Google Inc. (GOOG) adalah enjin carian terbesar di dunia, dengan bahagian pasaran sebanyak 71%. Walau bagaimanapun, di pasaran enjin carian Rusia, ia mempunyai bahagian pasaran kedua terbesar, dengan Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menjadi peneraju pasaran. Menurut statistik yang disediakan oleh LiveInternet, pangsa pasar Google di pasaran Rusia adalah 26. 9% pada Jan 2013, berbanding 61. 7% untuk Yandex. Walau bagaimanapun, bulan ini bahagiannya naik kepada 34. 9%, menurunkan bahagian pasaran Yandex kepada 57%. Walaupun ini menunjukkan populariti Google yang semakin meningkat di pasaran Rusia, Yandex terus menguasai di sana dan operasi besar-besaran menyediakan kelebihan daya saing.

Yandex menguasai pasaran Rusia kerana ia lebih memahami bahasa tempatan dan morfologinya. Ini membawa kepada resolusi pertanyaan yang lebih baik, yang memberikan pengalaman yang lebih baik untuk penerbit dan pengguna.

Kenapa Google merasa sukar untuk menarik pengguna di Rusia?

Menjawab soalan ini bermakna melihat faktor yang paling berpengaruh: Yandex adalah mesin carian tempatan dan boleh mengendalikan cabaran carian khusus Rusia. Ia juga menyediakan perkhidmatan yang komprehensif seperti e-mel percuma, peta lalu lintas, muzik, penyimpanan foto dan lain-lain-seperti Google. Yandex telah pun menjadi popular di Android, sistem operasi Google. Pada 2013, ia melancarkan aplikasinya sendiri Android, dipanggil Yandex Kit, yang membolehkan pengguna mengakses Android tanpa Google.

Laluan pertumbuhan Google di Rusia terus terancam oleh Yandex, kerana ia telah menimpa aduan kepada kerajaan terhadap Google. Menurut Reuters, "Yandex telah meminta pemantau persaingan Rusia untuk menyiasat sama ada Google menyalahgunakan dominasi sistem operasi mudah alih Androidnya, memandangkan bahagian pasaran perindustrian Rusia jatuh di bawah 60 peratus di tengah-tengah persaingan pada peranti mudah alih."

< ! - 3 ->

Peluang untuk Google

Pada tahun 2014, pendapatan Yandex meningkat sebanyak 29% setiap tahun, penurunan 8% dari kadar pertumbuhan tahunannya pada tahun 2013. Pendapatan dari segmen utama syarikat berasaskan teks carian- yang berkaitan juga dijangka berkembang sebanyak 10% dalam ruble terms, menyiratkan penurunan dalam dolar, memandangkan penurunan nilai ruble baru-baru ini. Yandex juga menyaksikan peningkatan dalam kos pengambilalihan trafik pada kadar lebih cepat daripada pertumbuhan hasil, yang menunjukkan penurunan margin. Pendapatan syarikat dari iklan paparan meningkat hanya 4%, menunjukkan bahawa Yandex mendapati sukar untuk menarik jenama utama dan agensi pengiklanan mereka. Sebaliknya, Google telah menawarkan iklan video di YouTube, yang telah menjadi sangat popular lewat.

Agar Yandex dapat berpegang pada kedudukan peneraju pasaran, ia perlu terus membuat pelaburan pada penyelidikan dan pembangunan produk untuk mempelbagaikan penawaran produknya, yang secara beransur-ansur menjadi lebih mahal.Adalah penting untuk membuat kemajuan teknologi, yang memerlukan syarikat untuk terus mengimport perkakasan yang telah meningkat dalam kos kerana kuasa beli menurun ruble. Penyelidikan dan pembangunan semasa juga akan mempunyai masa ketara yang ketara sebelum syarikat memulakan pengewangan. Google pastinya akan mendapati ia lebih murah untuk meningkatkan pelaburan di negara ini, syarikat itu sedang duduk di atas timbunan wang tunai yang besar. (Lihat juga Ungkapan Pendapatan Google KDNK Beberapa Negara Utama. )

Apa yang Google lakukan untuk meningkatkan penembusannya di Rusia?

Google baru-baru ini memindahkan pelayannya ke Rusia dan merancang untuk membangunkan perkhidmatan baru dalam usaha untuk menguasai penguasaan pasaran Yandex. Google menjadi syarikat pertama yang memulakan pemindahan data peribadi Russia. Langkah ini mematuhi undang-undang baru yang ditandatangani tahun lepas oleh presiden Persekutuan Rusia, yang memerlukan penyimpanan mandatori dan pemprosesan data peribadi rakyat Persekutuan Rusia. Google sudah mempunyai sedozen berdiri di pusat data berasaskan Rusia.

Syarikat juga telah menyusun semula dan menyusun semula wilayah. Pada 2015, Google mengumumkan pelantikan Meir Brand (CEO Google Israel) sebagai pengarah operasi di Timur Tengah, Rusia dan Turki. (Lihat juga Sanksi Antara Negara Pek Besar Punch Daripada Anda Mungkin Mikirkan. )

Bottom Line

Penawaran produk yang berlainan dan unik telah membolehkan Google melaporkan pertumbuhan yang mampan dalam pasaran enjin carian Rusia. Bagaimanapun, rangka kerja pengawalseliaan yang mencabar Rusia akan sentiasa menjadi perhatian syarikat kerana sejarah kerajaan melindungi syarikat tempatan. Di samping itu, sekatan baru-baru ini oleh Barat telah meningkatkan risiko geopolitik untuk syarikat berasaskan U. S. seperti Google beroperasi di India. Tetapi ada pasaran besar yang belum dimanfaatkan dan, selain faktor luaran, dengan penawaran yang pelbagai, Google dapat menangkap pasaran dalam jangka sederhana hingga panjang.