Pinterest Bergerak Untuk Pasaran Kepada Lelaki

Kebanyakan daripada Pinterest dianggarkan 72. 8 juta pengguna aktif adalah wanita. Bilangan kajian Pew menunjukkan bahawa hampir separuh daripada wanita yang ditinjau (42%) menggunakan Pinterest, manakala sedikit lebih 10% (13%) lelaki yang ditinjau lakukan. Ini bermakna Pinterest mengikuti, dan dengan itu nilai pasaran, hanya separuh daripada apa yang boleh. Jadi, bagaimanakah orang dapat yakin untuk naik di atas kapal terbang Pinterest untuk tips, factoids, pics, resipi, dan semua perkara yang boleh dicas semula? Berikut adalah beberapa strategi yang boleh membantu. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat artikel: An Inside Look at Model Perniagaan Pinterest .)

Pertama sekali, kita mesti perhatikan bahawa pertumbuhan, sebenarnya, telah dijemput untuk Pinterest di kalangan pengguna lelaki. Walaupun 80% pengguna Pinterest dilaporkan masih wanita, ia dilaporkan, menurut satu tinjauan yang ditugaskan oleh Ahalogy, rakan Pinterest, bahawa hampir 64% daripada peminat lelaki adalah individu yang menjadi pengguna Pinterest pada tahun lepas. Satu pertiga daripada semua pendaftaran baru untuk Pinterest dikatakan lelaki, dan ada ruang untuk lebih banyak pertumbuhan melalui usaha untuk mendapatkan lelaki yang mungkin cenderung menggunakan laman web ini, tetapi belum diperkenalkan kepadanya, untuk menjadi pengguna. Ini termasuk lelaki dari kawasan bandar yang sedar fesyen. (Fesyen lelaki dilaporkan sebagai salah satu bidang utama yang menarik di kalangan pengguna Pinterest lelaki.) Satu lagi segmen populasi lelaki yang cenderung menggunakan Pinterest adalah lelaki yang sudah berkahwin, yang kadang-kadang menyematkan perkara yang menarik untuk keluarga mereka - perkara yang mungkin minat untuk isteri atau anak-anak: hadiah, resipi, permainan. (Ahalogy melaporkan bahawa 45% pinner lelaki telah berkahwin, dan lebih separuh daripada mereka mempunyai anak). Tetapi ia berkemungkinan besar bahawa Pinterest akan menemui penembusan pasaran lagi dalam segmen tertentu penduduk lelaki yang lebih mencabar. Dalam segmen pasaran ini, pertumbuhan pasaran boleh menjadi pendakian, mendaki tinggi.

Kandungan

Naib presiden strategi sosial dan kandungan DigitasLBi telah dipetik sebagai berkata, "Di mana 70% pengguna adalah wanita, maka 70% kandungan akan menjadi wanita- berorientasikan. "Banyak kandungan Pinterest sebenarnya dijana oleh pengguna sendiri, dan sebagainya yang berpandangan jantina bererti kandungan jantina yang miring. Pinterest secara aktif harus menjana kandungan berorientasikan lelaki, atau jantina yang neutral, untuk menghasilkan keseimbangan. Ya, terdapat pin pada Pinterest yang cenderung merayu kepada populasi lelaki umum: pin pada alat, kereta, seni bina dan fesyen lelaki. Walau bagaimanapun, kebanyakan pin cenderung memaparkan kandungan yang sifatnya wanita (fesyen wanita, tip gaya rambut, petua hubungan wanita, dan sebagainya). Pinterest mungkin perlu bergerak untuk menghasilkan sejumlah besar kandungan yang neutral jantina atau boleh dipasarkan kepada lelaki-walaupun ia perlu menyewa, atau membuat kontrak dengan penjana kandungan untuk berbuat demikian.

Utiliti

Versi Kebiasaan Sosial 2012 jatuh, yang merupakan kajian Edison-Research terhadap pengguna media sosial Amerika, menunjukkan bahawa sementara penggunaan Pinterest wanita kadang-kadang terdiri daripada membuat senarai permintaan dan kehidupan yang ideal, lelaki cenderung menggunakan Pinterest sebagai alat dalam kehidupan terdekat mereka. Sebagai contoh, kajian menunjukkan bahawa walaupun pakaian pin wanita untuk mendapatkan idea, lelaki lebih cenderung untuk mencubit barang yang mereka ingin beli. Laporan itu mengatakan bahawa "wanita menggunakan Pinterest dalam cara yang jauh lebih aspirasi dan motivasi daripada lelaki, yang lebih mungkin menggunakan [Pinterest] sebagai alat penanda visual. "Jadi mengapa tidak mengambil idea dan fungsi ini dan lari dengannya? Bagaimana dengan pin berkaitan dengan pekerjaan? Pinterest boleh membuat pin yang berkaitan dengan pelbagai profesion dan menjadikannya mudah untuk dipindahkan ke program desktop dan aplikasi persembahan yang akan membolehkan lelaki (dan wanita) menggunakan ini untuk menyelesaikan sesuatu untuk pekerjaan itu, atau sekurang-kurangnya untuk beberapa projek mereka 'semula terlibat dalam. Apa-apa jenis ciri-ciri tambahan yang diperkenalkan oleh Pinterest yang menggunakan pin secara langsung, boleh meningkatkan jangkauan Pinterest. Membuat kandungan Pinterest yang boleh dipindah milik secara langsung untuk digunakan dalam program atau perisian lain, boleh, sebenarnya, pergi jauh. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat artikel: Mesti Mempunyai Perisian Untuk Pejabat Rumah .)

Memformat

Pinterest masih dilihat sebagai scrapbooking digital. Walaupun jenis kandungan di Pinterest diubah, Pinterest mungkin perlu menggoncang perasaan scrapbooking untuk melibatkan beberapa lelaki. Brandon Harris, pengasas bersama Dartitup, yang merupakan aplikasi dalam talian yang serupa dengan Pinterest, tetapi yang mempunyai khalayak sasaran lelaki, berkata, "Scrapbooking bukan sesuatu yang semulajadi kepada lelaki. Kanak-kanak perempuan menyusun album untuk majlis perkahwinan dan idea kerana mereka melakukannya di luar Pinterest pula. "Mungkin jenis bulletin-board merasa dengan pautan ke nota peribadi dan lain-lain mungkin cara untuk pergi untuk Pinterest. Manterest, aplikasi dalam talian lain dengan rasa yang lebih "manly", sebenarnya telah menggantikan pin dan hati dengan paku dan gumpalan gumpalan. Mungkin untuk meningkatkan penonton lelaki, Pinterest boleh menawarkan pengguna pelbagai gaya pemformatan dari mana untuk dipilih.

Rangkaian

Menyediakan alat dan ciri yang membuat perbincangan kumpulan mungkin, serta mewujudkan rangkaian sosial yang berpotensi di sekitar topik yang menarik minat lelaki, juga boleh membantu. Itu memerlukan Pinterest untuk menambah beberapa fungsi yang membolehkan lebih banyak interaksi di kalangan kumpulan peminat. Forum komen, misalnya, mungkin boleh diperluaskan ke halaman komen kumpulan ciri mengenai topik yang menarik untuk lelaki i. e bagaimana cara video atau jawatan ujian larian basikal dan kereta dan alat, dan individu dari perkongsian jenama boleh dijemput untuk memulakan perbualan, dan meneruskannya.

Bottom Line

Pengguna Pinterest kebanyakannya wanita, tetapi bilangan pinner lelaki telah berkembang pada kadar yang mencolok. Walau bagaimanapun, untuk menembusi bahagian tertentu penduduk lelaki yang mungkin teragak-agak untuk merangkul apa yang mereka lihat sebagai versi dalam talian masa lalu wanita, terdapat beberapa taktik, berdasarkan motivasi dan tingkah laku demografi ini, yang dapat membantu Pinterest menang di bahagian pasaran ini.(Berminat dengan artikel lain yang menganggap aliran sepanjang garis gender? Lihat artikel: Adakah Portofolio Wanita Lebih Baik Daripada Lelaki?)