Mungkin tiada bukti yang lebih besar untuk Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) daripada kenyataan bahawa ia telah menjadi kata kerja. Kami google untuk maklumat dalam erti kata yang sama seperti kita minum air. Walau bagaimanapun, Google sebagai sebuah syarikat telah berkembang jauh melebihi carian. Dalam artikel ini, kita akan melihat cerita di sebalik kejayaan Google.

Taming Laut Maklumat

Perniagaan asal Google adalah mewujudkan algoritma untuk membantu orang menyusun dengan pantas melalui jumlah kandungan yang semakin meningkat yang sedang berkembang secara dalam talian. Daripada menggunakan editor dan penyelidik untuk mengaitkan pautan untuk pertanyaan tertentu, Google mula membangun algoritma yang menjaringkan kandungan yang ia indeks terhadap kriteria tertentu. Ini termasuk konsep baru seperti pautan masuk dari sumber yang dipercayai serta langkah standard seperti kekerapan kata kunci dan tajuk halaman. Semua potongan ini datang bersama-sama di pagerank yang memutuskan di mana tapak akan dipaparkan pada pertanyaan tertentu.

Menggunakan pendekatan penjaring ini, Google dapat memberikan hasil yang lebih tepat daripada banyak enjin carian sedia ada yang mendahuluinya di pasaran. Algoritma itu - dan masih - sentiasa menjadi tweak dan dikemas kini untuk memberi pengguna hasil yang paling relevan. Kerana ia mula kuat dan terus menjadi lebih baik dan lebih baik, Google menjadi mesin carian untuk internet dalam tempoh beberapa tahun.

Carian Monetisasi: Adwords

Pelancaran dan lelaran berikutnya algoritma carian menetapkan kaedah yang telah dibawa oleh Google kepada setiap produk berikutnya. Walaupun mereka telah berjaya membuktikan prototaip dan peningkatan, Google pada mulanya tidak banyak menghasilkan wang untuk mendapatkan halaman carian terbaik di pasaran. Tiga tahun kehadirannya, Google mengambil langkah pertama untuk menjana kedudukannya dalam pencarian dengan memperkenalkan Google Adwords.

Pada mulanya menggunakan model CPM di mana pengiklan membayar untuk tera bukannya klik, Adwords terdahulu pada mulanya. Sekali lagi, Google memulakan tweaking dan mengemas kini platform Adwords dengan cara yang sama ia melewatkan algoritma enjin carian. Dalam masa tiga tahun, Adwords berubah menjadi lelongan iklan automatik dan bayar per klik yang membawa konsep perkaitan dengan pengiklanan digital. Google tidak hanya menumpukan pada menjual iklan kepada pengiklan pada kata kunci apa pun, dan sebaliknya menawarkan iklan yang relevan yang mengakibatkan lebih banyak klik dan lebih banyak pendapatan untuk Google.

Sehingga hari ini, Adwords menjana pendapatan automatik yang menguatkan aktiviti Google. Adwords diikuti oleh Adsense, yang membenarkan sesiapa yang mempunyai laman web untuk mengakses inventori pengiklanan Google, dengan berkesan menubuhkan Google untuk menguasai pengiklanan digital. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Kerja Industri Iklan Internet .)

Menjadi Powerhouse Digital

Dengan bahagian iklan di tempat untuk mencari pujian, Google mula berinovasi dengan sungguh-sungguh. Beberapa langkah yang jelas, seperti penerbitan Google dan memperoleh aset digital yang akan menghasilkan lebih banyak hasil yang didorong oleh iklan ketika lalu lintas meningkat dan lebih banyak ruang iklan sebagai peningkatan kandungan. Ini termasuk YouTube (memperoleh 2006), Google Maps (2005), Blogger (2003), dan Google Finance (2006).

Walau bagaimanapun, Google juga mencipta beberapa tapak dan aplikasi web yang pada mulanya tidak dibina untuk dijadikan wang melalui iklan. Buku Google jatuh ke dalam kategori terakhir ini kerana ia merupakan repositori buku dalam talian dengan iklan memainkan peranan yang sangat kecil. Begitu juga, iklan sukar ditemui di Google News, koleksi masa sebenar kandungan semasa dari beribu-ribu sumber berita. Gmail (2004) memulakan iklan percuma dan bebas biaya, tetapi lelaran baru memberikan pengguna pilihan antara percuma dengan iklan atau dibayar tanpa iklan. Versi pertama dari semua laman web ini jauh dari kesempurnaan. Google memasang versi beta dan kemudian membenarkan pengguna mencari dan memberi keutamaan penambahbaikan untuk disertakan dalam versi seterusnya.

Inovasi di Internet dan Luar

Google terus menumbuhkan pendapatan iklannya dan memperbaiki tapak dan perkhidmatan yang menghasilkan lebih banyak hasil iklan. Bagi kebanyakan daripada kita, sukar untuk mengingati carian seperti sebelum keputusan automatik dan segera, dan ia adalah alamat jarang yang tidak mudah ditunjuk dalam Peta Google. Sentiasa meningkatkan produk perdana adalah amalan perniagaan asas, sudah tentu. Faktor yang lebih menarik dalam kisah kejayaan Google yang berterusan ialah dedikasi untuk inovasi berterusan.

Google melihat inovasi sebagai sebahagian daripada misi syarikat dan memperkuat pekerjanya untuk mendapatkan kreatif. Inilah bagaimana sebuah syarikat internet mula membina teknologi yang mudah pakai, sistem operasi mudah alih, kereta tanpa pemandu, dan tenaga boleh diperbaharui. Wang tidak lagi menjadi perhatian utama Google kerana ia cukup untuk membuat pelaburan modal yang diperlukan untuk membuat versi beta kelihatan kecil berbanding. Budaya syarikat difokuskan pada inovasi pertama, mendapatkan data pengguna sebenar yang kedua dan risau tentang pengewangan selepas itu. Dengan keupayaan Google untuk menjana pendapatan melalui Adwords, pengewangan produk adalah agak mudah selagi orang cukup ingin menggunakannya. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bangunan Google Untuk Masa Depan yang Lebih Besar .)

Bottom Line

Google mempunyai dua komponen utama. Satu adalah enjin carian yang lebih disukai oleh kebanyakan orang di dunia. Yang kedua ialah rangkaian iklan servis diri yang menjana hasil dari enjin gelintar itu dan banyak aset digital milik Google. Google menggunakan pendapatan tersebut untuk membayar prototaip pesat ide-ide baru, yang sering menjadi sumber pendapatan baru. Model mudah ini telah membolehkan Google kebebasan untuk melaksanakan projek yang dikehendaki walaupun ROI tidak segera jelas.

Yang berkata, Google telah mengalami kegagalan. Sebagai contoh, Google Video dibersihkan dengan pemerolehan YouTube, dan Google+ - perampingan syarikat ke dalam media sosial - kelihatan perlahan dihapuskan.Sama ada ia adalah kegagalan yang luar biasa atau pengunduran yang tenang, hakikat kegagalan tidak mengubah model Google untuk mendapatkan prototaip menjadi beta dan kemudian melesetnya berdasarkan data pengguna. Jika produk tidak membawa pengguna yang mencukupi, ia dibungkus untuk masa yang lain dan pelajaran yang dipelajari diterapkan pada idea seterusnya. Dan, untuk Google, nampaknya selalu menjadi idea yang akan datang.