Ia sentiasa merasakan bahawa tidak kira di mana anda pergi, anda dikelilingi oleh Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56.5 + 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2 6 ).

Ingat 2009, apabila tiga lokasi Starbucks berada di persimpangan Houston yang sibuk?

Nah, ada satu perbatasan yang masih belum dimanfaatkan oleh Starbucks: Itali. Tiga dekad selepas perjalanan ke Milan, Itali mengilhamkan pengasas Starbucks Howard Schultz untuk melancarkan rantaian kopi.

kedai di Amerika Syarikat, firma itu membuka kedai pertamanya di "The Moral Capital of Italy. " The New York Times melaporkan bahawa para eksekutif Starbucks teragak-agak untuk membuka lokasi di negara ini kerana budaya kedai kopi yang lama dan maju.

Tetapi firma itu membuat pengumuman berani semasa Minggu Fesyen Milan. "Impian syarikat itu selalu telah melengkapkan bulatan dan membuka di Itali, tetapi kami belum bersedia," kata Pengerusi dan CEO Starbucks Howard Schultz pada hujung minggu.

Firma itu akan membuka lokasi pertamanya pada awal 2017 dengan kerjasama pemaju hartanah Itali Percassi dan merancang untuk mematuhi tradisi kopi tempatan di bandar ini.

"Akan ada bar," kata Schultz kepada

Times

. "Kami tidak datang ke sini untuk mengajar orang Itali untuk membuat kopi - tiada apa-apa seperti itu … Kita perlu mendapat penghormatan. "Kami tahu bahawa kami akan menghadapi cabaran unik dengan pembukaan kedai Starbucks pertama di Itali, negara kopi, dan kami yakin orang Itali bersedia untuk menjalani pengalaman Starbucks, seperti yang telah berlaku di banyak pasar lain, "kata Antonio Percassi, Presiden pemegang lesen dan pengendali Itali Starbucks, Percassi.

Percassi akan membantu syarikat membangunkan lokasi tambahan di seluruh negara pada masa akan datang.

Firma itu berkata ia akan membina operasi di negara ini "dengan kerendahan hati dan penghormatan" terhadap budaya kopi Itali (untuk lebih, baca Starbucks Sebagai Contoh Model Rantai Nilai.)

Schultz mendapati inspirasi beliau untuk Starbucks semasa perjalanan perniagaan pertamanya dari Milan ke Verona kira-kira 33 tahun yang lalu. Schultz ditarik ke budaya kopi Itali, satu dengan penekanan pada ketukangan, komuniti, dan penekanan terhadap rasa dan kualiti. Visi Schultz berlepas di U. S. dan 66 negara lain. Firma itu mempunyai 22, 000 cawangan di seluruh dunia.

Walaupun kejayaan segera di U. S., firma itu telah berjuang di pasaran asing yang lain. Ia mengambil masa lebih daripada 17 tahun untuk membuat keuntungan di United Kingdom.Sementara itu, firma menutup sebahagian besar cawangannya di Australia selepas gagal menunjukkan pulangan yang boleh dipercayai (untuk lebih, baca

Risiko Terbesar dalam Pelaburan di Starbucks Stock (SBUX)

)

Keputusan untuk berkembang menjadi Itali kelihatan sesuai di permukaan, memandangkan Milan adalah tempat kelahiran espresso.

Walau bagaimanapun, Itali hanya 7 orang pengguna terbesar minuman di benua Eropah. Menurut data dari Persekutuan Kopi Eropah, Finland memegang kehormatan tertinggi, diikuti oleh Austria dan Sweden.