Sebagai penasihat kewangan, kami memahami pentingnya membuat keputusan berdasarkan data. Kami juga menghargai nilai pemasaran yang hebat. Walau bagaimanapun, adakah anda menggunakan data untuk memacu pemasaran digital anda, atau adakah anda hanya duduk dan berharap usaha anda membayar?

Apakah itu Google Analytics?

Persimpangan data dan pemasaran adalah di mana Google Analytics (GA) masuk. Google Analytics adalah standard industri dalam menjejaki pengunjung ke tapak web anda. Ia tidak hanya memantau lalu lintas ke tapak anda, tetapi juga data berharga yang dikaitkan dengan nombor tersebut, seperti tingkah laku pengguna. (Untuk lebih dari Steve Sanduski, lihat: Menggunakan Kotak Opt-Masuk untuk Meningkatkan Senarai E-mel Anda .)

Cukup meninjau bilangan kunjungan laman web tidak akan membantu anda membuat keputusan pemasaran yang penting. Anda juga perlu mengetahui maklumat seperti mana halaman yang ditonton oleh khalayak anda, berapa banyak masa yang dibelanjakan di sana dan halaman mana yang mereka lakukan ketika mereka memutuskan untuk meninggalkan laman web anda.

Data back-end ini dapat membantu anda mengubah strategi pemasaran anda, menyerlahkan tempat untuk memfokuskan usaha anda, menunjukkan kepada anda apa halaman perlu diperbaiki, dan memberi anda keyakinan bahawa anda melakukan semua yang anda mampu untuk membina perniagaan anda. (Untuk bacaan berkaitan, lihat: Panduan Penasihat Kewangan untuk Google Analytics .)

Adakah Anda Perlu Analitis?

Adakah memahami analisis laman web anda mengubah perniagaan anda atau adakah ia akan menjadi lebih sibuk pada senarai tugasan anda yang sudah lengkap? Inilah kebenaran: pemasaran telah berubah dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan menjadi lebih kompleks. Pemasaran yang berkesan tidak lagi menjadi risalah cantik dengan gambar orang bersara yang tidak peduli berjalan di pantai. Pemasaran hari ini melibatkan prospek memburu secara strategik dalam talian, menggunakan laman web anda sebagai umpan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Mengaktifkan Laman Web Anda Ke Magnet untuk Pelanggan .)

Apa Pengenalan Google Analitis Anda

Menjejaki analitik anda akan menjawab soalan-soalan berikut:

• Berapa banyak trafik laman web anda mendapat bulan lalu?
• Halaman mana yang menerima lalu lintas yang paling?
• Antara posting blog anda yang paling popular dengan prospek?
• Berapa banyak masa yang dibelanjakan oleh orang di tapak anda?
• Halaman manakah yang masuk dan keluar dari laman web anda?
• Berapa banyak trafik anda berasal dari media sosial dan dari saluran mana?
• Di manakah anda perlu menghabiskan lebih banyak dolar pemasaran?

Cara Memulakan

Perayaan GA adalah percuma. Anda hanya memerlukan akaun Google untuk mendaftar. Sebaik sahaja anda memilikinya, anda menerima kod penjejakan untuk tapak web anda dan kemudian menerapkannya ke bahagian belakang laman web anda. Jika anda tidak membina laman web anda sendiri, anda perlu memberikan kod penjejakan ini kepada syarikat yang membuat halaman anda, atau orang IT anda.Sekiranya anda mempunyai akses kepada "Kepala" tapak anda, anda boleh menyalin dan menampal kod penjejakan dalam diri anda.

Di mana Berfokus

Apabila anda mula-mula melog masuk ke GA, anda mungkin akan mengalami kewalahan. Google Analytics menjejaki begitu banyak maklumat yang mudah untuk memulakan overanalyzing atau memberi tumpuan terlalu banyak pada nombor tanpa memahami apa yang mereka maksudkan untuk perniagaan anda. Berikut adalah bidang yang harus anda jejaki dan terapkan pada pelan pemasaran anda.

1. Penjejakan khalayak

Google Analytics 'akan memberitahu anda tentang demografi pengunjung tapak anda. Anda boleh mempelajari umur, jantina, lokasi, tingkah laku mereka (sama ada mereka yang baru atau pengunjung yang kembali, sebagai contoh) dan penyemak imbas yang mereka gunakan.

Jika sebagian besar pengguna anda mengakses laman web anda dengan Internet Explorer, pastikan laman web anda kelihatan hebat pada penyemak imbas ini. Perkara yang sama berlaku jika pelawat anda menggunakan peranti mudah alih. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Mengapa Menggunakan Teknologi Mudah Alih Adalah Penting untuk Penasihat .)

Lokasi juga merupakan maklumat penting. Sekiranya anda berpangkalan di California, tetapi tiba-tiba anda mempunyai jumlah pelawat yang tinggi dari Brazil, ada yang salah.

Mengesan maklumat ini akan memberitahu anda jika usaha anda sebenarnya mencapai khalayak sasaran anda.

2. Perolehan

Titik data ini penting. Ia menjawab soalan kritikal: Di manakah trafik datang?

Anda akan belajar berapa banyak trafik yang datang dari kemasukan langsung laman web anda ke bar URL, dari carian organik, e-mel, rujukan dari laman lain, atau dari media sosial.

Jika anda melaburkan masa anda dalam media sosial tetapi tidak mendapat banyak pengunjung dari medium itu, mengubah strategi anda atau memeriksa mengapa. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Penasihat Kewangan Menggunakan Media Sosial .)

3. Perilaku

Kawasan GA ini benar-benar latihan untuk menjelaskan di mana orang berada di laman web anda.

Anda dapat melihat halaman mana yang paling popular dan di mana pengguna pergi dari setiap halaman. Ini memberi anda peta bagaimana pengguna menavigasi laman web anda. Dari sini, anda boleh mendapatkan petunjuk tentang apa yang membuatkan halaman tertentu popular, dan bagaimana untuk memandu pengunjung anda ke halaman tertentu.

Jika anda melihat bahawa salah satu daripada catatan blog anda telah menjadi virus dan mempunyai beribu-ribu kunjungan, anda harus menimbang semula sebagai laporan yang tersedia untuk dimuat turun di laman web anda, sebagai umpan penangkapan utama, dan mungkin sebagai iklan LinkedIn atau Facebook. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Kehadiran Web Anda: Bagaimana Memaksimumkan Ini .)

Langkah Seterusnya

Sekarang bahawa anda dibanjiri dengan semua data ini, apa yang anda lakukan dengannya? Bagaimanakah anda menggunakan nombor untuk perniagaan anda? Pastikan anda kerap mengesan analisis anda, sama ada secara mingguan atau bulanan. Fokus pada trafik, pengambilalihan, dan pentingnya, keputusan.

Ketiga maklumat ini akan memberitahu anda berapa ramai orang yang datang ke laman web anda, bagaimana mereka menemui anda, dan berapa banyak yang membawa anda menjadi hasilnya. Luangkan masa untuk meninjau kandungan kandungan laman web anda yang terbaik dan faham mengapa, supaya anda boleh mencipta kandungan yang lebih menarik dari masa ke masa.

Jika anda membuat amalan rutin dengan perniagaan anda, anda akan mula melihat bagaimana laman web anda membantu anda mendapatkan lebih banyak pendedahan. Seperti yang anda teliti pemasaran anda, ia dapat membantu mengurangkan kos pemerolehan pelanggan anda dan meningkatkan petunjuk baru. (Untuk lebih lanjut, lihat: Menggunakan Kotak Opt-masuk untuk Meningkatkan Senarai E-mel Anda .)