Tumblr adalah laman web microblogging dan sosial yang dimulakan pada tahun 2007 oleh David Karp dan Marco Arment. Tumblr mencatatkan s pertama pada bulan Mei 2012 dan seterusnya menghasilkan pendapatan sebanyak $ 13 juta. Pada bulan Mei 2013, Yahoo (YHOO) memperoleh syarikat itu untuk $ 1. 1 bilion dan telah menganggarkan bahawa laman web tersebut akan menghasilkan pendapatan $ 100 juta pada tahun 2015.

Tumblr kini mempunyai lebih daripada 420 juta pengguna dan lebih daripada 200 juta blog.

Tumblr Sponsored Posts

Tumblr mempunyai empat sumber pendapatan utama - dengan jawatan yang ditaja yang sebahagian besarnya. Siaran tajaan Tumblr kelihatan sama dengan jawatan Tumblr biasa - kecuali bahawa mereka sangat disasarkan. Sebagai syarikat syampu, sebagai contoh, mungkin meletakkan iklan yang menargetkan wanita muda yang mengikuti blog mengenai persediaan atau kecantikan. Iklan ini, yang dipanggil iklan strim, akan muncul di papan pemuka pengguna dan, seperti yang kurang dibezakan dari jawatan biasa, lebih cenderung diklik daripada iklan bar sisi. Iklan aliran juga mempunyai manfaat tidak mudah diabaikan.

Pautan yang ditaja juga terletak di bar sisi - seperti iklan tradisional - dan ada kemungkinan bahawa siaran akan muncul di halaman depan Yahoo. Dengan cara ini, sementara Tumblr dan Yahoo adalah bebas, mereka boleh berkongsi penonton dan boleh mengenakan kadar yang lebih tinggi untuk pengiklanan.

Bentuk pendapatan lain

Tumblr baru-baru ini mula memaparkan iklan baru yang dipanggil Tumblr Apps yang disandarkan. Seperti jawatan yang ditaja, iklan ini akan menyasarkan pengguna berdasarkan pilihan gaya hidup mereka. Walau bagaimanapun, iklan App yang Ditaja terbuka kepada pelbagai jawatan kreatif yang lebih luas. Iklan adalah untuk permainan atau aplikasi mudah alih yang lain, dan apabila pengguna mengklik, ia dibawa ke Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4 2. 2 ) App Store atau Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Main untuk membeli atau memuat turun aplikasi.

Selain itu, Tumblr mempunyai pasaran di mana pereka dan pengguna boleh membeli dan menjual tema blog premium. Tumblr juga mempunyai perjanjian dengan pemaju yang melesenkan berita berita Tumblr untuk aplikasinya.

Masalah Potensial

Pakar masih tidak pasti apa yang harus dipertimbangkan mengenai pemerolehan Yahoo terhadap Tumblr. Tumblr dijalankan secara berasingan daripada Yahoo dan jarang disebut dalam penyata kewangan mereka. David Karp mendakwa bahawa Tumblr akan memperoleh pendapatan $ 100 juta pada tahun 2013 (ia tidak), dan sekarang Yahoo mengatakan bahawa ia akan melebihi $ 100 juta pada tahun 2015. Pada tahun 2013, Business Insider melaporkan bahawa David Karp bertentangan dengan iklan sepanduk tradisional, jadi di manakah pertumbuhan ini akan datang? Adakah ia akan datang?

Penganalisis mempertimbangkan Tumblr menjadi sebahagian daripada perniagaan Yahoo yang tidak penting.Terdapat juga data untuk mencadangkan bahawa pertumbuhan mempunyai garisan rata. Yahoo tidak bersetuju dan mengatakan bahawa pangkalan pengguna mereka telah berkembang 40% tetapi, melihat kerana ia mengira pengguna sebagai sesiapa yang melawat laman web ini, jumlah ini mungkin dinaikkan.

Bottom Line

Sumber pendapatan utama Tumblr ialah pengiklanan aliran - sama seperti bagaimana Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ) membuat wang. Walau bagaimanapun, harga yang diminta untuk ruang iklan tidak boleh dekat dengan apa yang dikenakan oleh dua gergasi SNS - pengguna Tumblr dikira dengan cara yang jauh lebih spesifik daripada pengguna Facebook dan Twitter, menjadikannya lebih sulit untuk menyasarkan iklan. Untuk menggabungkan masalah ini, pengguna yang melakukan log masuk berbuat demikian dengan alamat e-mel dan tidak dikehendaki menyediakan kekayaan maklumat penargetan iklan yang diminta oleh Facebook.

Walaupun Tumblr melakukan menghasilkan wang, pendapatannya berkurang dengan harga pembeliannya, dan penyelesaian yang lebih kreatif dan menguntungkan diperlukan untuk menjadikan syarikat itu memperoleh pengambilalihan yang menguntungkan.