Pemasaran digital boleh menjadi alat yang sangat berharga untuk membantu mengembangkan perniagaan anda dalam industri yang secara tradisinya sangat konservatif. Kebenaran semakin banyak pelanggan sedang dalam talian mencari maklumat dan membeli produk kewangan. LinkedIn sahaja pada masa ini mempunyai lebih 300 juta ahli dan Facebook mempunyai satu bilion lagi. Jika anda ingin mengekalkan perniagaan anda untuk generasi yang akan datang, maka adalah idea yang baik untuk membuat kehadiran dalam talian menggunakan pemasaran kandungan di laman web dan di rangkaian sosial media.

Dengan itu dikatakan, perkhidmatan kewangan adalah industri yang sangat dikawal selia dan penasihat perlu berhati-hati dengan bahasa yang mereka gunakan dalam talian dalam kandungan mereka. Mengikuti pematuhan adalah suatu keharusan, tapi jargon teknikal yang membosankan dalam kandungan digital anda tidak akan berfungsi dengan baik dengan pelanggan yang melayari web untuk mendapatkan maklumat yang cepat dan mudah. Kunci untuk berjaya dalam talian - dan mematuhi - adalah untuk mencari keseimbangan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Media Sosial dan Pematuhan: Tutup Talian .)

Kehadiran dalam talian adalah satu kemestian untuk penasihat kewangan kerana strategi pemasaran digital yang mantap dapat mengubah perniagaan anda. Walau bagaimanapun, penasihat kewangan perlu berhati-hati tentang bagaimana mereka mewakili diri mereka, apa yang mereka katakan dan maklumat yang mereka kongsi di rangkaian media sosial. Berikut adalah beberapa petua untuk membantu mencari keseimbangan semasa anda melaksanakan strategi pemasaran kandungan.

Semak apakah firma anda mempunyai dasar media sosial

Meskipun industri perkhidmatan dan pelaburan kewangan lambat untuk menerima bahawa media sosial adalah satu kemestian untuk kelestarian perniagaan mereka, penasihat mungkin terkejut mendapati bahawa banyak firma sebenarnya mempunyai dasar media sosial di tempat. Ia mungkin mudah atau ia boleh menjadi rumit, tetapi sama ada cara, jika firma anda mempunyai garis panduan untuk penasihat aktiviti dalam talian perlu mematuhinya.

Adalah idea yang baik untuk menyemak dengan jabatan Sumber Manusia sebelum menyertai mana-mana rangkaian media sosial. Mereka boleh berkongsi dasar media sosial yang termasuk garis panduan seperti bagaimana anda membentangkan diri anda dan menggunakan tajuk, yang mana rangkaian sosial diluluskan untuk penasihat, arahan penyimpanan rekod dan peraturan aktiviti seperti aktif dan berkongsi kandungan berbanding dengan profil LinkedIn statik. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Media Sosial Membantu Penasihat .)

Sentiasa berikan kandungan kepada khalayak anda

Salah satu kesilapan terbesar penasihat kewangan boleh membuat talian berkongsi maklumat hanya untuk tetap aktif tanpa memfokuskan pada khalayak sasaran mereka. Sekiranya kepakaran anda adalah estet dan perancangan cukai, anda tidak mahu berkongsi maklumat tentang membeli rumah pertama kerana itu tidak akan berbaloi dengan penonton sasaran anda.

Anda juga ingin berkongsi kandungan mengenai subjek yang anda pakar.Perkara terakhir yang anda mahu lakukan ialah berkongsi maklumat mengenai topik dan tidak dapat menjawab soalan susulan jika pelanggan berpotensi menghubungi anda. Itu tidak kelihatan profesional dan ia boleh menyakiti reputasi anda.

Lupakan jargon kewangan

Titik keseluruhan mempunyai blog dan aktif di rangkaian media sosial adalah untuk berkongsi maklumat yang suka dan berkongsi dengan penonton anda dengan rangkaian mereka sendiri. Pelajaran kewangan teknikal tidak berkaitan dengan banyak orang dan oleh itu penasihat kewangan perlu mengelak dari pada setiap masa. Daripada berkongsi ulasan pasar (menyimpannya untuk surat berita anda), tumpu untuk berkongsi maklumat yang berguna. (Untuk bacaan berkaitan, lihat: Menggunakan Kotak Opt-In untuk Meningkatkan Senarai E-mel Anda .)

Jika anda mempunyai blog, tulis jawatan kewangan peribadi umum yang menjawab soalan atau selesaikan masalah. Ingat bahawa penulisan untuk web sangat berbeza daripada menulis dalam cetakan. Simpan perenggan pendek dan sarikata guna memecah bahagian jadi pembaca boleh mengimbas. Petua, senarai sepuluh teratas dan jawatan bagaimana biasanya sangat popular.

Jangan berikan nasihat kewangan

Ini adalah mutlak tidak pergi ketika datang ke pemasaran digital. Firma dan pengawal selia dengan tegas melarangnya, dan memberikan nasihat kewangan secara dalam talian tidak masuk akal untuk perniagaan anda kerana ia menghilangkan dari proposisi nilai anda. Penasihat kewangan mengenakan caj untuk nasihat kewangan peribadi. Jadi mengapa anda memberi nasihat percuma kepada orang ramai? Ia tidak termasuk dalam strategi kandungan digital anda. (Untuk lebih lanjut, lihat: Do & Larangan Pemasaran Digital .)

Lebih baik untuk berkongsi maklumat umum untuk menarik pengikut pada media sosial dan pembaca di blog anda. Dari sana anda boleh menindaklanjuti dan menawarkan nasihat khusus satu-satu. Itu mengambil hubungan di luar talian dan ke pejabat anda, dan diharapkan dapat membina hubungan kewangan yang berpanjangan untuk tahun yang akan datang.