Pernah mendapat perasaan tidak ada yang patut ditonton di televisyen, walaupun terdapat 100+ saluran? Paradoks yang sama lebih besar di web, memandangkan jumlah kandungan Internet yang sangat dan semakin meningkat.

Taboola cuba membuat penyelesaian dalam pasaran kandungan dalam talian. Tagline Taboola, "kandungan yang anda sukai," menyampaikan banyak tentang falsafah perniagaannya. Mengesyorkan dan menyambungkan orang ke laman web yang boleh bergaul dengan mereka adalah teras perniagaan Taboola. Perkhidmatan ini menarik para penonton yang tidak tahu apa yang mereka cari (dan majoriti pengguna internet biasa, termasuk yang berpendidikan, sering kali jatuh dalam kategori ini). Pengasas Taboola, Adam Singolda, dalam wawancara dengan Forbes, menjelaskan cara ini: "Saya sedar bahawa terdapat tiga cara orang menggunakan kandungan: (1) Cari: jika mereka tahu apa yang mereka cari dan boleh menaipnya (2) Sosial: jika rakan mereka berkongsinya (3) Opportunistik: mereka hanya berada di halaman, atau mereka berlaku untuk membuka TV mereka-apa yang akan datang? Saya sangat bersemangat untuk menyelesaikan (3), dan menghubungkan orang di seluruh dunia dengan kandungan yang mereka sukai. "

Intinya, Taboola mendakwa sebagai terbalik hasil enjin carian Sementara mesin carian menyediakan apa yang dicari oleh pengguna, Taboola mengesyorkan kandungan secara proaktif berdasarkan keutamaan pengguna, yang pada gilirannya, berdasarkan algoritma kompleks Taboola.

Model Perniagaan

Ditubuhkan di Israel, firma sedang beribu pejabat di New York dan mempunyai pejabat di Bangkok, London, Pasadena, dan Tel-Aviv.

Taboola menawarkan perkhidmatan pemasaran kandungan yang menghubungkan pencipta kandungan dengan penerbit kandungan. teknologi termasuk widget berasaskan web yang bertajuk "Kandungan yang Anda Suka," "Anda Mungkin Suka," "Disyorkan untuk Anda," atau serupa. Widget ini membawa gambar dan pautan ke kandungan yang berkaitan (video, tayangan slaid imej atau artikel) dan diletakkan oleh penerbit kandungan di laman web mereka. Kandungan yang dipaut boleh masuk ternal (dari laman web atau rangkaian penerbit), serta luaran (yang membawa kepada laman web lain), yang mana para penerbit dapat membayar sebahagian daripada hasil pengiklanan. Penerbit semasa termasuk laman web seperti The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel dan Investopedia kita sendiri, antara yang lain.

Di sisi lain adalah pencipta kandungan - pelanggan yang menggunakan Taboola untuk mengarahkan trafik ke laman web mereka dan bertindak sebagai pengiklan yang membayar trafik masuk ini. Ini adalah laman web yang mana pautan boleh dilihat dalam widget web yang dipasang di laman penerbit.

Pengiklan juga boleh menjadi penerbit (dan sebaliknya), bergantung pada model perniagaan laman web tertentu mereka.

Bagaimana perniagaan pemasaran kandungan berfungsi

Para pemain dalam pasaran pemasaran kandungan:

• Penyumbang kandungan (pengiklan) yang ingin memandu lalu lintas ke laman web mereka dan bersedia membayarnya dalam peranan pengiklan.
• Penerbit (blogger / pemilik tapak) yang meletakkan widget Taboola di laman web mereka dan dibayar untuk memaparkan pautan.
• Antara muka - Taboola, yang menghubungkan penyumbang dan penerbit dan memudahkan fungsi pasaran.

Menurut laman Taboola, ia mempunyai 150 bilion cadangan bulanan, 400 juta pelawat unik, dan lebih daripada satu juta keping kandungan. Dan mengikut ComScore, Taboola mencapai lebih banyak pengguna desktop di Amerika Syarikat daripada Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ).

Bagaimana Taboola membuat wang?

Dalam perniagaan pemasaran kandungan, perantara, seperti Taboola, adalah pihak berkuasa yang mengawal:

• Melibatkan klien (pengiklan pencipta kandungan) yang sanggup membayar untuk mendapatkan lalu lintas ke laman web mereka,
• Menyambung penerbit yang dapat paparan pautan / widget di laman mereka untuk promosi halaman pengiklan, dan
• Menawarkan teknologi yang membolehkan integrasi yang lancar dari pasar di mana beratus-ratus laman web mengiklankan widget / link / iklan, sementara yang lain mendapat lalu lintas yang dikehendaki - dengan semua aktivitas dalam terma klik, pembayaran, kualiti kandungan, penglibatan pengguna, dan analisis serupa yang dikesan dalam masa nyata melalui algoritma kompleks yang direka untuk meningkatkan penglibatan pelanggan.

Untuk menyediakan pasaran ini, Taboola mengumpulkan yuran promosi dari pencipta / pengiklan kandungan dan berkongsi sebahagian daripada peratusannya dengan penerbit. Tidak diketahui peratusan apa yang dibayar kepada penerbit dan anggaran spekulasi bervariasi, tetapi mengingat penembusan yang tinggi di portal popular, dianggarkan cukup menarik untuk mengekalkan penerbit sebegini. Pendapatan Taboola juga tidak diketahui. Walau bagaimanapun, Taboola, dan syarikat serupa, dianggap sebagai ancaman kepada penawaran berasaskan konteks tradisional seperti AdSense Google.

Cabaran perniagaan pemasaran kandungan:

Tidak semua bode baik untuk perniagaan penjanaan pendapatan iklan ini. Kebimbangan adalah seperti berikut:

• Pemasaran kandungan boleh menentang kehendak pengguna akhir dan dianggap sebagai spam.
• Mentabakan laman penerbit yang memindahkan pengunjung ke tapak lain bukanlah tugas yang mudah. Taboola telah berjaya setakat ini dengan beberapa penerbit besar mendaftar dan dengan menghubungkan pautan kandungan kepada rangkaian penerbit sendiri.
• Pautan kandungan yang berkaitan sering membawa kepada sasaran spam dan tapak berniat jahat, yang telah menjadi aduan yang biasa.
• Kaedah, imej, dan bahasa yang digunakan oleh pemasar sering dilihat sebagai spam yang mengelirukan, mempromosikan kandungan yang tidak bermutu tinggi, termasuk barangan yang boleh dijual yang tidak relevan atau praktikal.

Untuk mengelakkan masalah dan tuduhan ini, Taboola telah melakukan penambahbaikan teknikal melalui algoritmanya dan termasuk pendedahan mandatori yang dipaparkan dengan segera. Ia juga mempertahankan kandungan berdasarkan pilihan pengguna.

Cabaran lain adalah bahawa tingkah laku orang berbeza di Internet dan kehidupan sebenar, dengan ramai yang mungkin tidak mengejar topik seperti offline secara offline untuk mengklik pada pautan ke "Mengurangkan Berat Cepat" atau panduan "Dapatkan Cepat Kaya".

Fase pembangunan

(angka dan garis masa, ihsan CrunchBase)

• Ditubuhkan pada awal tahun 2007, Taboola memberi tumpuan kepada cadangan Video2Video (V2V), kerana ia adalah agak sukar untuk mengesyorkan video disebabkan oleh jenis kandungan yang agak rumit ( berbanding teks). Cadangan V2V muncul selepas penonton selesai menonton video pilihan mereka.
• Syarikat itu memperoleh pembiayaan sebanyak $ 1. 5 juta dari Evergreen Venture Partners pada tahun pelancaran yang sama, diikuti dengan $ 4 lagi. 5 juta tahun depan.
• Taboola berkembang melampaui V2V murni untuk menambah Text2Video (T2V) dan menyaksikan pertumbuhan yang besar pada tahun 2010. Ia ditandatangani pada pelanggan tiket besar seperti Bloomberg, The Huffington Post, dan The New York Times.
• Lebih banyak pelaburan oleh berbilang pelabur diikuti dari 2011 hingga 2013.
• Taboola memulakan cadangan artikel (bergerak dari video ke teks dan kandungan tayangan slaid) pada tahun 2013, dan memperkenalkan aplikasi mudah alih pada lewat 2013.

Keupayaan Perniagaan Masa Depan untuk Taboola

Kemajuan teknikal perlu terus disepadukan dan dipertingkatkan untuk syarikat itu kekal dalam perniagaan dan memenangi kepercayaan pengguna dan penerbit akhir. Beberapa ciri utama termasuk:

• Menawarkan papan pemuka yang disatukan untuk khalayak sasaran untuk kandungan yang mereka inginkan,
• Kandungan relevan, bebas spam pada sisi pencipta kandungan, dan
• Pembayaran penerbit yang lebih baik daripada pesaing.

Setelah menembusi rangkaian penerbit yang lebih besar, peluang baru Taboola mungkin terletak pada penerbit yang kecil, yang menawarkan lalu lintas yang terbatas tetapi mungkin memiliki segmen yang cukup besar (ekor panjang lemak) untuk melengkapi klien lain.

Pesaing Taboola (Lihat yang berkaitan: Bagaimana industri iklan Internet berfungsi)

• Outbrain - Bermula sebagai penawaran berasaskan teks kontekstual, Outbrain kini sangat banyak di wilayah teks, imej, dan video Taboola. Peserta rapat ini mempunyai model operasi serupa - mengesyorkan kandungan yang relevan kepada orang melalui widget di tapak penerbit. Dan kedua Outbrain dan Taboola bercakap tentang bandar sebagai alternatif du jour ke Google AdSense, Facebook, dan perkhidmatan pengiklanan kontekstual yang serupa.
• Google AdSense - Iklan kontekstual yang murni, AdSense telah menggembirakan kedua-dua pengiklan dan penerbit, kerana kawalannya yang ketat, iklan kontekstual yang relevan, dan pembayaran yang optimum. Bagaimana rancangan Taboola untuk mengambil AdSense akan menjadi perkembangan yang menarik untuk diperhatikan. (Lihat yang berkaitan: Bagaimana Google membuat wang?)
• Iklan Facebook - Iklan-iklan ini telah wujud untuk beberapa waktu, tetapi ia hanya terhad kepada rangkaian Facebook dan laman rakan kongsi yang lain sahaja.
• Lain-lain seperti Blogads, pengiklanan Yahoo, dan Komli tetap fokus pada bidang khusus, fokus serantau, atau terbatas pada pendedahan mereka.

Garis Bawah

Walaupun ruang dalam talian masih dikuasai oleh Google AdSense, Taboola menawarkan variasi yang unik, menjana perniagaan dari pengiklanan proaktif berasaskan cadangan. Mana-mana perniagaan dalam talian menjalankan risiko kerugian pelanggan yang cepat dan akan datang daripada ledakan, akibat ketidakupayaan menangani masalah berulang atau baru (seperti kawalan spam) atau perkembangan dalam persaingan, seperti kemasukan yang baru, inovatif pemain yang menawarkan penyelesaian yang lebih baik.Bagaimana Taboola dan pesaingnya berinovasi akan membentuk arena pengiklanan dalam talian.