Dua dekad yang lalu, rangkaian siaran atau kabel boleh menghasilkan keuntungan yang baik untuk menyiarkan filem-filem hitam-putih dan "Full House" reruns. Seberapa cepat perkara telah berubah. Industri televisyen telah mengalami perubahan pesat dalam hampir semua bidang dari pengeluaran hingga pengedaran kepada pengiklanan. Pengaturcaraan televisyen asal yang berkualiti tinggi, sekali terhad kepada rangkaian besar dan beberapa saluran kabel premium, kini menjadi kebiasaan. Oleh kerana penonton telah terbiasa dengan siri asal kreatif seperti "Mad Men" dan "Breaking Bad," yang menghasilkan program asal yang berkualiti tinggi telah menjadi penting untuk survival jangka panjang mana-mana saluran kabel atau perkhidmatan streaming.

Kes AMC dan Lelaki Mad

Jumlah kandungan asal telah meningkat sejak 10 tahun yang lalu, dan bilangan rangkaian kabel telah meletup. Menurut Laporan Pengiklanan & Penonton 2014 Nielsen, purata rumah Amerika kini menerima 189 saluran TV, yang merupakan rekod yang tinggi dan melompat besar sejak 2008, apabila rumah purata menerima 129 saluran. Pada masa lalu, rangkaian seperti AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc. 20 + 2. 52% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 dan filem-filem putih kerana opsyen hanya satu lagi penonton menonton rakaman yang sama pada saluran kabel lain, mencantumkan koleksi DVD mereka sendiri, atau menuju kedai video (ingat mereka?).

Tapi kemudian di sepanjang perkhidmatan penstriman dalam talian seperti Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Tiba-tiba, penonton mempunyai lebih banyak pilihan dan filem-filem klasik itu tidak lagi memotongnya. Jika AMC akan kekal dalam permainan, ia perlu menggegarkannya, dan cepat. Dan pernah melakukannya.

Apa yang Akan Draper Do?

AMC melancarkan siri asal "Mad Men" pada tahun 2007, dan dengan cepat menjadi batu permata kritikal dan budaya, menarik penonton baru ke rangkaian setiap minggu. Sejak itu, AMC telah meningkatkan kos pengangkutan pelanggannya sebanyak lebih daripada 75% dan telah menyaksikan peningkatan pendapatan iklan pada 188%. Acara ini adalah unik dan direka dengan baik. Ia juga pengubah permainan dalam pengaturcaraan televisyen. Sudah menjadi kritikan yang terkenal, siri asal yang dinamakan Emmy menjadi mata wang baru. "Breaking Bad" dan "The Walking Dead" datang seterusnya, membentuk semula jenama AMC dan menyebabkan industri memperhatikan cachet yang dibuat dengan baik siri asal boleh membawa.

Skrin Perak Zaman Emas

Orang ramai mempunyai begitu banyak pilihan hari ini apabila melihat apa yang harus ditonton serta kapan, bagaimana dan bagaimana untuk menonton.Stigma televisyen yang jauh lebih rendah daripada filem telah pudar dengan ketara. Bakat filem ciri-ciri seperti pengarah David Fincher (daripada "Rangkaian Sosial" dan "Gone Girl," antara lain) dan pelakon Kevin Spacey, Matthew McConaughey dan Jodie Foster semuanya berduyun-duyun ke projek televisyen siri asal. Pelakon Anne Hathaway adalah bintang Hollywood A-senarai terbaru untuk mengumumkan jumpa televisyen. Dia akan membintangi drama mengenai isteri duta besar yang diculik di negara asing. Terdapat peningkatan yang jelas untuk menarik bakat prestij dan mengagihkan pencalonan Emmy. Tetapi untuk bersaing dalam paradigma baru ini, rangkaian juga harus menerima kelemahan-belanjawan yang besar yang diperlukan untuk mencipta pengaturcaraan asal yang berkualiti tinggi seperti "Detektif Benar," "Rumah Kad" atau paling penting, "Game of Thrones" (ditembak di lokasi di beberapa negara asing dan jangan lupa bahawa naga CGI.) Kebanyakan rangkaian juga perlu meningkatkan perbelanjaan pemasaran mereka untuk menjamin khalayak untuk projek-projek mahal ini. Sebagai contoh, menghasilkan "Breaking Bad" adalah pelaburan yang besar untuk pameran AMC, menunjukkan kos kira-kira $ 3 juta setiap episod untuk menembak pada tahun 2010 dan kira-kira $ 3, 5 juta setiap episod semasa musim lalu.Epis terakhir 16 menetapkan mereka kembali kira-kira $ 56 juta.Ia mengambil risiko lebih besar daripada menunjukkan lama

Untuk rangkaian digital dan streaming dalam talian seperti Amazon.com com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% > Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

), Hulu dan Netflix, asal p rogramming adalah tidak ada brainer. Tidak ada batasan untuk demografi yang berbeza yang boleh ditangani oleh syarikat-syarikat ini, mereka tidak terikat dengan dolar pengiklanan dan mereka tidak mempunyai jumlah slot pengaturcaraan yang terbatas. Amazon mempunyai pengaturcaraan asal yang pertama pada tahun 2014 dengan "Transparent," sebuah komedi / drama 10 episod tentang seorang bapa yang membuat peralihan jantina. Ia telah memerintahkan musim kedua. Cindy Holland, kepala kandungan Netflix asal, memberitahu The Hollywood Reporter, "Saya tidak fikir mana-mana genre adalah luar batas. Kami mempunyai pangkalan pelanggan yang besar yang menggunakan pelbagai jenis kandungan. "Dalam langkah berisiko yang membebankan, Netflix membayar $ 100 juta di depan untuk dua, 13 episod musim siri asal" House of Cards. " Masa Depan Kandungan Asal Siri asal (kedua-duanya terhad kepada satu Musim seperti "Fargo" FX dan berterusan, seperti "Lelaki Mad," yang berlari selama tujuh musim) membolehkan rangkaian untuk mengembangkan penonton mereka. Tetapi, walaupun dengan menunjukkan bintang sebagai "Game of Thrones" atau "Mad Men", jumlah pemrograman asli yang baru bermakna penonton akan terus menjadi lebih terfragmentasi dan pendapatan iklan akan terus merosot. Rangkaian penyiaran terbesar, seperti Fox, ABC, NBC dan CBS, menjadikan ratusan juta (dan dalam beberapa kes berbilion) dolar daripada penjualan iklan. Yuran pelesenan dan pengedaran juga membawa banyak hasil. Oleh kerana penonton mula memotong kord kabel mereka, membongkar dan mencari kandungan dalam talian, rangkaian perlu menghabiskan lebih banyak untuk bersaing dengan HBO dan Netflix dan semakin, Amazon.

Satu lagi besar pengaturcaraan asli adalah bahawa ia memberikan syarikat perpustakaan eksklusif kandungan asal, yang hanya menambah nilai. Pada masa akan datang, orang akan pergi ke rangkaian tertentu kerana mereka mahu menonton persembahan tertentu, dan bukan kerana rangkaian itu dibundel dengan 200 saluran lain. Mempunyai perpustakaan kandungan mempunyai nilai yang sangat besar. Pertunjukan tersebut boleh dilesenkan di tempat di mana Netflix atau HBO tidak mahu bersaing, dan mereka mempunyai potensi untuk menjadikan rangkaian sebagai tempat yang boleh menjanjikan pertunjukan yang hebat bahawa seseorang boleh menonton pada masa mereka sendiri, dalam apa jua pesanan sila sila. Dengan lebih sedikit orang yang menuju ke teater filem, nilai pengaturcaraan televisyen asal adalah sangat besar. Ia memaksa orang untuk menyambung, sama ada mereka membalikkan kabel mereka untuk menonton "Detektif Benar" atau log masuk ke Netflix untuk menonton "Orange Adakah Black Baru. "

Bottom Line

AMC adalah contoh sempurna rangkaian yang telah mendapat manfaat daripada model perniagaan siri asal. Ia keluar dari rangkaian kabel standard yang dikenali untuk menunjukkan filem-filem lama kepada pemain utama dalam pasaran siri asal dengan hits besar seperti "Breaking Bad," "Mad Men" dan "The Walking Dead". Walau bagaimanapun, berkualiti tinggi Pengaturcaraan asli telah menjadi sejenis perlumbaan senjata.Untuk bersaing, kos menghasilkan siri asal menjadi sama dengan kos membuat filem ciri. Bakat dan kru yang pernah mengejek di televisyen kini telah berbondong-bondong ke skrin kecil. Rangkaian penyiaran perlu mengejar orang-orang seperti Netflix dan HBO, yang menawarkan streaming dalam talian kepada pengguna, bila-bila masa dan di mana sahaja mereka mahu. Prestij dan pengaruh yang datang dengan siri asal dan potensi untuk siri-siri itu untuk menarik penonton yang lebih luas mengubah model perniagaan televisyen sekolah lama.