Pada tahun 1979, Buggles, kumpulan pop British, mengeluarkan satu panggilan yang dipanggil "Video yang dipanggil bintang radio. " Lirik itu merungut kesan video dalam kekayaan komersial radio.

Di dunia hari ini, Internet boleh dikatakan telah membunuh bintang-bintang berbilang industri, sama ada ia mencetak akhbar atau muzik komersial. Hasil untuk industri muzik-yang model perniagaannya telah dismembered oleh Apple iTunes pada mulanya dan oleh tapak streaming muzik selepas itu-telah jatuh lebih daripada 50% dalam satu dekad, menurut Forrester Research. (Lihat Juga: Menghadapi Muzik: Pergerakan Kuasa Industri Rakaman). Gangguan teknologi industri akhbar semakin cepat: Dalam tempoh enam tahun, pendapatan industri merosot sebanyak 54%. (Lihat Juga: Teknologi Dan Kematian Media Cetak).

Memandangkan bilangan pengguna fenomena YouTube dan populariti Netflix semakin meningkat, televisyen secara meluas dijangka menjadi medium seterusnya akan terganggu. Tetapi gangguan, dalam kes ini, akan mengambil masa, dan gangguan itu mungkin menjadi sinergi dengan Internet.

Tunjukkan Saya Wang

Mungkin hujah terbesar yang memihak kepada kekayaan televisyen yang semakin merosot adalah perubahan cara milenium menggunakan kandungan. Sebagai peningkatan jumlah milenium menonton video dalam talian, hujah menyatakan, hanya masa yang diperlukan sebelum belanjawan pengiklanan dan kecenderungan pendapatan ke media dan saluran dalam talian.

Tetapi rangkaian televisyen telah cukup bijak untuk merundingkan kadar dan sejauh mana kecenderungan itu, setakat ini.

Model perniagaan mereka telah membantu. Biasanya, rangkaian kabel menghasilkan wang melalui gabungan bayaran penghantaran semula, pengiklanan dan sumber lain, seperti sindikasi dan pelesenan. Perbelanjaan utama mereka adalah penjanaan kandungan dan pengeluaran. Sebaliknya, entiti dalam talian menjana pendapatan terutamanya melalui yuran langganan dan pengiklanan. (Lihat Juga: Bagaimana Pendapatan Iklan Youtube Berfungsi). Dalam ketiadaan arkib, kandungan pelesenan dan kos infrastruktur dalam bentuk ladang pelayan telah menjadi perbelanjaan mereka yang paling penting.

Ekonomi Internet boleh menakutkan kerana rangkaian dalam talian tidak mempunyai skala atau perkongsian yang diperlukan. Tidak ada yang lebih jelas daripada pendapatan mereka. Sebagai contoh, YouTube, yang boleh dikatakan platform video dalam talian yang terbesar dan paling popular, menjana pendapatan $ 4 bilion pada tahun lepas, tetapi ia masih gagal untuk membuat keuntungan. Netflix adalah lebih berjaya. Ia mempunyai keuntungan $ 27 juta pada hasil $ 5. 5 bilion pada tahun 2014.

Sebagai perbandingan, rangkaian TV popular CBS bertukar keuntungan $ 778 juta pada hasil $ 3. 68 bilion pada suku terakhir 2014.

Masalah Kandungan

Gangguan televisyen memerlukan gabungan perkakasan dalam bentuk kotak set-top atau peranti streaming dan perisian dalam bentuk kandungan. Raksasa Silikon Lembah telah mengeluarkan pelbagai lelaran set-top box. Sebagai contoh, Google dan Apple telah kedua-duanya keluar menggunakan peranti set-top televisyen mereka sendiri yang berfungsi sebagai peranti melayari Internet.

Tetapi memukul kandungan televisyen masih terletak di studio Hollywood utama. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, saluran penstriman dalam talian, seperti Amazon dan Netflix, telah membuat kemajuan pesat dalam menghasilkan dan mengarahkan kandungan mereka sendiri. Netflix terutamanya telah produktif untuk menolak sempadan dengan kandungan yang menarik dan menarik, seperti Orange Is The New Black dan House Of Cards .

Namun dengan pelbagai kandungan yang menyenangkan kepada orang ramai dan pengkritik, rangkaian televisyen sekolah lama masih menguasainya. The Emmys memberikan banyak bukti tentang rangkaian rangkaian TV tahun ini, ketika HBO (yang dimiliki oleh Time Warner Cable) mendominasi dengan memenangi 43 penghargaan dalam pelbagai kategori, sementara Netflix dan Amazon pulang ke rumah dengan gabungan lima trofi.

YouTube, platform video dalam talian penting yang lain, mempunyai kandungan berkualiti rendah yang bermasalah, yang bersifat pendek dan tidak menarik khalayak berulang. Akibatnya, platform ini telah menjadi tempat untuk kuantiti lebih berkualiti. Untuk memastikan, terdapat merit untuk rayuan YouTube. Ia telah mencipta satu bintang baru, serupa dengan bintang-bintang televisyen semasa hari-hari awalnya. Tetapi rayuan mereka terhad kepada penonton khusus dan belum lagi menarik perbelanjaan pengiklanan yang serius.

Kandungan premium adalah penting untuk menarik dan mengekalkan khalayak setia kepada peranti perkakasan yang dibuat oleh syarikat teknologi. (Lihat Juga: Lima Sebab Mengapa Juggernaut Netflix Boleh Terus Berputar). Tanpa menunjukkan yang baik, produk teknologi pada asasnya menjadi peranti web surfing mahal. Kandungan yang baik juga menarik jenama yang menguntungkan untuk mengiklankan dengan saluran. Akhirnya, pertunjukan melanda boleh menjadi sumber pendapatan yang lumayan selepas larian mereka berakhir.

Sebagai contoh, Seinfeld , sebuah rancangan televisyen yang popular dari tahun 1990-an, menjana pendapatan sindikasi hebat walaupun hari ini. Baru-baru ini, Hulu, sebuah syarikat penstriman dalam talian, mengeluarkan hak video Langganan Sumbangan (SVOD) untuk menunjukkan $ 875,000 episod (atau $ 160 juta untuk keseluruhan siri).

Adakah Synergy Masa Depan Televisyen?

Selain daripada pertunjukan hit, sukan merupakan sumber pendapatan utama lain bagi kebanyakan rangkaian televisyen. Jika trend terkini adalah sebarang petunjuk, sinergi dengan platform dalam talian mungkin menjadi masa depan untuk televisyen. Satu pertanda yang diberikan oleh kegilaan baru-baru ini mengenai sukan fantasi harian. Dua permulaan utama dalam perniagaan itu - FanDuel dan DraftKings - membolehkan pengguna membuat dan memainkan liga sukan fantasi setiap hari. (Lihat Juga: Ekonomi FanDuel). Untuk mempromosikan perkhidmatan mereka, mereka telah meletakkan rangkaian televisyen utama, seperti Fox Sports dan NBC, dengan musim bola sepak ini.Iklan adalah sebahagian daripada perjanjian multiyear antara pemula dan rangkaian televisyen untuk menjana kegembiraan di sekitar acara sukan. Dalam temu bual dengan Re / Code laman web teknologi, Presiden Fox Sports, Eric Shanks berkata bahawa "semakin ramai orang bermain, semakin banyak mereka menggunakan produk kami di TV. "

Bottom Line

Para eksekutif televisyen seolah-olah telah mempelajari pengajaran mereka dari kesalahpahaman dan kegagalan rakan-rakan mereka dalam industri muzik dan akhbar. Secara teknologi, kotak set-top mereka boleh menjadi kuno. Tetapi mereka berpegang teguh dalam menyusun naratif.

Tidak seperti penerbitan, yang telah dicemari oleh media yang demokratik seperti blog, pengeluaran video dan arahan masih memerlukan pelbagai kemahiran dan peralatan kelas atas. Selagi mesin Hollywood mengetepikan kandungan premium, ia boleh memperlihatkan kuasa yang mengganggu teknologi pada kadarnya sendiri.