Reddit, "Front Page of Internet" yang mengisytiharkan dirinya telah merayakan ulang tahun kesepuluhnya tahun lepas. Laman web, yang dikenali sebagai antara muka pengguna yang lemah dan semangat komuniti yang kuat, mempunyai penilaian sebelum $ 500 juta sebelum menaikkan modal tambahan pada tahun 2014, menurut CNBC.

Selama bertahun-tahun, portal web telah berkembang dengan sangat popular, menerima lebih daripada 200 juta pelawat unik sebulan, dan budaya Reddit telah menjadi sangat nyata. Pada Reddit, pengguna, yang juga dikenali sebagai Redditors, menyerahkan kandungan yang kemudiannya dikalahkan atau dikecilkan menurut pengguna suka dan tidak suka pengguna lain. Seksyen Komen berfungsi dengan cara yang sama, dan komen diarahkan untuk memudahkan perbualan.

Reddit telah ditubuhkan pada tahun 2005 oleh Steve Huffman dan Alexis Ohanian dan diperoleh oleh Condé Nast pada tahun 2006. Syarikat induk Condé Nast yang berpangkalan di Advance Publications melancarkan laman web pada 2011 tetapi tetap pemegang saham majoriti. Satu pusingan pembiayaan yang ditutup pada bulan September 2014 menyaksikan Reddit membawa $ 50 juta dari Sam Comman, Sam Altman, Snoop Dogg, Jared Leto dan Peter Thiel, antara lain. Anehnya, 10% daripada pelaburan ini dirancang untuk dikembalikan kepada komuniti Reddit - mungkin melalui cryptocurrency yang dicadangkan.

Komuniti dalam talian tidak lagi tanpa kontroversi. Laman web ini terdiri daripada pelbagai forum, yang disebut subreddits, di mana pengguna berkumpul untuk membincangkan kepentingan bersama. Subreddit tertentu telah ditutup kerana bahasa atau topik yang penuh kebencian, dan laman web itu terlibat dalam skandal apabila pengguna memuat naik imej bogel selebriti yang digodam pada musim gugur 2014. Subreddit kontroversial telah ditutup dengan mengorbankan kebebasan bersuara dalam usaha untuk memastikan pengiklan senang. (Untuk lebih banyak lagi, lihat

Tujuh Laman Web Menurunkan Web yang Membuat Jutaan

.)

Pengiklanan

Reddit telah menjual ruang iklan sejak 2009. Hari ini, terdapat dua cara untuk mengiklankan di laman web, sama ada melalui iklan yang diuruskan atau layan diri. Harga untuk iklan yang diuruskan oleh Reddit bermula pada $ 30, 000, dan untuk iklan layan diri pada $ 5. 00 kos setiap seribu (CPM) bergantung kepada khalayak sasaran. Iklan tersebut ditandakan dengan jelas, dan selain daripada diterbitkan pada latar belakang biru, iklan tersebut menggabungkan dengan lancar ke laman web yang lain. Iklan yang tidak menjijikkan - iklan kilat dan auto-main dilarang - telah memperoleh Reddit hak untuk secara automatik dimasukkan dalam daftar putih oleh pelanjutan AdBlock yang popular untuk Google Chrome. (Untuk lebih lanjut, lihat

Pengiklanan Digital Adakah Masa Depan, Tetapi Mengapa?

) Malangnya untuk laman web, jualan s menimbulkan dua masalah utama. Oleh kerana Reddit dibina dan dinilai oleh kekuatan pengguna, pengiklanan yang berlebihan boleh menyebabkan penapisan selanjutnya dan mendorong ahli komuniti untuk mencari alternatif.Malah, pada banyak kesempatan, protes pengguna telah berlaku berikutan percubaan untuk memulakan perubahan yang akan membuka laluan kepada pengewangan. Kedua, dalam usaha untuk memastikan masyarakat bahagia dan tanpa nama, Reddit tidak memerlukan alamat e-mel untuk pendaftaran akaun dan tidak menjejaki data peribadi pengguna. Tanpa memperoleh lebih banyak data yang disasarkan mengenai pengguna dan CPM tinggi yang membawa masuk dan iklan pop timbul, Reddit tidak akan dapat meningkatkan hasil pengiklanannya tanpa membebankan pengguna. Pengurusan Reddit memerlukan aliran pendapatan yang cukup stabil untuk membayar staf dan pelayannya tetapi cukup berpikiran masyarakat untuk mengelakkan dilihat sebagai percubaan untuk menjual.

Reddit Gold

Masukkan Reddit Gold. Tawaran ini adalah pelan keahlian yang membolehkan pengguna membayar untuk ciri-ciri premium. Reddit Gold kini berharga $ 3. 99 sebulan atau $ 29. 99 setiap tahun dan boleh dibekalkan kepada pengguna lain. Ciri-ciri premium meningkatkan pengalaman pengguna sebahagiannya dengan mengeluarkan iklan, membenarkan pengguna untuk menapis komen, membolehkan pengurusan komen yang lebih baik dan membenarkan pengguna membuat Snoo tersuai mereka sendiri (maskot Reddit).

Pihak ketiga memberikan manfaat atau diskaun tambahan dalam pertukaran pemasaran. Sebagai balasan untuk menawarkan produk atau perkhidmatan mereka kepada ahli Reddit Gold, syarikat-syarikat yang mengambil bahagian mendapatkan jenama mereka ke dalam komuniti Reddit dan mempunyai peluang untuk menunjukkan kemahiran sokongan pelanggan mereka sekiranya ada sesuatu yang tidak kena.

Mengandalkan semata-mata pada Reddit Gold sepatutnya menjadi pelan utama syarikat. Bukan sahaja keahlian membenarkan lebih banyak ciri untuk pengguna komuniti, ia juga membantu menyokong komuniti secara langsung sebagai bertentangan dengan kebiasaan pengiklanan tradisional.

Reddit Products

Reddit juga membuat wang seperti banyak laman web popular: dengan menjual produk berjenama. Walaupun Reddit Marketplace ditutup pada bulan Februari 2015, Pasar Reddit masih terbuka dan pengguna boleh membeli t-shirt, anak patung Snoo dan pelekat.

Pada tahun 2014, Reddit membeli Alien Blue, aplikasi tidak rasmi Reddit untuk iPhone dan iPad. Pembelian ini mengesahkan aplikasinya dan ia kini tersedia untuk muat turun percuma di Apple App Store.

Di mana Reddit Belanja Wangnya?

Reddit mempunyai pangkalan pengguna yang besar. Walaupun kita tidak mengetahui butiran perbelanjaan semasa syarikat, pada tahun 2012, laman web tersebut mempunyai 2,7 miliar halaman dilihat dan 240 pelayan untuk menyokong mereka. Pada tahun 2014, pengiraan pengguna, yang dipanggil "tidak terlalu terlepas tetapi […] tidak terlalu dekat" oleh kemudian-CEO Yishan Wong, menganggarkan bahawa satu pelayan kos $ 8, 280 setiap tahun. Perakaunan untuk peningkatan teknologi dalam kapasiti pelayan, Reddit boleh mempunyai kira-kira 400 pelayan yang berjalan pada tahun 2015 dengan kos $ 3. 8 juta setahun. Ini, sudah tentu, sebagai tambahan kepada 70 atau lebih pakej pampasan pekerja dan perbelanjaan tetap lain yang dimiliki oleh syarikat.

Reddit suka memberikan kembali kepada komuniti. Pada bulan Februari 2014, syarikat itu berjanji untuk menyumbangkan 10% daripada semua hasil pengiklanan kepada badan amal yang dipilih oleh Reddit. Pada awal 2015, ia diumumkan bahawa syarikat itu memperoleh $ 8.3 juta dan akan mengadakan undian untuk memilih 10 amal yang masing-masing akan menerima $ 82, 765.

Bottom Line

Walaupun dimiliki oleh seorang pemimpin dalam industri penerbitan, pengurusan Reddit tidak bersemangat untuk mengewangkan "Front Page of Internet" tidak lama lagi. Dengan komuniti yang penting untuk kewujudannya tetapi juga ragu-ragu untuk berubah, kelihatannya Reddit perlu meniru jenis pemikiran luar yang menyebabkan Reddit Gold.