Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

) adalah perkhidmatan rangkaian sosial dalam talian yang membolehkan pengguna menghantar dan menerima mesej 140 aksara aksara pendek yang dikenali sebagai tweet. Twitter telah dikenali sebagai perkhidmatan microblogging dan telah digunakan sebagai tapak untuk berhubung dengan orang ramai dan untuk menerima maklumat yang tepat pada masanya.

Dengan harga saham yang tidak menentu Twitter sejak tawaran awam awal (IPO) dan penembakan CEO Cost Costolo pada 2015, para pelabur dan pihak berkepentingan tertanya-tanya sama ada model perniagaan Twitter rosak.

Untuk menentukan sama ada model perniagaannya benar-benar patah, hasil model yang dikehendaki terlebih dahulu perlu ditakrifkan. Ia kemudiannya mungkin untuk menganalisis sama ada model perniagaan Twitter berkesan dalam mencapai keputusan tersebut atau tidak.

Pertumbuhan Pengguna

Sama seperti mana-mana laman rangkaian sosial, pangkalan pengguna Twitter dan penglibatan para pengguna itu adalah nyawa syarikat. Apabila ia datang kepada model perniagaannya, matlamat keseluruhan untuk berjaya adalah untuk meningkatkan jumlah pengguna di Twitter dan terus mengekalkan pengguna tersebut apabila mereka mendaftar untuk platform.

Jika pertumbuhan pengguna perlahan, terhenti atau merosot, ini boleh menjadi petunjuk bahawa model perniagaan Twitter telah dipecah.

Pada suku pertama tahun 2015, Twitter mengalami pertumbuhan pengguna yang perlahan dan tidak dapat meningkatkan bilangan pengguna aktif melepasi 300 juta yang kini dimiliki. Twitter mengalami masalah mendapatkan pengguna mudah alih baru. Kekurangan pertumbuhan pengguna mudah alih adalah tanda suram untuk Twitter.

Pengguna Twitter sangat penting kepada syarikat kerana mereka adalah pencipta kandungan. Tanpa pengguna aktif dan terlibat, Twitter tidak mempunyai sebarang nilai.

Perolehan Pendapatan dan Aliran Pendapatan

Oleh kerana Twitter melihat pengguna aktifnya sebagai pengeluar kandungannya, ia tidak dapat membuat model pendapatan sekitar menunjukkan pengguna ini iklan yang sangat relevan seperti Facebook (FB) telah berjaya dilakukan. Sejauh Twitter bimbang, yang menunjukkan iklan kepada pengeluar kandungan utamanya akan mengurangkan jumlah kandungan pengguna yang ingin dihasilkan, dan dengan itu mengurangkan nilai Twitter itu sendiri.

Twitter melaporkan pendapatan $ 436 juta pada suku pertama tahun 2015, yang merupakan angka yang lebih rendah daripada anggaran penganalisis sebanyak $ 440 juta hingga $ 450 juta.

Pendapatan rendah Twitter disebabkan sebahagian besarnya untuk tidak berkesan iklan respons langsungnya, yang membolehkan pengguna memuat turun aplikasi mudah alih secara langsung dari telefon bimbit mereka.

Walaupun iklan respons langsungnya kurang memuaskan, yang menyokong pemikirannya bahawa pengeluar kandungannya tidak akan menghargai iklan, tidak ada strategi baru yang dinyatakan secara umum untuk memperkuat produk iklan Twitter dan meningkatkan pendapatannya.Ini juga menyokong idea bahawa model perniagaan Twitter rosak.

Perolehan dan Kerjasama Terkini Twitter

Meskipun tidak semua pelan perniagaan dan strategi perniagaan Twitter adalah umum, nampaknya dari luar yang Twitter cuba menguatkan syarikat melalui pengambilalihan daripada pertumbuhan pengguna dalaman atau pertumbuhan pendapatan dalaman.

Twitter telah bekerjasama dengan platform penyedia iklan Google DoubleClick, yang sepatutnya membantu menguatkan keupayaan penyiaran iklan Twitter. Bagaimanapun, syarikat itu perlu berkongsi hasil iklannya dengan Google, yang dapat mengurangkan pendapatan Twitter.

Twitter baru-baru ini mengakuisisi TellApart, sebuah syarikat teknologi mudah alih yang menyediakan syarikat dengan keupayaan penargetan silang yang unik. Twitter boleh menggunakan ini untuk mengiklankan kepada bukan pengguna menerusi retargeting, yang menghantar kepada pengguna berpotensi yang telah melawat platform Twitter tetapi belum membuat profil aktif.

Ini adalah isyarat besar bahawa Twitter akan terus mempunyai masalah untuk mengewangkan pengguna aktif semasa. Di samping itu, ini bermakna bahawa Twitter bergerak ke arah model perniagaan yang bertujuan untuk meningkatkan pendapatan melalui bukan pengguna.

Dengan tumpuan kepada bukan pengguna, Twitter berisiko merendahkan nilai dan jenamanya. Ia semakin muncul bahawa model perniagaan Twitter telah rosak, dan ia tidak akan ditetapkan pada bila-bila masa tidak lama lagi.