Bagaimana syarikat memutuskan apa harga untuk mengenakan alat baru yang licin? Mengapa sesetengah orang sanggup membayar lebih banyak untuk produk daripada yang lain? Bagaimanakah keputusan anda memainkan bagaimana perbadanan menjual produk mereka? Jawapan kepada semua soalan ini dan banyak lagi adalah mikroekonomi. Baca terus untuk mengetahui apa mikroekonomi dan bagaimana ia berfungsi.

Tutorial: Mikroekonomi 101 Apa itu? Mikroekonomi memberi tumpuan kepada peranan pengguna dan perniagaan dalam ekonomi, dengan perhatian khusus dibayar kepada bagaimana kedua-dua kumpulan ini membuat keputusan. Keputusan ini termasuk apabila pengguna membeli yang baik dan berapa banyak, atau bagaimana perniagaan menentukan harga yang akan dikenakan untuk produknya. Mikroekonomi mengkaji unit yang lebih kecil daripada keseluruhan ekonomi; ia adalah berbeza daripada makroekonomi, yang memfokuskan terutamanya pada kesan kadar faedah, pekerjaan, output dan kadar pertukaran pada kerajaan dan ekonomi secara keseluruhan. Kedua-dua mikroekonomi dan makroekonomi mengkaji kesan tindakan dari segi penawaran dan permintaan. (Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai bekalan dan permintaan, lihat Asas Ekonomi .)

Mikroekonomi merosot ke dalam prinsip berikut:

• Individu membuat keputusan berdasarkan konsep utiliti. Dengan kata lain, keputusan yang dibuat oleh individu sepatutnya meningkatkan kebahagiaan atau kepuasan individu. Konsep ini dinamakan tingkah laku rasional atau membuat keputusan yang rasional.
• Perniagaan membuat keputusan berdasarkan persaingan yang mereka hadapi di pasaran. Persaingan lebih banyak perniagaan menghadapi, kelemahan yang kurang dari segi harga.
• Kedua-dua individu dan pengguna mengambil kos peluang tindakan mereka dalam membuat keputusan apabila membuat keputusan mereka.

Utiliti Jumlah dan Margin
Pada teras bagaimana pengguna membuat keputusan adalah konsep manfaat individu, juga dikenali sebagai utiliti. Lebih banyak manfaat pengguna merasa produk menyediakan, semakin banyak pengguna bersedia membayar untuk produk tersebut. Pengguna sering menetapkan tahap utiliti yang berbeza untuk barangan yang berbeza, mewujudkan tahap permintaan yang berbeza. Pengguna mempunyai pilihan untuk membeli apa-apa bilangan barangan, jadi analisis utiliti sering melihat utiliti kecil, yang menunjukkan kepuasan bahawa satu unit tambahan yang membawa. Jumlah utiliti adalah kepuasan keseluruhan penggunaan produk yang dibawa kepada pengguna.

Utiliti boleh sukar untuk diukur dan lebih sukar untuk diagregatkan untuk menjelaskan bagaimana semua pengguna akan berkelakuan. Lagipun, setiap pengguna berasa berbeza mengenai produk tertentu. Ambil contoh berikut:

Fikirkan berapa banyak yang anda suka makan makanan tertentu, seperti pizza. Walaupun anda mungkin benar-benar berpuas hati selepas satu kepingan, kepingan pizza ketujuh menjadikan perut anda sakit. Dalam kes anda dan pizza, anda mungkin mengatakan bahawa faedah (utiliti) yang anda terima dari makan pizza seperatus ketujuh itu tidak hampir sama seperti potongan pertama.Bayangkan nilai makan pizza pertama yang ditetapkan kepada 14 (nombor sewenang-wenang dipilih demi ilustrasi). Gambar 1, di bawah, menunjukkan bahawa setiap keping tambahan pizza yang anda makan meningkatkan jumlah utiliti anda kerana anda merasa kurang lapar ketika anda makan lebih banyak. Pada masa yang sama, kerana kelaparan yang anda rasa berkurangan dengan setiap potongan tambahan yang anda makan, utiliti marginal - utiliti setiap keping tambahan - juga berkurangan.

2	12	26
3	10	Utusan Pizza
Utiliti Marginal	Utilitas 999	1
14	14	> 36
4	8	44
5	6	50
6	4	54
7	2	56

Rajah 1

Dalam bentuk grafik, Angka 2 dan 3 akan kelihatan seperti berikut:

Rajah 2

Rajah 3

Kepuasan yang menurun pengguna merasa dari unit tambahan disebut sebagai undang-undang daripada utiliti kecil yang berkurangan. Walaupun undang-undang mengurangkan utiliti marginal tidak benar-benar undang-undang dalam erti ketat (ada pengecualian), ia membantu menggambarkan bagaimana sumber-sumber yang dibelanjakan oleh pengguna, seperti dolar tambahan yang diperlukan untuk membeli sekeping ketujuh pizza, boleh telah digunakan dengan lebih baik di tempat lain. Sebagai contoh, jika anda diberi pilihan untuk membeli lebih banyak pizza atau membeli soda, anda mungkin memutuskan untuk melepaskan kepingan yang lain untuk mendapatkan sesuatu untuk diminum. Sama seperti anda dapat menunjukkan dalam carta berapa banyak keping pizza untuk anda, anda mungkin juga dapat menunjukkan bagaimana anda merasakan kombinasi beberapa soda dan pizza yang berbeza. Sekiranya anda merancang grafik ini pada grafik, anda akan mendapat keluk ketidakpedulian, gambarajah yang menggambarkan tahap utiliti yang sama (kepuasan) bagi pengguna yang dihadapi dengan pelbagai kombinasi barangan. Rajah 4 menunjukkan kombinasi soda dan pizza, yang anda akan sama-sama gembira dengan.

Gambar 4

Peluang Kos
Apabila pengguna atau perniagaan membuat keputusan untuk membeli atau menghasilkan barangan tertentu, mereka melakukannya dengan perbelanjaan membeli atau menghasilkan sesuatu yang lain. Ini dirujuk sebagai kos peluang. Jika seseorang individu memutuskan untuk menggunakan gaji sebulan untuk bercuti dan bukannya menjimatkan, faedah segera adalah bercuti di pantai berpasir, tetapi kos peluang adalah wang yang mungkin terakru dalam akaun itu untuk kepentingan, dan juga apa yang boleh telah dilakukan dengan wang itu pada masa akan datang.
Apabila menggambarkan bagaimana kos peluang mempengaruhi keputusan membuat keputusan, ahli ekonomi menggunakan graf yang dikenali sebagai sempadan pengeluaran kemungkinan (PPF). Rajah 5 menunjukkan gabungan dua barangan yang boleh dihasilkan oleh sebuah syarikat atau ekonomi. Titik dalam lengkung (Point A) dianggap tidak cekap kerana gabungan maksimum kedua-dua barang tidak tercapai, sementara titik di luar lengkung (Point B) tidak dapat wujud kerana mereka memerlukan tahap kecekapan yang lebih tinggi daripada yang mungkin sekarang. Mata di luar lengkung hanya boleh dicapai dengan peningkatan sumber atau peningkatan teknologi. Keluk mewakili kecekapan maksimum.

Grafik 5

Grafik mewakili jumlah dua barang yang berbeza yang dihasilkan oleh firma, tetapi bukannya sentiasa berusaha menghasilkan sepanjang lengkung, firma mungkin memilih untuk menghasilkan dalam sempadan keluk.Keputusan firma untuk menghasilkan kurang daripada apa yang cekap ditentukan oleh permintaan untuk kedua-dua jenis barangan. Sekiranya permintaan barangan lebih rendah daripada apa yang dapat dihasilkan dengan cekap, maka firma lebih cenderung membatasi pengeluaran. Keputusan ini juga dipengaruhi oleh persaingan yang dihadapi oleh firma.

Contoh terkenal PPF dalam praktiknya adalah model "senjata dan mentega", yang menunjukkan gabungan perbelanjaan pertahanan dan perbelanjaan awam yang dapat disokong oleh kerajaan. Walaupun model itu sendiri menyederhanakan perhubungan yang kompleks antara politik dan ekonomi, idea umum adalah bahawa semakin banyak kerajaan membelanjakan pertahanan, lebih sedikit ia boleh dibelanjakan untuk barang bukan pertahanan.

Kegagalan dan Persaingan Pasaran
Walaupun istilah "kegagalan pasaran" mungkin menyulitkan imej pengangguran atau kemurungan ekonomi yang besar, makna istilah itu berbeza. Kegagalan pasaran wujud apabila ekonomi tidak mampu untuk memperuntukkan sumber. Ini boleh mengakibatkan kekurangan, kecerahan atau ketidakcukupan umum antara penawaran dan permintaan. Kegagalan pasaran sering dikaitkan dengan peranan yang dimainkan oleh persaingan dalam pengeluaran barangan dan perkhidmatan, tetapi juga boleh timbul daripada maklumat asimetris atau dari salah nyata dalam kesan tindakan tertentu (dirujuk sebagai luar negeri).

Tahap persaingan yang dihadapi firma dalam pasaran, serta bagaimana ini menentukan harga pengguna, mungkin merupakan konsep yang lebih luas. Terdapat empat jenis utama persaingan:

• Persaingan Sempurna - Sebilangan besar firma menghasilkan yang baik, dan sebilangan besar pembeli berada di pasaran. Kerana begitu banyak syarikat menghasilkan, terdapat sedikit ruang untuk perbezaan di antara produk, dan firma individu tidak dapat mempengaruhi harga kerana mereka mempunyai pangsa pasar yang rendah. Terdapat beberapa halangan untuk masuk dalam pengeluaran kebaikan ini.
• Pertandingan Monopolistik - Sebilangan besar firma menghasilkan yang baik, tetapi firma dapat membezakan produk mereka. Terdapat juga beberapa halangan untuk kemasukan.
• Oligopoly - Sebilangan kecil firma menghasilkan yang baik, dan setiap firma dapat membezakan produknya dari pesaingnya. Halangan untuk masuk agak tinggi.
• Monopoli - Satu firma mengawal pasaran. Halangan untuk masuk adalah sangat tinggi kerana firma itu mengawal keseluruhan pasaran.

Harga yang ditentukan oleh firma ditentukan oleh daya saing industrinya, dan keuntungan firma dinilai oleh seberapa baik ia mengimbangi kos kepada pendapatan. Semakin kompetitif industri, semakin kurang pilihan firma perseorangan apabila ia menetapkan harganya. (Untuk mengetahui bagaimana sistem ekonomi yang kita gunakan sekarang telah dicipta, lihat Sejarah Kapitalisme .)

Kesimpulan
Kita boleh menganalisis ekonomi dengan mengkaji bagaimana keputusan individu dan firma mengubah jenis barangan yang dihasilkan. Pada akhirnya, ia adalah segmen terkecil dari pasaran - pengguna - yang menentukan arah ekonomi dengan membuat pilihan yang paling sesuai dengan persepsi pengguna terhadap kos dan faedah.