Baidu (BIDU BIDUBaidu244 53 + 1. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), tajuk puisi yang ditulis lebih dari 800 bertahun-tahun yang lalu yang artinya menandakan "cari yang ideal" tanpa henti adalah inspirasi untuk penamaan enjin carian terbesar di China. Ditubuhkan pada tahun 2002, perkhidmatan Baidu melangkaui fungsi asas enjin gelintar; antara lain, laman web ini juga berfungsi sebagai platform komuniti dalam talian yang boleh dicari berasaskan pertanyaan bahasa Cina, platform berkongsi pengetahuan interaktif, dan ensiklopedia. Sedangkan jumlah pendapatan Baidu pada $ 7. 906 bilion untuk 2014 adalah hanya kira-kira 12% daripada Google, ia masih hampir menggandakan jumlah Yahoo sebanyak $ 4. 618 bilion. Walau apa pun, laman web ini membuat banyak wang, sebahagian besarnya berasal dari asas pelanggan yang semakin berkembang untuk perkhidmatan pemasaran dalam talian.

Pendapatan Perkhidmatan Pemasaran Dalam Talian

Daripada $ 7. 906 bilion dalam pendapatan pada tahun 2014, $ 7. 816 bilion boleh dikaitkan dengan perkhidmatan pemasaran online Baidu sementara pendapatan lain hanya terdiri daripada $ 89. 8 juta. Itulah 98. 9% pendapatan yang diperoleh daripada perkhidmatan pemasaran dalam talian. Cara ia membuat wang dari perkhidmatan pemasaran dalam talian adalah melalui platform membayar (Performance) (P4P) yang menggunakan teknologi membayar per klik (PPC).

P4P

Sistem P4P Baidu adalah sistem lelongan berasaskan web yang membolehkan pelanggan untuk membida untuk penempatan keutamaan pautan yang diberikan carian kata utama tertentu oleh pengguna Baidu. Baidu menggunakan Indeks Peringkat Komprehensif (CRI) yang memberikan penempatan keutamaan kepada pautan berdasarkan harga tawaran pelanggan dan skor kualiti pautan mereka. Pengiraan CRI adalah seperti berikut: CRI = Harga Penawaran * Skor Kualiti.

Untuk menentukan skor kualiti pautan sistem bermula dengan menimbang perkaitan pautan terhadap pertanyaan carian pengguna. Relevan pautan tertentu ditentukan oleh carian sebelumnya dan kadar klik-lalu. Kadar klik ialah jumlah kali pautan yang disponsori telah diklik. Memandangkan CRI dikira sebagai harga tawaran yang didarab dengan skor kualiti, semakin tinggi tawaran atau skor kualiti semakin tinggi pangkat yang dicapai untuk pautan tertentu. Keputusan ranking yang lebih tinggi dalam penempatan yang lebih baik untuk pautan pada kos yang lebih rendah.

PPC

Harga pembidaan tidak semestinya harga sebenar yang akan dikenakan untuk penempatan keutamaan dan, sebagai sistem PPC, bayaran hanya akan digunakan apabila pautan diklik. Dengan kata lain, pelanggan hanya membayar Baidu untuk penempatan iklan mereka apabila ia telah diklik oleh pengguna enjin carian Baidu. Jumlah caj akan dikira sebagai kos setiap klik didarab dengan bilangan klik. Walaupun mempunyai potensi untuk menghasilkan caj yang tinggi disebabkan oleh klik palsu, Baidu menggunakan perlindungan yang memantau corak klik dan cap waktu untuk mengesan perilaku tersebut dan menahan caj berkaitan.Oleh itu, hanya klik dari pengguna enjin carian yang sah akan dikenakan kepada akaun pelanggan.

Walaupun sebahagian besar pendapatan pemasaran dalam talian Baidu berasal dari sistem P4P yang menggunakan PPC, pelanggan juga mungkin dikenakan berdasarkan bilangan panggilan telefon yang diarahkan kepada mereka dari Baidu, penerbangan yang berjaya atau tempahan bilik hotel, bilangan pengguna yang didaftarkan di laman web pelanggan, atau tempoh masa yang muncul di laman web ahli Baidu atau Baidu Union.

Faktor Utama yang Mempengaruhi Pendapatan Pemasaran Dalam Talian

Oleh kerana perkhidmatan pemasaran dalam talian adalah sumber utama pendapatan Baidu, penting untuk memahami faktor utama yang mendorong pendapatan tersebut. Faktor-faktor ini termasuk jumlah kuantiti kedua-dua pengguna dan pelanggan, kuantiti jumlah pertanyaan carian yang dimulakan di laman web Baidu dan laman web anggota Kesatuannya, kadar klik pada pautan yang ditaja, daya saing penawaran kata kunci, belanjawan pemasaran dalam talian pelanggan, jumlah bilangan pautan tajaan yang dipaparkan dan harga tawaran yang dikaitkan dengan setiap klik melalui. Menumpukan pada faktor-faktor ini dapat membantu Baidu terus meningkatkan aliran pendapatannya.

Bottom Line

Pemasaran dalam talian menjana peningkatan pendapatan Baidu sebanyak 52. 5% dari tahun 2013 hingga 2014. Peningkatan ini terutamanya disebabkan oleh peningkatan jumlah pelanggan pemasaran dalam talian aktif dan peningkatan dalam pendapatan purata setiap pelanggan. Walaupun pelanggan pemasaran dalam talian aktif mereka berkembang kira-kira 8% dari tahun 2013 hingga 2014, pendapatan purata bagi setiap pelanggan meningkat sekitar 40%. 8% dalam tempoh yang sama. Peningkatan dalam pendapatan purata setiap pelanggan adalah sebahagian besarnya disebabkan peningkatan jumlah klik berbayar dan harga yang lebih tinggi per klik kerana lebih banyak pelanggan mengambil bahagian dalam platform lelongan P4P. Popularitas Baidu sebagai platform pemasaran jelas berkembang dan karena popularitas ini berkembang begitu juga kemampuan Baidu untuk menghasilkan uang, melihat sebagai sumber utama pendapatannya berasal dari layanan pemasaran onlinenya.