan Antarabangsa

Dengan semakin banyak pemain antarabangsa dan negara-negara yang diwakili pada kejutan NBA, pertumbuhan di seluruh dunia telah bersinar. Pada malam pembukaan musim 2014-15, NBA mencatatkan 101 pemain antarabangsa dari 37 negara yang berbeza. Oleh kerana bilangan ini terus berkembang, NBA akan melihat ke pasaran antarabangsa untuk mempromosikan siaran media dan jualan barangan. Dalam masa terdekat, kami juga dapat melihat beberapa pasukan NBA yang berpangkalan di Eropah. Pada masa ini, NBA menjana $ 350 juta dari operasi luar negara, peningkatan 18% daripada tahun sebelumnya.

Bottom Line

Melukis minat di dalam dan di luar negara, NBA telah melihat populariti dan aliran pendapatan meningkat pesat sejak beberapa tahun yang lalu. Dengan perjanjian TV baru bernilai $ 24 bilion, kesepakatan Nike bernilai $ 1 bilion, meningkatkan jumlah penaja korporat dan pertumbuhan antarabangsa yang pesat, pasukan NBA purata sekarang bernilai lebih dari $ 1 bilion. Ini juga memberi kos kepada para peminat kerana harga tiket purata dan konsesi juga meningkat.