Kisah kenaikan letupan Instagram berbunyi seperti kisah dongeng Silicon Valley, dengan syarikat itu mendapat momentum yang mengejutkan dalam beberapa bulan yang singkat. Aplikasi itu sendiri hanya mengambil masa lapan minggu untuk dibangunkan sebelum dilancarkan pada IOS Apple (AAPL), dan dalam masa satu setengah tahun Facebook (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah membeli syarikat dengan wang tunai dan stok sebanyak $ 1 bilion. Tetapi seperti semua kisah yang baik, proses itu melibatkan banyak kelainan dan lilitan, kegagalan dan kejayaan, konflik dan sinergi, dan dos kejadian yang kebetulan.

Permulaan

Pada tahun 2009, lulusan Stanford University, 27 tahun, Kevin Systrom bekerja di Nextstop, permulaan cadangan perjalanan. Systrom sebelum ini pernah bekerja di Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ) sebagai syarikat pembangunan korporat dan diasingkan di Odeo, syarikat yang berkembang menjadi Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Nextstop kemudiannya diperoleh oleh Facebook pada bulan Julai 2010.

Burbn

Systrom tidak mempunyai latihan formal dalam sains komputer, tetapi semasa bekerja di Nextstop, dia belajar untuk kod pada malam dan pada hujung minggu, dan dia membina prototaip HTML5 yang dipanggil Burbn, rasa untuk wiski dan bourbon halus. Burbn adalah aplikasi berbilang segi yang membolehkan pengguna menyemak, menghantar rencana dan berkongsi foto. Walaupun pada waktu mendaftar masuk aplikasi adalah kemarahan, perkongsian foto adalah ciri yang paling popular.

Parti Hunch

Titik perubahan penting datang pada bulan Mac 2010 ketika Systrom menghadiri pesta untuk Hunch, sebuah permulaan yang berpusat di Silicon Valley. Pada parti itu, Systrom bertemu dua kapitalis teroka dari Baseline Ventures dan Andreessen Horowitz. Dia menunjukkan prototaip mereka, dan mereka memutuskan untuk berjumpa dengan kopi untuk membincangkannya dengan lebih lanjut. Selepas mesyuarat pertama mereka, beliau mengambil lompat itu, memutuskan untuk berhenti kerja dan memberi tumpuan kepada Burbn, dan hanya dalam masa dua minggu, dia berjaya mengumpul $ 500,000 dalam pembiayaan benih dari kedua-dua Baseline Ventures dan Andreessen Horowitz.

Mike Krieger Bergabung

Pembiayaan yang dibenarkan Systrom untuk memulakan membina sebuah pasukan, dan yang pertama menyertai Instagram bersama pengasasnya ialah Mike Krieger, 25 tahun yang dilahirkan di Brazil. Juga seorang siswazah Stanford, Krieger sebelum ini bekerja sebagai jurutera dan pereka pengalaman pengguna di platform sosial-media Meebo. Kedua-duanya mengenali satu sama lain dari masa mereka di Stanford dan kadang-kadang akan bertemu satu sama lain di kedai kopi San Francisco.

Pivot untuk Perkongsian Foto

Selepas Krieger menyertai, kedua-dua Burbn yang dinilai semula dan memutuskan untuk memberi tumpuan terutamanya kepada satu perkara - gambar mudah alih. Mereka mengkaji dengan teliti aplikasi utama dalam kategori fotografi.Aplikasi Hipstamatic menonjol kerana ia popular dan mempunyai ciri menarik seperti penapis untuk menambah foto. Tetapi ia tidak mempunyai keupayaan sosial, dan usahawan muda melihat potensi dalam membina aplikasi yang menghubungkan Hipstamatic dan Facebook dengan elemen sosialnya. Systrom dan Krieger membuat keputusan yang sukar namun kritikal untuk mengambil langkah mundur dengan melucutkan Burbn ke foto, komen dan keupayaannya. Pada masa itu, mereka menamakan semula aplikasi Instagram, menggabungkan kata-kata serta-merta dan telegram. Dengan kemahiran UX mereka, mereka bekerja dengan gigih untuk meningkatkan pengalaman perkongsian foto. Mereka mempunyai fokus minimalis, yang memerlukan sedikit tindakan dari pengguna. Selepas lapan minggu memperhalusi aplikasi, mereka memberikannya kepada kawan-kawan untuk ujian beta, bug tetap dan membawanya untuk dilancarkan.

Pelancaran Aplikasi iOS

Instagram telah dilancarkan pada 6 Oktober 2010, dan pada hari itu, ia menjadi aplikasi perkongsian foto percuma yang teratas, yang mengutip 25,000 pengguna. Dalam catatan di Quora Systrom, menggambarkan kelajuan luar biasa yang mana aplikasinya menjadi popular;

"Mula-mula, kita perlu mengatakan bahawa kita tidak pernah mengharapkan tindak balas yang hebat yang kita lihat. Kami pergi dari segelintir pengguna ke aplikasi fotografi percuma # 1 dalam masa beberapa jam. "

Pada akhir minggu pertama, Instagram telah dimuat turun 100, 000 kali, dan pada pertengahan Disember, jumlah pengguna telah mencapai satu juta. Masa pelepasan aplikasi adalah sangat baik kerana iPhone 4 dengan kamera yang lebih baik telah dilancarkan beberapa bulan sebelum bulan Jun 2010.

Pembiayaan Siri A

Dengan kenaikan pesat Instagram pengguna, para pelabur semakin tertarik dan Januari 2011, syarikat itu mula bertemu dengan pihak yang berminat. Pada bulan Februari 2011, Instagram mengumpul $ 7 juta dalam pembiayaan Siri A dari pelbagai pelabur, termasuk Benchmark Capital, yang menghargai syarikat itu pada sekitar $ 25 juta. Sebagai tambahan kepada pelabur institusi, syarikat itu menarik perhatian syarikat-syarikat terkemuka dalam media sosial, menarik minat dari Jack Dorsey di Twitter dan Mark Zuckerberg di Facebook.

Instagram tidak hanya minimalis dalam pendekatannya ke aplikasinya, tetapi juga kepada syarikat itu sendiri. Pembiayaan baru memberikan Systrom dan Krieger peluang untuk mengupah lebih ramai orang, tetapi pengasas terus syarikat itu bersandar dengan hampir dua belas pekerja.

Kepentingan dari Twitter

Systrom tahu Dorsey dari zamannya sebagai pelatih di Odeo, dan Dorsey mempunyai minat yang kuat dalam syarikat itu. Selepas Dorsey kembali ke Twitter sebagai pengerusi eksekutif pada Mac 2011, beliau meneruskan idea mendapatkan Instagram, dan Twitter dilaporkan menawarkan tawaran rasmi sekitar $ 500 juta dalam stok. Walau bagaimanapun, Systrom menolak, lebih memilih Instagram sebagai syarikat bebas.

Perolehan Facebook

Menjelang Mac 2012, pangkalan pengguna apl telah meningkat kepada 27 juta. Pada bulan April, Instagram dilancarkan untuk telefon Android dan telah dimuat turun lebih daripada satu juta kali kurang daripada satu hari. Pada masa itu, syarikat itu juga hampir menerima pembiayaan pusingan baru dengan penilaian bernilai tinggi $ 500 juta.Pengasas Systrom dan Facebook Mark Zuckerberg telah berkenalan dengan peristiwa yang diadakan di Stanford, dan kedua-dua mereka telah berkomunikasi semasa peningkatan Instagram. Pada April 2012, Facebook membuat tawaran untuk membeli Instagram untuk kira-kira $ 1 bilion dalam bentuk tunai dan stok, dengan peruntukan utama bahawa syarikat itu akan tetap diuruskan secara bebas. Tidak lama selepas itu dan sebelum tawaran awam awalnya, Facebook memperoleh syarikat tersebut untuk wang tunai dan saham bernilai $ 1 bilion. (Untuk lebih lanjut, lihat: Pengambilalihan Paling Penting di Facebook.)

Syarat-syarat Perkhidmatan Backlash

Instagram memukul bonggol di jalan pada Disember 2012 apabila ia memperbaharui syarat perkhidmatannya, memberikan hak untuk menjual foto pengguna ke pihak ketiga tanpa pemberitahuan atau pampasan. Langkah ini menarik kritikan segera dari penyokong privasi dan pengguna, dan banyak membalas dengan berpindah ke aplikasi perkongsian foto bersaing. Instagram bertindak balas dengan cepat dan menarik balik istilah kontroversi. (Untuk melihat lebih lanjut: Berapa Banyak Wang Bolehkah Instagram Memutuskan Gambar Anda?)

Bottom Line

Walaupun pertumbuhan pengguna terus melambung sejak pengambilalihan Facebook, Instagram telah membuat beberapa perubahan pada aplikasinya, dan pengalaman pengguna yang intuitif dan fokus teras pada perkongsian foto. Dan walaupun terdapat tanda harga yang tinggi, syarikat itu nampaknya telah menjadi pelaburan yang bijak di bahagian Mark Zuckerberg dan Facebook. Pengguna Instagram telah meningkat kepada 400 juta sejak pelancaran aplikasi pada tahun 2010, melampaui Twitter raksasa sosial-media, yang ditubuhkan pada tahun 2006, yang menewaskan sekitar 300 juta pengguna. (Untuk melihat lebih lanjut: Twitter Vs. Facebook Vs. Instagram: Siapa Audiens Sasaran?)