Bayangkan seketika bahawa anda mempunyai pesaing anda yang paling besar sepenuhnya atas belas kasihan anda. Nampaknya mustahil tetapi Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) hanya dalam keadaan itu, berulang kali. Amazon Web Services (AWS) peruncit e-dagang telah berkembang begitu besar sehingga kini, perkhidmatan pengkomputeran awan nombor satu di dunia. Kepelbagaian Amazon dan kedudukan AWS menempatkan syarikat itu dalam kedudukan yang menarik-AWS sangat penting untuk pelbagai pesaing Amazon. Apa sebenarnya motivasi Amazon untuk membenarkan ini?

Keupayaan Spin-Off

Para pemegang saham Amazon menunggu puluhan tahun untuk syarikat itu membuat keuntungan dan diberi ganjaran beberapa kali pada tahun 2015. Keuntungan ini datang, bukan dari sisi operasi runcit tetapi dari AWS . Pasaran meraup sekitar Amazon dan meningkatkan penilaiannya sehingga ia menjadi peruncit paling berharga di Amerika.

Model perniagaan Amazon tidak pernah membuat keuntungan. Syarikat ini memberi tumpuan sepenuhnya kepada pertumbuhan dan menggunakan hasilnya dengan cekap sehingga syarikat dapat memperluas sektor perniagaan dan perkhidmatan lain. Pendapatan daripada bahagian e-dagang digunakan untuk menjalankan Amazon Prime Video dan pendapatan dari AWS belum diperuntukkan untuk apa-apa lagi. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Apa Perkhidmatan Web Amazon dan Mengapa Ia Berjaya? )

Oleh kerana rizab tunai naik, pengurusan Amazon akan mula merasakan tekanan daripada para pemegang saham untuk mengisytiharkan dividen. Ini adalah perkara terakhir yang ingin Jeff Bezos. Amazon mengembalikan wang kepada pemegang saham membuat semua orang lebih kaya tetapi menghalang pertumbuhan syarikat tersebut. Sebaliknya, AWS boleh menjadi satu langkah yang akan memberikan pencari dividen sebagai outlet untuk memperoleh pendapatan suku tahunan sambil membenarkan pelabur Amazon teras mengekalkan syarikat yang memberi tumpuan kepada pertumbuhan.

Amazon Does not Care

Sebagai alternatif, Amazon akan menolak untuk menjadi tekanan daripada para pemegang saham dan memastikan AWS sebagai outlet penjanaan pendapatan yang digunakan untuk meningkatkan perniagaan e-dagang terasnya. Dalam keadaan ini, nampaknya Amazon tidak begitu peduli terhadap apa yang pesaingnya lakukan. Amazon, dalam membangun dan mengekalkan AWS yang menguntungkan, memberi tumpuan sepenuhnya kepada peningkatan pendapatan dan bukan pada pasaran yang cemerlang. Pengurusan Amazon menentukan bahawa syarikat yang lebih baik akan menang dan yakin bahawa ia akan bertahan lebih lama. Pendapatan AWS akan digunakan untuk mengembangkan perniagaan tanpa batas, dan mempunyai pesaing sebagai pelanggan adalah sebahagian daripada melakukan perniagaan dan mengumpulkan uang.

Terdapat juga hujah yang dibuat bahawa kepelbagaian dalam penawaran produk Amazon bukan untuk bersaing, tetapi untuk mendorong orang ke arah Amazon Prime.Kami tahu bahawa meningkatkan bilangan pelanggan Perdana adalah keutamaan utama untuk pengurusan Amazon dan mungkin produk dan perkhidmatan bantu ditawarkan sebagai faedah langganan dan tidak lagi, yang membolehkan AWS menyediakan sumber untuk mengarahkan para pesaing tanpa perlu khawatir tentang hal itu mempengaruhi pangkalan pelanggan mereka. (Untuk lebih jelasnya, sila lihat: Mengapa Facebook Adalah Ancaman Terbesar untuk Tahapan Hasil Iklan Google .)

Memusnahkan Pertandingan

Mungkin yang paling sinis teori tentang mengapa Amazon membolehkan pesaingnya menggunakan AWS adalah bahawa terdapat rancangan jangka panjang dalam tindakan. Peserta AWS yang paling menarik adalah Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Pada tahun 2010, Netflix mengalami kebakaran besar di pusat datanya yang menghantar syarikat streaming mencari alternatif. Sejak itu, Netflix telah memindahkan keseluruhan laman web, data dan perkhidmatan streaming kepada AWS. Dianggarkan Netflix menyumbang 37% dari jalur lebar Internet pada bulan Mac 2015.

Sekarang ini, Amazon tidak mampu kehilangan Netflix. Netflix adalah pemimpin dalam revolusi media dan kedua-dua Amazon Prime Video dan Netflix menentang syarikat-syarikat kabel untuk mengubah cara kita menonton televisyen dan menghasilkan media.

Dalam satu dekad atau lebih, ketika studio utama telah berkembang atau mati, Amazon Prime Video dan Netflix kemungkinan akan menjadi dua penyedia media terkuat di Amerika. Pada ketika itu, AWS dengan mudah boleh boot Netflix dari pelayannya. Tentunya, terdapat kontrak di tempat dan Netflix boleh menuntut, tetapi apabila perkara itu berjalan melalui sistem mahkamah, kerosakan akan dilakukan. Pada masa ini, tidak ada alternatif untuk AWS yang cukup besar untuk mengendalikan lalu lintas Neflix, dan memberikan Amazon tangan atas yang besar. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Netflix Mengambil Langkah-langkah untuk Mengurangkan Penggunaan Data .)

Keadaan yang sama mengulangi lagi dan lagi-iTV (sebuah syarikat pengeluaran UK) adalah pelanggan AWS. Dropbox bersaing dengan Amazon Cloud Drive. Lightinthebox. com adalah peruncit antarabangsa yang besar yang bekerja di luar China. Lions Gate Entertainment Corp (LGF) dan Comcast Corp (CMCSA CMCSAComcast Corp35 54-0 39% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) kedua-duanya bergantung pada AWS. Pada titik apakah pendapatan mereka kepada AWS tidak mencukupi untuk mengimbangi bahagian pasaran yang mereka ambil dari Amazon?

Bottom Line

Amazon Web Services adalah penyedia berpuluh-puluh perkhidmatan untuk beratus-ratus syarikat yang bersaing dengan pelbagai perniagaan Amazon. Mengapa Amazon membenarkan syarikat-syarikat ini menggunakan AWS untuk dibahaskan, tetapi boleh jadi mereka menetapkan syarikat-syarikat ini untuk kegagalan, bahawa mereka terlalu tertumpu pada pendapatan, atau mereka menyusun AWS untuk diputar. Walau apa pun alasannya, Amazon berada dalam kedudukan yang akan dibunuh oleh syarikat lain.