Tahun ini mungkin berubah menjadi masa untuk Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming tahun ini.

Beberapa penganalisis dan pengulas telah menyatakan bahawa mereka mengharapkan syarikat itu mengumumkan perkhidmatan penstriman tersendiri mereka sendiri untuk bersaing dengan Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), pemimpin semasa dalam aliran. Dalam nota pada awal Januari, Michael Pachter, seorang penganalisis di Wedbush Securities, menyatakan bahawa "masa adalah tepat untuk Amazon untuk bersaing secara agresif." "Kami percaya bahawa perkhidmatan streaming streaming Amazon yang berharga di bawah harga Perdananya akan tepat pada masanya untuk pelancaran Mei," tulisnya. Rich Greenfield dari BTIG menulis: "Ketika Amazon telah mula menghidupkan semula rangkaian TV berbilang saluran, kami percaya mereka sedang mencari untuk membuat rakam sendiri atas permintaan, dan program video berpotensi linear (live event)." Seperti biasa, syarikat itu enggan memberikan komen mengenai spekulasi. (Lihat juga: Amazon Vs. Netflix: Mana yang Lebih Baik Pelaburan? )

Mengapa Amazon Akan Memasuki Pasaran Streaming Tahun Ini?

Terdapat beberapa sebab bagi syarikat yang berpangkalan di Seattle untuk memulakan perkhidmatan streaming sendiri.

Pertama, angka-angka adalah di Amazon. Angka pengguna video digital di U. S. dijangka meningkat kepada 212. 5 juta menjelang 2018. Pada masa yang sama, kadar penglibatan untuk video dalam talian turut meningkat. Sebagai contoh, jumlah perbelanjaan iklan pada video digital melonjak kepada 4. 4% pada tahun lepas daripada 2. 4% pada tahun 2013. 2015 juga merupakan tahun yang pengguna menghabiskan lebih banyak masa untuk video daripada di rangkaian sosial. Menurut penyelidikan oleh Sandvine, perkhidmatan video streaming, seperti Google YouTube dan Netflix, menyumbang 70% penggunaan jalur lebar tahun lepas. Sehingga Ogos tahun lepas, Amazon Prime menyumbang 3. 11% masa streaming internet utama. (Lihat juga: Syarikat Hiburan Top 10 Dunia .)

Walau bagaimanapun, syarikat yang berpangkalan di Seattle memenangi bilangan penonton yang berpotensi untuk perkhidmatannya. Menurut pengiraan oleh Perkhidmatan Penyelidikan Perisikan Pengguna, Amazon Prime mempunyai kira-kira 54 juta ahli. Jumlah itu dapat dilihat sebagai potensi jumlah penonton Amazon Amazon, dan dengan mudahnya melampaui Netflix's 44. 7 juta pelanggan pada 2015.

Kedua, ekosistem perkakasan untuk menyokong streaming telah berkembang dengan sangat baik. Lebih tepat lagi, terdapat letupan di dalam ekosistem, dan kebanyakan peranti penstriman tersedia di pasaran. Ini termasuk peranti yang dilancarkan oleh pemain teknologi arus perdana, seperti Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >), serta yang dibuat oleh syarikat bebas, seperti Roku, Inc.

Amazon juga melancarkan peranti streamingnya yang dinamakan Fire TV tahun lepas. Peranti ini lebih murah berbanding pesaing. Selepas pelancarannya, syarikat itu mendakwa bahawa ia adalah pemain media streaming paling laris sepanjang tempoh Julai hingga Oktober.

Ketiga, ekosistem kandungan untuk video dalam talian juga mula matang. Ada masa ketika tapak video dalam talian menjadi rumah bagi kandungan amatur, cetak rompak atau kitar semula. Walau bagaimanapun, persepsi itu telah berubah sejak kebelakangan ini, dan terdapat kesedaran yang semakin meningkat di dalam industri televisyen dan studio Hollywood bahawa laman video streaming adalah genre hiburan tersendiri yang tersendiri. Kebanyakan kredit untuk perubahan ini pergi ke Netflix, yang memulakan trend dengan menghasilkan penonton dan hits kritikal, seperti

House of Cards dan Orange Is the New Black . Amazon juga telah meningkatkan program asalnya dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai contoh, ia membayar $ 250 juta kepada Jeremy Clarkson dan pasukannya di rancangan televisyen BBC

Top Gear untuk menghasilkan 36 episod untuk perkhidmatannya. Pertunjukannya, Telus , juga mengalahkan rancangan Netflix dalam kemenangan di Golden Globes tahun ini. Pertunjukan yang dihasilkan oleh perkhidmatan streaming terutamanya merayu kepada pembikin filem bebas. Sebagai contoh, Amazon dan Netflix dikatakan telah membuat percikan hebat pada festival filem Sundance tahun ini dengan membayar dolar utama untuk filem bebas. A Different Take on Streaming Services

Walaupun tidak sepadan dengan populariti dan pendapatan yang mainstream filem membawa masuk, pengaturcaraan niche oleh perkhidmatan streaming boleh menjadi proselytizer terutamanya berkesan untuk menolak filem atau siri untuk mainstream peminat. Kebanyakan kandungan di Internet, yang bergantung kepada penonton yang terlibat, bermula sebagai kandungan khusus.

Untuk terlibat dengan penonton arus perdana, Amazon telah mengikat dengan pembekal kandungan kabel terkemuka, seperti Time Warner's HBO (TWC) dan Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 4. 2. 6 ), untuk aliran pilih program dari perkhidmatan mereka. Syarikat itu telah mengemukakan perkhidmatan itu sebagai tawaran menang-menang untuk penyedia kabel. Walaupun perhitungan memperluaskan pengaturcaraannya, ia membantu pembekal kabel untuk mencapai penonton Amazon Perdana yang terlibat dan juga membantu mereka mengatasi masalah sakit kepala pengurusan pendapatan dan menjejaki penonton dalam ekosistem dalam talian. Amazon juga membezakan dirinya dari Netflix dalam kelajuan yang mana ia melancarkan perkhidmatannya. Tidak seperti Netflix, yang memperluaskan perkhidmatannya pada kelajuan tinggi di seluruh dunia, Amazon telah mengambil pendekatan berhati-hati dalam melancarkan perkhidmatan Video Instannya. Video Segera yang dilancarkan di UK dan Jerman pada Februari lepas dan di Jepun pada September lepas; Walau bagaimanapun, pertumbuhannya mungkin terjejas oleh pengambilan perlahan untuk aliran di rantau ini.Contohnya, pasaran video atas permintaan Jepun masih segar. Mengikut kaji selidik yang dijalankan tahun lepas, hanya 6. 3% pelanggan melanggan perkhidmatan tersebut pada September lalu. Satu lagi 27. 7% pengguna tidak tahu apa perkhidmatan ini. Lebih-lebih lagi, separuh daripada pengguna Amazon Prime tidak menyedari perkhidmatan penstriman videonya dan 20 lagi. 1% sedar tetapi tidak berminat.

Itu mengehadkan jumlah pasaran untuk perkhidmatan video streaming Amazon di negara ini.

Bottom Line

Kemungkinan bahawa Amazon akan mengumumkan perkhidmatan mandiri untuk perkhidmatan streaming video tahun ini cukup tinggi. Bagaimanapun, syarikat menghadapi pertempuran berat untuk mendapatkan bahagian pasaran dalam kategori ini. Sebagai tambahan kepada persaingan dari Netflix, Amazon juga harus mendidik pengguna mengenai streaming video dan mewujudkan permintaan di pasaran selain Amerika Syarikat. (Lihat juga:

Will Amazon Overtake Netflix pada 2016? (AMZN, NFLX)

.)