a:

Walaupun pengembalian jualan, atau ROS, adalah metrik penilaian penting yang digunakan oleh para pelabur dan penganalisis, ia tidak dianggap sebagai ukuran keuntungan yang terbaik, atau paling pasti. Pulangan jualan adalah nisbah yang biasa digunakan untuk menilai kecekapan operasi syarikat. Pada dasarnya, sama seperti margin keuntungan operasi, metrik ini memberi petunjuk tentang bagaimana syarikat yang diurus dengan baik adalah, kerana kawalan kos operasi berhubung dengan pendapatan jualan adalah bahagian penting dalam pengurusan korporat.

ROS dikira dengan membahagikan pendapatan bersih syarikat, sebelum cukai dan faedah, dengan jualan keseluruhannya. Meningkatkan nilai ROS dari masa ke masa adalah petunjuk bahawa syarikat sedang diurus dengan baik dan berkembang pada kadar yang konsisten. Walau bagaimanapun, ia tidak dianggap sebagai pengukuran terbaik ke atas keuntungan keseluruhan syarikat.

Penganalisis umumnya menganggap garis bawah syarikat, margin keuntungan bersih, termasuk pengiraan faedah, cukai dan semua perbelanjaan lain, untuk menjadi ukuran penilaian yang lebih muktamad daripada ROS. Nilai atau peratusan yang dihasilkan oleh pengiraan margin keuntungan bersih membolehkan pelabur dan penganalisis melihat jumlah akhir jumlah hasil jualan dikembalikan kepada syarikat dalam bentuk keuntungan. Keuntungan bersih akhirnya adalah apa yang menentukan keupayaan syarikat untuk mengembangkan dan memperluaskan pasarannya dan membantunya menentukan jumlah pendapatan yang akan dikembalikan kepada para pemegang saham dalam bentuk dividen. Oleh itu, sementara ROS adalah metrik penting, secara keseluruhannya, ia tidak dianggap sebagai ukuran keuntungan yang paling penting bagi penganalisis atau pelabur.