Pada tahun 2009 ketika General Electric (GE GEGeneral Electric Co20 21 + 0 40% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) saham terjun ke bawah $ 6 satu bahagian. Dunia sedang mengalami krisis kewangan yang melanda gergasi perindustrian yang sangat keras.

Kenapa?

Nah, gergasi perindustrian tidak lagi menjadi gergasi perindustrian-ia menjadi raksasa pinjaman dan dengan itu menjadi mangsa krisis kredit global. Walaupun baru-baru ini, tahun fiskal 2013, GE Capital, cabang kewangan syarikat masih menyumbang 30% daripada keseluruhan pendapatan syarikat.

Akhirnya pada bulan April tahun ini, stok berlepas selepas CEO General Electric, Jeff Immelt mengumumkan bahawa syarikat itu akan "agresif" menumpahkan perniagaan perkhidmatan kewangannya dan kembali ke akar perindustrian berat GE. Tetapi visi GE mengenai landskap perindustrian semasa dan masa depan melampaui persepsi yang lazim bahawa kebanyakan kita mengambil ketika datang ke pembuatan. Matlamat syarikat adalah untuk membawa teknologi baru dan industri perindustrian. Kempen pemasaran dan usaha pemasaran terbaru mereka memberi penerangan tentang syarikat General Electric yang mahu maju dan Wall Street telah mengambil perhatian.

Internet Perindustrian dan Pemasaran Syarikat Perindustrian Digital

Beberapa tahun yang lalu, General Electric melihat bahawa ia menghadapi ancaman baru terhadap perniagaan pembuatan perindustriannya daripada syarikat perisian pesaing yang tidak dikenali .

Jika anda melihat angka tersebut, GE menjual peralatan industri bernilai berbilion ringgit setiap tahun. Bagaimanapun, bahagian perniagaan yang paling menguntungkan adalah servis mesin. Secara tiba-tiba, perisian analisis yang dibangunkan oleh IBM (IBM IBM Business Machines Corp151 35 + 0 34% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengancam untuk membuat kemajuan dalam ini segmen perniagaan yang paling menguntungkan. Syarikat perisian boleh mengumpulkan data, menganalisa dan membimbing syarikat-syarikat untuk kegunaan yang lebih efisien untuk mesin mereka.

Sebagai tindak balas, GE melancarkan kempen internet perindustrian dengan tujuan untuk menggabungkan perkakasan, perisian dan data di bawah satu payung. Ini menandakan permulaan transformasi GE menjadi sebuah syarikat perindustrian digital.

Tiga tahun kemudian, evolusi General Electric adalah cerita yang ingin disebarkan oleh syarikat untuk tujuan pelaburan dan perekrutan. Ini mesej yang didengar dengan kuat dan jelas dalam kempen pemasaran baru GE "Apa yang dimaksud dengan Owen? "

Kempen ini, yang memulakannya pada bulan September lalu, menunjukkan kepada kita watak bernama Owen, yang benar-benar teruja dengan pekerjaan barunya sebagai pemaju untuk GE. Tetapi ketika dia cuba menghubungkan kepada rakan dan keluarga bahawa dia akan menulis perisian untuk memperbaiki pesawat, kereta api dan hospital atau dia akan menulis kod yang membolehkan mesin bercakap antara satu sama lain, mereka hanya tidak mendapatkannya.

Tidak kira betapa dia menekankan bahawa karyanya akan mengubah dunia, semua orang di sekelilingnya masih memandang GE sebagai pengilang industri sekolah lama. Kempen ini adalah platform yang bijak untuk menunjukkan kepada kita bahawa ini bukanlah General Electric bapa kita.

Evolusi GE adalah Lebih Daripada Kempen dan Penjenamaan Hanya

Jadi sejauh mana GE adalah untuk mencapai matlamatnya menjadi sebuah syarikat perindustrian digital? Jika anda melihat pengumuman bahawa syarikat itu membuat 17 November, anda akan melihat dengan baik dalam perjalanan mereka.

Baru-baru ini, GE melancarkan bahagian Tenaga Terbarukan baru pada persidangan Persatuan Tenaga Angin 2015 di Paris. Perkembangan operasi angin adalah hasil pembelian kuasa GE dari perniagaan kuasa Alstom SA (ALSO. PA) yang telah dimuktamadkan pada bulan September.

Usaha baru itu memberikan GE 30.000 turbin di seluruh dunia dan pengambilalihan Alstom memberikan mereka kehadiran yang lebih besar di kedua-dua Eropah dan Amerika Latin. Eropah sahaja mengalami pertumbuhan 50% turbin.

Perjanjian itu juga memberikan kepemilikan GE unit luar pesisir menggunakan teknologi Haliade yang baru dibangunkan. Turbin angin Haliade150-6MW menggunakan pemutar diameter 150 meter dengan 73. Bilah individu 50 meter panjang yang menghasilkan hasil 15% lebih baik daripada turbin luar pesisir yang sedia ada. Menurut GE, satu unit boleh menghasilkan elektrik yang mencukupi untuk kuasa 5,000 rumah.

Lebih dekat ke rumah, tahun depan teknologi Haliade akan digunakan di Block Island, projek Rhode Island. Ia akan menjadi ladang angin luar pesisir pertama di U. S.

Jika ini adalah akhir cerita, anda boleh melihat GE dalam cahaya yang menyala. Ia memperluaskan jejaknya dalam ruang tenaga yang boleh diperbaharui dengan memasuki pasaran pertumbuhan baharu dengan produk maju teknologi.

Tetapi faktor-faktor ini sahaja tidak akan menjadikan GE sebuah syarikat perindustrian digital. Pelancaran bahagian operasi anginnya adalah berdasarkan pengumuman yang dibuat pada bulan Mei. Ia sebenarnya salah satu projek Owen merujuk kepada.

Pada bulan Mei, GE memperkenalkan kepada dunia ladang angin digital pintar pertama. Syarikat itu melihat di luar idea untuk membina peralatan yang lebih besar, lebih cepat dan lebih baik. Ia membangunkan ekosistem angin kerja. GE percaya cara yang paling berkesan untuk menjana lebih banyak tenaga elektrik dari angin terletak pada bagaimana turbin berkomunikasi antara satu sama lain. Menurut Keith Longtin, Pengurus Besar untuk produk angin di GE Renewable Energy, "Setiap ladang angin mempunyai profil yang unik, seperti DNA atau cap jari … Kami fikir jika kami dapat menangkap data dari mesin tentang bagaimana mereka berinteraksi dengan landskap dan angin, kita boleh membina kembar digital untuk setiap ladang angin di dalam komputer, menggunakannya untuk mereka bentuk turbin yang paling cekap untuk setiap pad di ladang, dan kemudian terus mengoptimumkan semuanya. "

Model ini akan terus menapis data yang diperoleh daripada pelbagai sensor di dalam setiap pemantauan turbin semua jenis titik data dan kemudian memberikan cadangan untuk menjadikan ladang lebih efisien.

Ladang digital ditubuhkan pada teknologi Wind PowerUp GE yang diperkenalkan setahun yang lalu.Sejak itu, perisian tersebut telah dipasang pada 4, 000 unit di mana kecekapan setiap turbin naik 5% - peningkatan yang diterjemahkan ke dalam keuntungan 20% peningkatan dalam setiap turbin.

Dan apa yang menarik minat para pelabur adalah bahawa GE meramalkan bahawa ladang angin digital baru boleh meningkatkan pasaran terbarukan ini sebanyak $ 50 bilion jika semua ladang angin menggunakan perisian GE. Ini mungkin sangat munasabah pada masa akan datang kerana teknologi ini boleh berfungsi dengan semua turbin industri lain di bukan hanya GE.

Bottom Line

Buat pertama kalinya sejak Jun 2008, saham GE diperdagangkan lebih dari $ 30 per saham. Pelabur gembira kerana syarikat itu telah menumpahkan cara perkhidmatan kewangannya dan tetap berpegang pada janji dan pelaburannya untuk menjadi sebuah syarikat perindustrian digital. Kawan dan keluarga Owen mungkin tidak mendapatkannya, tetapi Wall Street melakukan dan melihat arah baru GE sebagai kemenangan jangka panjang.