Millennials adalah Baby Boomers yang seterusnya: sekumpulan orang yang begitu berharga dari segi ekonomi yang pengiklan telah menurunkan kaedah mereka yang sedia ada untuk memenuhi keperluan mereka. Hari ini, Millennials hanya menyumbang 25% daripada jumlah penduduk tetapi telah melepasi Bayi Bayi dalam jumlah. Dengan jumlah penduduk U. S. dianggarkan 320 juta, itu banyak membelanjakan wang.

Siapakah Millennials?

Millennials adalah kumpulan orang yang lahir dari awal 80-an sehingga sekitar 2000. Generasi ini juga kadang-kadang dikenali sebagai Generation Me, Trophy Kids atau Peter Pan Generation, nama samaran yang membayangkan stereotaip negatif, seperti demografi yang malas, manja, dan mementingkan diri sendiri. Satu kaji selidik baru-baru ini mendapati bahawa walaupun kata sifat itu digunakan secara umum di kalangan Millennials, Millennial yang biasa akan menggambarkan dirinya sebagai tech-savvy, sejuk, dan muda (dan, diakui, malas).

Kesejukan adalah mudah difahami: Millennials dibesarkan sebagai bahasa pribumi digital dan seolah-olah mengarahkan teknologi yang mampu melakukan apa-apa yang mereka tidak berasa bangga. Remote TV terlalu jauh? Terdapat aplikasi untuk itu. Tidak mahu berurusan dengan perjalanan panjang setiap hari? Kerja jauh dari separuh minggu. Untuk generasi yang lebih tua, nampaknya seperti Millennials tidak melakukan apa-apa.

Kenapa Millennials Matter?

Millennials berhati-hati dengan wang mereka. Setelah dewasa selepas 9/11 dan semasa Kemelesetan Besar, Millennials menghadapi masa depan dengan kekayaan kurang daripada generasi sebelumnya. Beberapa perkara telah menyebabkan masalah ini. Mula-mula, Millennials dibeli ke dalam Dream Amerika yang mempunyai ijazah pasca menengah dan, dengan itu, kolej menamatkan bilangan pelajar yang semakin meningkat setiap tahun. Walau bagaimanapun, graduan baru ini menghadapi hutang yang hampir hampir $ 30,000.

Hutang besar ditambah pula dengan kadar pengangguran berlegar sekitar 6% dan kadar pengangguran hampir 50% untuk graduan kolej muda bermakna Millennials tidak dapat hidup dengan cara yang sama dengan ibu bapa mereka. Gaji yang mencukupi akan menuju ke pembayaran hutang, kad kredit dan, kecuali jika mereka telah kembali dengan ibu dan ayah, untuk perbelanjaan hidup. Tidak semestinya tidak banyak wang yang tersisa untuk keperluan tidak penting.

Walaupun membeli-belah dalam talian adalah kemudahan yang hebat yang boleh, mungkin menyumbang kepada stereotaip Millennial yang lazim yang disebutkan di atas, kedai-kedai batu bata dan tidak akan pergi. Ingat, ini adalah satu generasi yang sudah dewasa atau terbiasa dengan dunia internet secepat ini. Bagi mereka, menunggu 7-9 hari perniagaan untuk produk yang dihantar adalah kesakitan apabila kedai di jalan raya mempunyai item yang sama sedia untuk kegunaan segera.

Kenapa sekarang?

Mengapakah pengiklan harus memperhatikan demografi yang rendah dan miskin ini?Sebagai permulaan, Millennials sangat setia kepada syarikat yang betul. Sedang Sears (SHLD SHLDSears Holdings Corp5. 00-4. 58% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Chevrolet (GM > GMGeneral Motors Co41 70-1 04% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mungkin tidak mendapat dolar Millennial, syarikat-syarikat dengan kehadiran media sosial yang cekap dan mereka yang menyesuaikan pengalaman membeli-belah mendapati bahawa muda orang dewasa akan kembali. Selain itu, syarikat mendapati bahawa tradisional menjadi kurang berkesan sebagai cara untuk menarik minat pembeli Millennial. Millennials memilih untuk membelanjakan wang tunai mereka yang terhad kepada produk yang mereka kenali

akan bernilai wang mereka: mereka menyelidik secara dalam talian, menguji produk di kedai, dan kemudian mencari ulasan yang jujur ​​oleh rakan sebaya sebelum membuat pembelian. Dengan menangkap Millennials sekarang melalui teknik yang murah, syarikat-syarikat akan mencari dolar pengiklanan mereka lebih lama kerana demografik ini semakin kaya. Bottom Line

Orang asli digital ini adalah kumpulan pengguna yang agak miskin tetapi berkembang. Demografi ini tidak diendahkan dan sangat terhutang budi tetapi, walaupun dijaga dengan wang mereka, Millennials akan dibelanjakan apabila mereka menganggapnya penting: perkhidmatan, barang-barang bermutu yang banyak dikaji, dan pembelian yang dibuat oleh rakan sebaya mereka. Kumpulan ini setia kepada syarikat yang memperlakukan mereka seperti orang, bukan nombor, dan yang berinteraksi dengan mereka (dan menyelesaikan masalah) di laman media sosial kegemaran mereka.