Ekuiti jenama positif membolehkan firma membuat margin yang lebih tinggi terhadap jualan dan mengurangkan kos pengiklanan dan pemasaran. Ekuiti jenama ditakrifkan sebagai nilai mempunyai nama jenama yang terkenal. Ia boleh menjadi positif atau negatif. Apple, sebagai contoh, mengekalkan tahap ekuiti jenama positif yang tinggi; produknya terkenal dengan kualiti dan pelanggannya setia setia. Di hujung spektrum lain, BP mengumpul ekuiti jenama negatif berikutan tumpahan minyak 2010. Namanya menjadi identik dengan pemusnahan alam sekitar, dan banyak pelanggan membuat usaha sedar untuk menghindari pemberian perniagaan syarikat.
Apabila sebuah syarikat mempunyai ekuiti jenama yang positif, pelanggan secara sukarela membayar harga yang tinggi untuk produknya, walaupun mereka dapat mendapatkan hal yang sama dari pesaing kurang. Pelanggan, pada dasarnya, membayar premium harga untuk menjalankan perniagaan dengan firma yang mereka tahu dan mengagumi. Kerana syarikat dengan ekuiti jenama tidak menanggung perbelanjaan yang lebih tinggi daripada pesaingnya untuk menghasilkan produk dan membawanya ke pasaran, perbezaan harga masuk ke margin. Keistimewaan jenama syarikat itu membolehkannya membuat keuntungan yang lebih besar pada setiap jualan.
Manfaat lain dari penjenamaan yang berjaya tidak perlu bekerja keras, atau membelanjakan banyak wang, pada pemasaran. Sebuah syarikat dengan reputasi yang hebat mempunyai beribu-ribu pelanggan di jalan-jalan yang menyebarkan perkataan untuknya. Berbanding dengan pesaing yang kurang dikenali atau kurang bereputasi, firma yang mempunyai ekuiti jenama kurang perlu menggunakan saluran pemasaran seperti pemasaran televisyen, radio dan pemasaran enjin untuk menyebarkan mesejnya. Pelanggannya melakukannya secara percuma.
AD:Reksa Dana: Nama Jenama Vs. Jenama Rumah
Mengetahui sama ada dana dalaman akan memberi anda lebih baik daripada penawaran dana syarikat utama.
Apakah beberapa contoh syarikat atau produk yang mempunyai ekuiti jenama yang cemerlang?
Ekuiti jenama adalah pusat bangunan reputasi untuk syarikat dan produk. Dengan ekuiti yang kukuh, kualiti perkhidmatan atau produk bercakap untuk dirinya sendiri.
Apakah impak ekuiti jenama pada margin keuntungan?
Mengetahui bagaimana kedua-dua ekuiti jenama positif dan negatif menjejaskan margin keuntungan dengan mempengaruhi keuntungan bagi setiap pelanggan, jumlah jualan dan pengekalan pelanggan.