Ini adalah satu slaid yang tidak baik untuk industri snowboarding.

Selepas memuncak pada 2007, jualan industri telah mengalami trajektori menurun. Jualan peralatan snowboarding menyentuh nadir pada tahun 2012. Sejak itu, mereka telah menjulang sedikit ke atas pada tahun-tahun berikutnya. Walau bagaimanapun, itu masih tidak banyak berkata, apabila anda menganggap bahawa mereka masih kurang dari $ 100 juta dari puncak mereka.

Kemelesetan ekonomi telah melemahkan permintaan untuk sukan ini. Bilangan orang Amerika yang meluncur salji telah menurun sebanyak setengah juta dalam tempoh lima tahun yang lalu, menurut SnowSports Industries America. Millennials, yang bertanggungjawab terutamanya untuk populariti sukan, dibebani oleh pinjaman pelajar dan telah melangkah melepasi tahun salji mereka. Pada masa yang sama, kenaikan suhu global telah mengurangkan pek salji di California, pasaran terbesar industri.

Ini telah diterjemahkan menjadi terlambat bermula pada musim salji dan tumpukan inventori pada akhir musim. Sebagai tindak balas, kedai barangan sukan telah mula menumpahkan tahap inventori. Pasaran Eropah tidak menaikkan kemerosotan dan Jepun dan Rusia, pasaran besar lain untuk industri ini, juga menunjukkan keadaan yang tidak menggalakkan.

Penurunan Fortune Bermakna Pasaran Baru

Walaupun pasaran untuk snowboarding hampir tidak tepu di Barat, permintaan lembap telah menjejaskan kekayaan bagi pengeluar utama pakaian dan peralatan untuk sukan ini. Sebagai contoh, Black Diamond Inc. (BDE) mencatatkan bahawa persekitaran jualan adalah "rata ke bawah dengan perbelanjaan pengguna secara amnya lembut" semasa panggilan pendapatan terakhirnya. Dana lindung nilai juga keluar dari syarikat. (Untuk lebih banyak mengenai Black Diamond, lihat: Black Diamond: The New North Face?) Selain itu, unit penyelesaian luaran untuk Jarden Corp (JAH), yang memiliki jenama terkenal seperti K2, adalah laggard pertumbuhan berbanding bahagian syarikat lain pada 2014.

Burton, jenama terbesar dalam perniagaan dengan bahagian pasaran dianggarkan antara 40% hingga 45%, telah meletakkan pekerja dan mengurangkan operasinya. Walau bagaimanapun, pengasasnya Jake Burton mempunyai perspektif kontrarian sejauh pertumbuhan industri berkenaan. Dalam temu bual, beliau berkata penurunan jualan terutamanya adalah fungsi membeli kitaran dan ski yang menggabungkan teknologi snowboarding.

Untuk pertumbuhan masa depannya, sukan itu perlu melihat ke arah timur. Lebih tepat lagi, sukan ini perlu dilihat ke China. Mengikut Persatuan Ski China, jumlah pemain ski di China meningkat dari 10, 000 hingga 5 juta antara 1996 dan akhir 2010. Selain itu, bilangan kemudahan ski meningkat kira-kira 22 kali hingga 200 dalam tempoh yang sama. Lebih-lebih lagi, sasaran demografi untuk sukan adalah satu yang menarik: pendapatan tinggi dan kurang dari 35 tahun.Ini diterjemahkan kepada pendapatan masa depan yang mapan.

Bottom Line

Populariti Snowboarding telah terjejas akibat gabungan kemelesetan ekonomi dan mengubah corak cuaca global. Sukan ini perlu menanam pasaran baru dan penonton untuk mengekalkan pertumbuhan masa depan. (Untuk bacaan yang berkaitan, sila lihat: Industri Di mana Keuntungan Meningkat Sebagai Salji Falls .)