Platform media sosial Cina Sina Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2. 90% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 sering dirujuk sebagai Twitter China. Tapak ini telah menarik banyak tahun-tahun kebelakangan ini, menarik dalam beratus-ratus juta pengguna dan muncul sebagai tapak microblogging yang paling popular di negara yang menghadkan akses ke Internet. Weibo dan Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ) berkongsi benang biasa dan jelas, tetapi bagaimana dua? Artikel ini akan membandingkan Twitters dari Timur dan Barat dan melihat bagaimana kedua-dua berdiri satu sama lain.

1. Metrik dan Pengalaman Pengguna

Kedua-dua platform microblogging mengikuti formula yang sama, membolehkan pengguna untuk menyambung ke rangkaian mereka melalui mesej ringkas yang terhad kepada 140 aksara. Secara visual, Weibo berbeza dari Twitter melalui format interaktif yang kaya dengan media: pengalaman pengguna meningkat melalui video, emotikon animasi dan muzik. Format ini telah menjadikan platform Weibo serupa dengan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0 .70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), -mencari laman web seperti Instagram.

Walaupun melihat peningkatan 36 peratus tahun ke tahun dalam pengguna aktif bulanan (MAUs), Weibo kini sedang mengalami penurunan pertumbuhan pengguna. Pada ketinggiannya, Weibo menikmati 600 juta jumlah pengguna berdaftar, namun platform itu berlalu pada lewat tahun 2013. Twitter sebanyak 288 juta MAUs kerdil Weibo yang 167 juta MAUs, dan mantan menghasilkan 500 juta tweet setiap hari.

Drop-off pengguna boleh dikaitkan dengan tindakan keras kerajaan dan peningkatan ancaman dari pesaing, termasuk aplikasi pemesejan mudah alih Tencent WeChat yang mana Weibo terus kehilangan pengguna. Di samping itu, sesetengah warga China memilih Twitter sebenar berbanding versi domestik China. Walaupun pengharaman Twitter 2009 di China, penduduk masih berjaya mengelakkan penapisan tapak untuk menjadi kumpulan pengguna Twitter yang paling aktif di dunia.

Twitter juga gagal mengekalkan pertumbuhan penggunanya. Melompat ke kadar pertumbuhan sebanyak 5% pada akhir tahun 2014, pangkalan pengguna Twitter hanya meningkat sebanyak empat juta, jatuh daripada ramalan pertumbuhan Wall Street. Syarikat itu menyalahkan Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Pelaksanaan peningkatan perisian iOS8 untuk kehilangan berjuta-juta daripada pengguna tahun lepas.

2. IPO

IPO IPO sempurna gambar Twitter menghasilkan 73 peratus pulangan hari pertama dan modal pasaran $ 25 bilion selepas syarikat mengumpul $ 2. 1 bilion. Pada penghujung hari, Twitter ditutup pada $ 43. 90 setiap saham di New York Stock Exchange.Syarikat itu mengatasi walaupun minat pelabur berikutan debut facebook Facebook yang gemetar pada tahun 2012, yang menyaksikan masalah perdagangan dan harga saham jatuh di bawah tawaran yang diunjurkan.

Tidak seperti IPO dumping Twitter, Weibo melancarkan tawaran awamnya yang sangat dinantikan pada bulan April 2014 dengan keputusan hangat. Walaupun membanggakan pop pertama 19 peratus, Weibo memotong tawarannya dengan segera sebelum pergi ke umum, menjual 16. 8 juta saham daripada anggaran 20 juta. Laman ini hanya menaikkan $ 286 juta daripada $ 3. 4 bilion penilaian di tengah-tengah kebimbangan pelabur bahawa pertumbuhan pengguna akan dataran tinggi.

3. Pendapatan

Pendapatan suku ketiga untuk Weibo melonjak 58 peratus tahun ke tahun kepada $ 84. 1 juta pada tahun 2014. Weibo juga menyaksikan kenaikan pendapatan iklan $ 21. 7 juta dan perkhidmatan tambah nilai (VAS) berkembang sebanyak $ 9. 1 juta dalam tempoh yang sama.

Syarikat ingin meningkatkan pengewangan perkhidmatan melalui transaksi e-dagang; ia mengeluarkan Weibo Wallet pada tahun 2012, tetapi perkhidmatan itu gagal mendapat daya tarikan. Dengan perkongsian dengan Alibaba (Baba BABAAlibaba Grp187 84 + 2 53% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Alipay melancarkan platform pembayaran baru bernama Weibo Pembayaran, Weibo kini membolehkan pengguna membuat pembayaran dalam talian dan luar talian. Kedua-dua mereka sebelum ini bekerjasama untuk membenarkan pengguna membeli-belah di laman web e-dagang Cina secara langsung dari Weibo. Alibaba memperoleh 18% kepentingan dalam Sina Weibo pada tahun 2013 dengan pelaburan $ 586 juta.

Buat masa ini, Twitter sangat bergantung pada model pengiklanan untuk pendapatan, menerima pembayaran melalui klik pengguna dan mengunduh. Twitter akan memfokuskan usaha pengewangan masa depan untuk menargetkan pengunjung yang tidak masuk untuk pendapatan iklan baharu. Pertumbuhan pendapatan syarikat itu mengagumkan, menggandakan setiap suku tahun lepas, tetapi Twitter belum membuktikan kepada pelabur bahawa ia menguntungkan. Twitter dilaporkan $ 1. Pendapatan 4 bilion tahun lepas tetapi kehilangan $ 577 juta.

4. Prospek Outlook

Para pelabur berhati-hati terhadap kejayaan ramalan Twitter dan untuk alasan yang baik: Saham Twitter merosot 40 peratus pada tahun lalu. Selain itu, keprihatinan terhadap ketua komander syarikat telah dibangkitkan selepas Ketua Pegawai Eksekutif Dick Costolo menggantikan kebanyakan eksekutif tertinggi pada tahun 2014. Walau bagaimanapun, dalam usaha untuk bangkit semula selepas pertumbuhan pengguna yang lemah, Twitter boleh menebus dirinya sendiri. Pada bulan Januari, Twitter mula menggabungkan media seperti pemesejan langsung dan perkongsian video ke dalam kandungannya. Awal bulan ini, syarikat itu mengumumkan perkongsian dengan Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) yang akan menggabungkan tweet dalam hasil enjin carian untuk pelawat yang dilog keluar.

Kejayaan untuk Weibo bergantung kepada pertumbuhan pengguna. Keuntungan bersih Weibo dijangka menunjukkan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 75 peratus dari 2015 hingga 2017 walaupun angka ini akan terancam sekiranya pertumbuhan pengguna gagal mengukuhkan. Tambahan pula, China bergerak dari microblogging ke arah platform mudah alih, sebuah pasaran yang Weibo mengalami kesukaran menembusi.

Bottom Line

Walaupun Twitter menunjukkan tiada keuntungan dan pertumbuhan pengguna yang rendah, ia melancarkan ciri-ciri baru dan model pengiklanan sebagai cara untuk mendapatkan semula momentumnya.Kami, bagaimanapun, tidak mengenal pasti sebarang rancangan untuk menyasarkan pengguna baru. Tanpa rancangan seperti itu, laman web microblogging China mungkin gagal menangkap minat pelabur dan terus kehilangan lebih banyak pengguna kepada pesaing seperti WeChat.