a:

Harga keanjalan permintaan adalah satu konsep penting dalam ekonomi dan teori harga. Istilah "keanjalan" merujuk kepada sensitiviti perubahan harga kepada penyesuaian dalam penawaran atau permintaan yang baik. Dalam erti kata lain, ia menyatakan bagaimana pelanggan mungkin mengubah tingkah laku mereka apabila harga berubah. Pengurus syarikat dan pelabur sangat tertarik dengan keanjalan harga permintaan produk tertentu; Firma-firma lebih suka mempunyai permintaan yang tidak elok bagi barangan atau perkhidmatan mereka dan dapat meningkatkan harga tanpa kehilangan pangkalan pelanggan mereka.

AD:

Rumus untuk mengira keanjalan harga adalah (perubahan peratus dalam kuantiti yang diminta) / (perubahan harga dalam peratus). Permintaan yang tidak sempurna sama dengan sifar, bermakna kuantiti yang dituntut tidak akan berubah apabila harga meningkat.

Keanjalan harga itu sendiri tidak statik, bagaimanapun. Barangan atau perkhidmatan boleh mengalami perubahan keanjalan, memperbesar atau mengurangkan kepekaan permintaan pengguna dengan cara yang berpotensi penting. Sebuah perniagaan yang elastisitas permintaan produknya berubah telah perlu menilai semula strategi penetapan harga untuk memaksimumkan jumlah pendapatan.

AD:

Sastera ekonomi mengenal pasti beberapa penentu klasik keanjalan harga. Sebarang pelarasan material dalam penentu yang mendasari ini boleh menyebabkan perubahan keanjalan yang ketara (dan mungkin kekal). Faktor-faktor ini termasuk keperluan kebaikan, ketersediaan pengganti yang berdaya maju, kesan pendapatan, tempoh perubahan harga dan kesetiaan jenama.

Sesetengah barangan, seperti air bersih, dianggap perlu di kalangan semua demografi pengguna. Barang lain, seperti insulin untuk pesakit kencing manis, mempunyai keanjalan yang agak rendah bagi sesetengah pengguna dan keanjalan yang agak tinggi untuk orang lain. Barangan atau perkhidmatan yang dianggap mewah adalah sangat elastik.

AD:

Kesan penggantian adalah salah satu komponen yang paling penting dalam keanjalan harga. Pengguna mungkin dengan mudah bertukar dari ayam ke daging lembu atau ikan jika harga ayam naik, membuat ayam menjadi sangat elastis. Rokok telah lama dianggap sebagai pengguna yang tidak baik kerana kualiti mereka yang ketagihan dan kekurangan pengganti sebenar. Perkembangan peranti rokok wap elektronik telah menjadikannya pasaran yang lebih anjal, yang menyoroti kepentingan teknologi dalam penggantian produk.

Produk yang menggunakan sebahagian besar belanjawan pembeli cenderung mempunyai keanjalan permintaan yang lebih besar. Perubahan 5% dalam harga sebuah kereta atau rumah akan menimbulkan tindak balas yang lebih besar daripada perubahan harga 5% bar gula, misalnya.

Tingkah laku pengguna sebahagian besarnya didorong oleh jangkaan tentang masa depan, jadi perubahan harga sementara mengalami keanjalan yang berbeza daripada perubahan kekal atau jangka panjang.Kesan ini juga boleh dilihat dalam produk bermusim yang mengalami pelarasan harga yang sama tahun demi tahun.

Syarikat yang mantap, seperti Coca-Cola atau Apple, mungkin dapat menolak keanjalan permintaan untuk barang-barangnya hanya dengan menjadi terkenal dan dipercayai. Pengguna yang mengenal pasti secara positif dengan jenama tertentu mungkin setia walaupun pada masa kenaikan harga.

Perubahan ketara keanjalan yang ketara mungkin melibatkan lebih daripada satu faktor ini. Keanjalan harga adalah fenomena yang dinamik dan tidak difahami, tetapi ia tetap merupakan alat yang digunakan dan berkesan untuk mengukur interaksi bekalan dan permintaan produk atau perkhidmatan.