Sebagai platform media sosial mendapat momentum yang luar biasa dalam dekad yang lalu, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179 .10 + 0 .10% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menggerakkan dirinya ke bahagian atas timbunan, berlumba pesaing masa lalu Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19 56-1 71% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) dari segi pengguna dan pendapatan. Dilancarkan dalam asrama kolej pada tahun 2004 oleh Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes dan Dustin Moskovitz, projek yang pada mulanya dilancarkan dengan pelajar sekolah menengah dan kolej, menarik 7 juta pengguna dalam dua tahun pertama kewujudannya. Menurunkan tawaran $ 1 bilion daripada Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) pada tahun 2006, Zuckerberg berdiri teguh sehingga syarikat itu dimatikan pada tahun 2012. Penawaran awam permulaan (IPO) merupakan salah satu IPO yang terbesar, namun mengecewakan, IPO pada masa lalu 25 tahun, menaikkan $ 16 bilion.

Pasaran pasaran Facebook berdiri pada $ 326 bilion pada bulan Jun 2016, kerana jumlah pengguna melonjak kepada 1. 6 bilion dan pengiklanan mudah alih terdiri daripada 80% daripada jumlah pendapatan syarikat. Kelebihan daya saing Facebook berpunca daripada bilangan aktif pengguna bulanan (MAU) semata-mata, lebih daripada angka tiga yang dilaporkan oleh LinkedIn dan Twitter. Di samping itu, pengguna Facebook membelanjakan purata 42 minit di laman web ini menjelang pertengahan 2015, manakala Twitter MAUs mencatat purata 21 minit. Penguasa media sosial jauh dari pesaing untuk sebab-sebab berikut.

Pengiklanan

Dengan bilangan pengguna yang luar biasa di platform, perniagaan akan menjadi tidak teruk untuk mengabaikan pemasaran digital sepenuhnya. Perniagaan kecil menyusun sebahagian besar pengiklan Facebook 3 juta. Twitter, dengan perbandingan, mempunyai 300, 000 pengiklan. Facebook menarik $ 5. 2 bilion hasil pengiklanan untuk suku tahun pertama 2016 dan dijangka menyumbang 12% perbelanjaan pengiklanan digital dunia dalam baki tahun ini. Di Amerika Syarikat, gagasan Zuckerberg dijangka meraih pangsa pasar 31% daripada semua iklan paparan.

Facebook memegang banyak data pengguna dan menjadi semakin cekap pada pemasaran sasaran. Iklan berpusat luas yang bertujuan untuk lelaki, wanita atau boomer bayi telah memberi laluan kepada pendekatan yang disesuaikan. Sambungan kotak masuk tunggal di mana-mana di Facebook melalui laman web pihak ketiga, membolehkan pemasar menjejaki pembelian dan interaksi bermakna yang lain. Tidak menghairankan, di antara pengiklan Facebook terbesar adalah pengguna gergasi AT & T Inc. (741 TAT & T Inc32 72-1 749>) dan Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang kemudiannya menghasilkan video yang bertujuan untuk wanita muda yang memperoleh 76 juta tontonan pada tahun 2014. Trend Mudah Alih Aplikasi mudah alih telah banyak menyumbang Pertumbuhan pesat Facebook dengan apl Messengernya digunakan oleh separuh daripada semua MAU sejak dilancarkan pada tahun 2013. Pengguna Messenger melipatgandakan jumlah pengguna LinkedIn. Daripada melawan pesaing pasaran mudah alih WhatsApp, Facebook memperoleh saingannya pada 2014 dengan harga $ 19 bilion, membawa pengguna 1 bilion lagi ke dalam lipatan. Lebih daripada 1 bilion mesej sebulan ditukar antara perniagaan dan pengguna melalui platform mudah alih Facebook.

Secara harian, pengguna global menghabiskan antara empat hingga lima jam sehari pada telefon mereka. Lebih daripada 30 aplikasi berada di telefon pintar tipikal, dengan tiga aplikasi menyumbang 80% penggunaan harian. Di antara semua pengguna di seluruh dunia, aplikasi paling popular yang dipanggil setiap hari adalah milik Facebook.

Keterlibatan

Facebook mentakrifkan "kadar pertunangan" sebagai peratusan orang yang melihat siaran dan sama ada suka, berkongsi, bertindak balas atau mengulas mengenai komunikasi. Dalam erti kata lain, apabila sebilangan besar pengguna menunjuk secara tegas, pos itu memegang beberapa kesan yang bermakna pada jiwa penonton. Bagi pengguna kasual, respons ini terikat dengan ego, namun untuk perniagaan, kadar penglibatan membolehkannya untuk mengukur nadi pembeli yang berpotensi. Pengguna mempunyai keupayaan untuk menatal katalog dan memberi pendapat mengenai produk dan perkhidmatan. Perniagaan kemudian mendapat banyak potensi dan mengulangi data pelanggan dari mana strategi pemasaran yang dipertingkatkan berkembang.