a:

Ekuiti jenama dianggap sebagai aset tidak ketara kerana nilai jenama bukan aset fizikal dan akhirnya ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama. Ekuiti jenama menyumbang kepada penilaian keseluruhan aset syarikat secara menyeluruh. Ekuiti jenama positif dicapai apabila pengguna sanggup membayar lebih banyak untuk produk dengan nama jenama yang dikenali daripada mereka akan membayar versi generik produk. Sebaliknya, ekuiti jenama dianggap negatif apabila pengguna tidak bersedia membayar tambahan untuk versi jenama produk.

Sebagai contoh, jika pengguna sanggup membayar $ 4. 99 untuk tiub ubi gigi Sensodyne daripada membeli ubat gigi sensitiviti jenama kedai untuk $ 3. 59, jenama Sensodyne mempunyai ekuiti positif yang diterjemahkan kepada premium nilai untuk pengilang. Begitu juga, beberapa pengeluar produk komoditi, seperti susu dan telur, mungkin mengalami ekuiti jenama yang negatif kerana ramai pengguna tidak peduli dengan jenama susu dan telur tertentu yang mereka beli.

Persatuan positif dengan produk atau syarikat yang diberikan menyumbang kepada ekuiti jenama. Persatuan ini dibuat apabila produk unggul digabungkan dengan mesej yang relevan, jelas dan unik, menghasilkan imej jenama yang mudah diingati dan mudah dikenali.

Oleh kerana ekuiti jenama adalah aset tidak ketara, seperti harta intelektual dan muhibah syarikat, ia tidak boleh ditafsirkan dengan mudah pada penyata kewangan syarikat. Walau bagaimanapun, nama jenama yang dikenali masih boleh mencipta nilai yang signifikan untuk syarikat. Melabur dalam kualiti produk dan pelan pemasaran kreatif boleh memberi kesan positif ke atas ekuiti jenama dan daya maju keseluruhan syarikat.